原標(biāo)題：【“雙節(jié)旅游看云南”系列觀察之一】大理：文旅融合引客常來 楊麗萍大劇院、先鋒書局打卡熱 文化IP為旅游注入新動力
開篇
國慶、中秋相逢，超長假期如約而至。激動的不止是游客，更讓旅游企業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)、諸多旅游從業(yè)者激動不已。在激烈的旅游競爭中，僅憑好風(fēng)景抱手等客已行不通，還需創(chuàng)新管理抓服務(wù)、轉(zhuǎn)型升級提品質(zhì)。傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游地如何自我突破？新興旅游打卡地如何引流？記者今天起推出“雙節(jié)旅游看云南”系列觀察。
“雙節(jié)”數(shù)據(jù)
據(jù)大理白族自治州文化和旅游局發(fā)布，“十一”黃金周期間，大理州共接待海內(nèi)外游客173.88萬人次，同比恢復(fù)94.42%；旅游業(yè)總收入29.7億元，同比恢復(fù)94.38%。接待過夜游客50.48萬人次，同比恢復(fù)87.31%；接待“一日游”游客123.4萬人次，同比恢復(fù)98.3%。
剛剛結(jié)束的2020年“十一”黃金周期間，9月29日在大理揭幕亮相的楊麗萍大劇院人氣爆棚，眾多本地居民和外地游客爭相打卡。劇院內(nèi)10月1日正式公演的民族音樂劇《阿鵬找金花》座無虛席，根據(jù)大理?xiàng)铥惼嘉幕瘋鞑ビ邢薰竟紨?shù)據(jù)：10月1日至7日，民族音樂劇《阿鵬找金花》累計演出13場次，共接待觀眾約4500人次，累計收入約65萬元。場均上座率64%，其中2日、3日、4日、5日達(dá)到了疫情防控期間上座率的最高值75%。楊麗萍大劇院點(diǎn)燃了大理夜旅游，而以此為代表的先鋒書局、52ART公共藝術(shù)文化廣場火爆打卡點(diǎn)，讓文化游為大理旅游注入了新動力。
（楊麗萍大劇院）
打卡點(diǎn)1：楊麗萍大劇院
“楊麗萍”文化IP顯現(xiàn)號召力
“楊麗萍大劇院的建筑非常有特色，站在劇院上面望遠(yuǎn)處，風(fēng)景特別好，我們拍了很多照片和視頻。”50多歲的大理市民朱凰陵在抖音上看到楊麗萍大劇院的視頻后，趁國慶假期約了3個姐妹和好友，穿著鮮艷的裙子前來游玩，手機(jī)拍個不停?！皝?xiàng)铥惼即髣≡捍蚩ū仨氃琰c(diǎn)來，亮燈以后再來不好拍照，鏡頭里都是人?！?/p>
楊麗萍大劇院的建筑設(shè)計概念來源于“水印蒼山”，輕柔漂浮的屋頂宛若蒼山映于洱海的倒影。水平維度上看，戶外劇場為陽，室內(nèi)劇院為陰，塑造了陰陽互補(bǔ)、虛實(shí)相生的空間經(jīng)驗(yàn)。每到夜晚，璀璨燈光像無數(shù)顆星星，閃耀在大理的夜空，也帶來一場時光交錯的夢幻盛宴。楊麗萍大劇院吸引了眾多遠(yuǎn)道而來的“粉絲”，國慶中秋8天假期里，民族音樂劇《阿鵬找金花》的火爆上座可見一二。
“楊麗萍大劇院是借名家效應(yīng)，植入大理文化元素，‘未見其人，先聞其聲’。民族音樂劇《阿鵬找金花》，既貼近觀眾品位，又有地域文化特點(diǎn)，是一場非常適合文化帶動旅游的體驗(yàn)?！贝罄碇菸幕吐糜尉侄讲閷T徐逵分析，在文化帶動、體驗(yàn)帶動文旅融合方面，大理已經(jīng)做出了很多嘗試?！坝伞吨袊鴻C(jī)長》導(dǎo)演王川執(zhí)導(dǎo)的古裝歷史電視劇《盛唐南詔》將于明年春節(jié)前后開機(jī)拍攝。根據(jù)協(xié)議約定，大理旅游集團(tuán)將對天龍八部影視城提升改造，植入‘火燒松明樓’等唐南詔時期的文化元素，作為該劇的主要拍攝場景。該劇還未開拍，播映權(quán)已被兩家地方電視臺購買?！?/p>
打卡點(diǎn)2：先鋒書局
沙溪新熱點(diǎn)——糧倉變書倉
早在今年8月，先鋒書局第五家鄉(xiāng)村書局、第二個少數(shù)民族主題書店“先鋒沙溪白族書局”在劍川沙溪古鎮(zhèn)與讀者見面，就是一種文化帶動旅游的新嘗試，這里已成為年輕人喜愛的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。先鋒沙溪白族書局位于沙溪最大的白族村落北龍村，書局建造保留了豐富的文化遺產(chǎn)：村里獨(dú)一無二的糧食加工站，夯土四圍的老墻，簡單的梁柱撐起重檐的屋頂，破爛失修的窗瓦門墻，散亂搭建的簡易房舍，荒廢的白族烤煙房。保留了糧倉的屋架改造為莊嚴(yán)的書屋，促狹昏暗的烤煙房也改造成了密密層疊扇形木階梯旋繞直上的詩歌塔，簡易房舍建成了休閑咖啡館，利用半個世紀(jì)形成的歷史痕跡，從往日的物質(zhì)糧倉變成今日的精神書倉，講述著背后隱藏著的時間和生活的故事。
打卡點(diǎn)3：大理州博物館
從傳統(tǒng)博物館到4A級景區(qū)
今年8月3日，云南省旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會發(fā)布公示，擬確定15家景區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)，“大理州博物館景區(qū)”名列其中。從一個傳統(tǒng)的博物館到4A級景區(qū)，大理州博物館走出了一條文旅融合的創(chuàng)新之路。按照4A級景區(qū)全面提升改造后的博物館，除了公共空間的景觀化、硬件服務(wù)設(shè)施的完備，還將增加一個“數(shù)字化博物館”：一進(jìn)入展示廳，首先映入眼簾的是大理四季影像展示，接下來是大理州10個歷史畫面數(shù)字展墻。之后是整個展廳的核心區(qū)——10米數(shù)字大墻，可以720度無死角觀看3D掃描館藏文物，以及《張勝溫畫卷》《南詔圖傳》等珍貴典籍。數(shù)字大墻的頂上還將呈現(xiàn)大理吃、住、行展示屏。接下來進(jìn)入水上考古體驗(yàn)區(qū)，在行走中“一腳踩出一個文物”，讓觀眾與文物互動體驗(yàn)。之后進(jìn)入文旅展示區(qū)，通過屏幕展示大理的10個景區(qū)。最后是非遺展示區(qū)，通過屏幕感受大理的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。
（52ART公共藝術(shù)文化廣場內(nèi)的攤位 ）
打卡點(diǎn)4：52ART
集裝箱市集
成大理最潮打卡地
“黃金周檔期的創(chuàng)意市集和現(xiàn)場音樂表演已結(jié)束，我們將在下一個檔期對52ART公共藝術(shù)文化廣場的文化業(yè)態(tài)進(jìn)行再提升?！贝罄砺糜渭⒅行模瘓F(tuán)）有限公司副總經(jīng)理李云潔說。9月29日隨楊麗萍大劇院一同亮相的、位于劇院前的52ART公共藝術(shù)文化廣場，由53組創(chuàng)意集裝箱趣味性地用樂高的手法進(jìn)行錯落堆疊改造，打造出最吸睛、最有空間擴(kuò)展性的集裝箱市集，還有80余個露天藝術(shù)攤位穿插其中。原本樸素的集裝箱被換上了各種顏色，就像是平鋪在地上的一道彩虹，從每一個角落、每一道墻面，都是360°無死角的自拍打卡景點(diǎn)。圖案有趣的涂鴉，形成了獨(dú)特的街頭文化，讓大理有了除文藝和煙火之外的，更加充滿藝術(shù)性的表達(dá)。國慶黃金周期間，52ART公共藝術(shù)文化廣場已成為大理最酷最潮年輕人的熱門打卡地。
聲音
非遺文化植入
大理仍有提升空間
相對于國內(nèi)其他文化體驗(yàn)做得好的地方，徐逵認(rèn)為，大理在非遺文化植入方面，仍有提升空間。
為避免洱海流域接待人數(shù)突破最大承載底限，大理州推出了7條旅游新線路，將游客向洱海周邊轉(zhuǎn)移?！?020年7月，大理州脫貧攻堅對口幫扶城市上海市浦東新區(qū)將大理州列入當(dāng)?shù)馗刹柯毠く熜蒺B(yǎng)首選目的地。全區(qū)10多萬名干部職工，每人每4年來大理休療一周。按一生工作30年計，每人有7次來大理的機(jī)會，每次都讓他們體驗(yàn)不同的旅游路線。大理州正嘗試結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，讓前來休療的浦東新區(qū)干部職工每到一地能感受一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，自然風(fēng)光與非遺項(xiàng)目穿插體驗(yàn)，以文化帶動洱海周邊各縣深度游。”
作為大理州脫貧攻堅對口幫扶城市，上海市浦東新區(qū)居民來到大理，所有國有A級景區(qū)均與大理市民享受同城優(yōu)惠，自駕旅游者每天還補(bǔ)助100元油價。四川成都、浙江臺州、山東青島3個友好城市的居民來到大理，所有國有A級景區(qū)也與大理市民享受同城待遇。
來源 云南網(wǎng)
見習(xí)編輯 李舒琪
審核 陳大衡