文旅頭條訊（融媒體記者 古文麗 張敏 發(fā)自浙江）8月5日，“以傳媒力量推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展‘復(fù)蘇·引領(lǐng)· 聚能’2019中國文化和旅游總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮”在浙江西塘舉行。本次總評(píng)榜共頒發(fā)“2019中國文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例”等十大獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國文化和旅游總評(píng)榜系列活動(dòng)由“中國城市第一媒體旅游聯(lián)盟”聯(lián)合全國24家最具影響力的主流都市媒體發(fā)起，是反映中國文化和旅游行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，被譽(yù)為國內(nèi)文旅業(yè)界“奧斯卡”。本次活動(dòng)由“中國城市第一媒體旅游聯(lián)盟”輪值主席單位錢江晚報(bào)主辦。
聚集行業(yè)典范
十大獎(jiǎng)項(xiàng)正式發(fā)布
2019年，是文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)深度融合的開端之年與關(guān)鍵之年。面對(duì)時(shí)代大潮，全國文旅人勇于創(chuàng)新、頻出創(chuàng)意，讓文化賦予旅游更多人文性的內(nèi)涵、讓旅游為文化增添可體驗(yàn)的內(nèi)容，而這些誕生于實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)，也值得整個(gè)文旅行業(yè)分享、借鑒與參考。
作為活動(dòng)發(fā)起方，包括錢江晚報(bào)、新京報(bào)、齊魯晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、文旅頭條等在內(nèi)的全國20多家報(bào)刊及新媒體發(fā)揮自身主流媒體的影響力，鼓勵(lì)廣大游客與文旅從業(yè)者積極參與此次活動(dòng)，一起見證中國文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的無限風(fēng)光。
結(jié)合2019年文旅融合、網(wǎng)紅目的地打造、新媒體宣傳等熱點(diǎn)話題，本屆總評(píng)榜設(shè)置有2019中國文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例、2019中國文旅年度風(fēng)云人物、2019中國有影響力的全域旅游示范區(qū)、2019中國創(chuàng)新型文旅集團(tuán)、2019中國文旅融合示范景區(qū)、2019中國人氣文旅小鎮(zhèn)、2019中國好玩鄉(xiāng)村、2019中國文化和旅游網(wǎng)紅目的地、2019中國特色研學(xué)旅游目的地、2019中國成長型文旅新媒體共十大獎(jiǎng)項(xiàng)，用以表彰“腳落實(shí)處、敢為人先”的行業(yè)典范。
浙江省在本屆總評(píng)榜上斬獲頗豐。
其中，余杭區(qū)、開化縣、嘉善縣榮獲2019中國有影響力的全域旅游示范區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)；杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)、杭州運(yùn)河集團(tuán)被評(píng)為2019中國創(chuàng)新型文旅集團(tuán)；古堰畫鄉(xiāng)成為2019中國文旅融合示范景區(qū)；西塘古鎮(zhèn)榮膺2019中國人氣文旅小鎮(zhèn)；玉環(huán)市上棧頭村獲得2019中國好玩鄉(xiāng)村獎(jiǎng)項(xiàng)；德清地理信息小鎮(zhèn)、金華江南第一家躋身2019中國文化和旅游網(wǎng)紅目的地；紹興古城、寧波市奉化區(qū)、良渚遺址公園成為2019中國特色研學(xué)旅游目的地；浙報(bào)集團(tuán)旗下周邊定制游小程序“周柚”與“浙里好玩”平臺(tái)榮獲2019中國成長型文旅新媒體獎(jiǎng)項(xiàng)；浙江省嘉善西塘旅游休閑度假區(qū)管委會(huì)副主任陸豐獲得2019中國文旅年度風(fēng)云人物獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年總評(píng)榜還特別設(shè)立2019中國文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例獎(jiǎng)項(xiàng)，用于激勵(lì)旅游單位進(jìn)一步發(fā)揮文旅優(yōu)勢(shì)，形成鮮明的宣傳特色。最終，武漢朝宗文化旅游有限公司《知音號(hào)》、西安首屆昆明池·七夕公園“乞巧文化節(jié)”、第七屆西塘漢服文化周、浙江省文化和旅游廳 “飛越大花園”詩畫浙江主題推廣活動(dòng)、貴州省文化和旅游廳“總編帶你游貴州”等項(xiàng)目榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。
記錄文旅企業(yè)動(dòng)態(tài)
以傳媒力量助推行業(yè)復(fù)蘇
2020年初的疫情讓全國文旅業(yè)受挫嚴(yán)重。但文旅人始終堅(jiān)持“勇立潮頭”、“百折不撓”的奮斗精神。疫情之中，全國媒體看到了浙江旅行團(tuán)“人肉帶貨”把口罩送回國的社會(huì)擔(dān)當(dāng)；見證了旅日華僑助力“鉆石公主號(hào)”中國游客回家的義舉；也記錄了廣大文旅企業(yè)面對(duì)后疫情時(shí)代，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后積極謀求新點(diǎn)子、新轉(zhuǎn)型的探索過程。
本屆總評(píng)榜的舉辦地西塘古鎮(zhèn)，自疫情發(fā)生以來第一時(shí)間采取措施參與防控。3月初西塘景區(qū)有序開放，并向全國抗疫一線的醫(yī)護(hù)工作者發(fā)出邀約，免費(fèi)為他們舉辦水上漢服婚禮。西塘古鎮(zhèn)所在的嘉善縣也在堅(jiān)持疫情防控的前提下，積極做好文旅復(fù)蘇發(fā)展的工作。作為浙江省唯一一個(gè)與上海、江蘇直接接壤的縣級(jí)城市，嘉善文旅資源豐富，擁有西塘、云瀾灣溫泉度假小鎮(zhèn)、歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)旅游、文化旅游、溫泉旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游等不同主題的體驗(yàn)，現(xiàn)在全縣也迎來了進(jìn)一步加快文旅融合、做熱暑期度假市場(chǎng)的新局面。
長期以來，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終密切關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)抗疫工作與復(fù)蘇進(jìn)程，旗下浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、天目新聞等主流平臺(tái)分別推出了相應(yīng)的專題報(bào)道；同時(shí)，此前錢江晚報(bào)還啟動(dòng)了一場(chǎng)公益行動(dòng)，為浙江文旅企業(yè)提供價(jià)值1500萬元的免費(fèi)宣傳資源，助力他們復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
浙報(bào)集團(tuán)副社長程為民在活動(dòng)致辭中表示：“本屆總評(píng)榜以‘復(fù)蘇·引領(lǐng)·聚能’為主題，我們期待與全國各地的文旅部門、文旅企業(yè)、兄弟媒體繼續(xù)深入合作，共同推進(jìn)中國文旅產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的進(jìn)步?！?/p>
浙報(bào)集團(tuán)副社長程為民
專家分享智慧
疫情常態(tài)化下文旅行業(yè)如何破題
雖然國內(nèi)疫情漸趨穩(wěn)定，但中國文旅產(chǎn)業(yè)仍面臨著游客信心降低、市場(chǎng)投資萎縮、資金流回籠較困難以及開放度尚未恢復(fù)常態(tài)等困難。
活動(dòng)中特別安排了主旨演講及圓桌分享會(huì)環(huán)節(jié)。來自學(xué)界、旅游業(yè)界、政府機(jī)構(gòu)的嘉賓一同探討了當(dāng)下疫情對(duì)我國文旅行業(yè)的后續(xù)影響以及困境中的文旅企業(yè)該如何破題。
目前各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，跨省游恢復(fù)、度假型酒店的訂單因暑期開始上漲，各地也順勢(shì)調(diào)整了景點(diǎn)接待容量，但近幾個(gè)月來很多人預(yù)期的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒有完全來到，部分景點(diǎn)推出門票折扣也未達(dá)到相應(yīng)效果。
對(duì)此，活動(dòng)特邀嘉賓、中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮認(rèn)為：“至今全國疫情并未完全結(jié)束，國際上的疫情還在蔓延，所以這個(gè)階段旅游報(bào)復(fù)性增長是不太可能的。當(dāng)前影響景區(qū)人氣的一大因素，在于市民游客對(duì)疫情尚有疑慮，再加上跨省需要辦理各種‘健康碼’或者其它手續(xù)要求，很多學(xué)校不建議學(xué)生暑期出游，這些都影響了大家的出游決策，影響了景點(diǎn)快速恢復(fù)。”
怎么做才能夠推動(dòng)景點(diǎn)景區(qū)盡快恢復(fù)呢？高舜禮認(rèn)為：“第一要盡量消除疑慮，官方判斷是新冠疫情現(xiàn)處于常態(tài)化狀態(tài)。什么是常態(tài)化？就是偶爾某個(gè)地方會(huì)發(fā)生疫情，但完全在可防可控的范圍，沒有必要引起恐慌；第二對(duì)防疫一定不要層層加碼，而是要科學(xué)防控，按照疫情分等定級(jí)去確定人員流動(dòng)、外來者的檢疫，而不是自行決定防疫措施，或一刀切地限制跨省活動(dòng)；第三是在做好防疫前提下，盡可能策劃一些大型的節(jié)慶或者會(huì)議活動(dòng)，吸引人流聚集，從環(huán)境角度解除束縛文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手腳?！?/p>
中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮
在活動(dòng)期間舉辦的“文旅復(fù)蘇五人談”圓桌會(huì)上，來自嘉善縣西塘鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長馬紅屏，濟(jì)南市文化和旅游局副局長閆險(xiǎn)峰，北京天暢商旅旅行社領(lǐng)隊(duì)閆春友、攜程集團(tuán)文旅創(chuàng)新中心一級(jí)研究員馬延軍和浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院、杭州商學(xué)院教授卞顯紅共同就疫情中熱門古鎮(zhèn)和重點(diǎn)旅游城市如何解決人氣問題和拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、綜合型景區(qū)如何做好疫情常態(tài)化下文化和旅游發(fā)展的后續(xù)文章、旅行社從業(yè)人員如何自我提升轉(zhuǎn)型等問題進(jìn)行了深入探討，并分享了各自的寶貴經(jīng)驗(yàn)。這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，值得各地文旅人共同借鑒。
圓桌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
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主辦方 供圖
美編 康莞悅
編輯 沈藝
審核 馬永虎