（在“七號(hào)田莊”徜徉花海，體味農(nóng)旅休閑。）

紅塔區(qū)地處滇中，歷史文化悠久，資源稟賦豐厚，是中國元明三大青花瓷產(chǎn)地之一、米線發(fā)源地和聶耳故鄉(xiāng)、云煙之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)。近年來，紅塔區(qū)把脈形勢(shì)，以文化鑄魂，淬煉新內(nèi)核，統(tǒng)籌規(guī)劃，打造新業(yè)態(tài)，勾勒新藍(lán)圖，大力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新業(yè)態(tài)  千年文明  聲息相應(yīng)

從司空見慣的民間生活用具淬煉出玉溪特色文化符號(hào)，從日漸冷落的集體小廠升華為商業(yè)文旅街區(qū)，從名不見經(jīng)傳的城中村蛻變成夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。自3月以來，青花街已成為市民朋友圈的高頻詞，秀美食、秀文化、秀紅紅火火的夜間經(jīng)濟(jì)……

3月28日，疫情防控剛轉(zhuǎn)入常態(tài)化，青花街首期項(xiàng)目“青花夜宴”開宴，借助融媒體直播，流韻千年的玉溪青花驚艷亮相。玉溪青花始于元代，造型粗獷拙樸、紋飾生動(dòng)自然、成色深沉內(nèi)斂。云南玉溪與江西景德鎮(zhèn)、浙江江山同為中國元明三大青花瓷產(chǎn)地。

直播當(dāng)天點(diǎn)擊量超12萬次，引爆玉溪市民朋友圈。截至10月1日，青花街已聚集文創(chuàng)、特色餐飲商戶300余戶，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)2000余人，累計(jì)接待市民和游客200多萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7500多萬元。

10月1日，青花街正式開街，70余家文旅商戶進(jìn)駐開業(yè)，為極具煙火氣的“青花夜宴”增添了濃濃的文化氣息。“文藝、熱鬧、接地氣”，這是楚雄游客王梅對(duì)青花街的直觀印象，國慶小長假在玉溪旅游的5天里，她兩逛青花街，賞青花瓷器，觀玉溪花燈，品玉溪美食?！啊弧陂g，青花街游客接待量突破20萬人次，近期受天氣轉(zhuǎn)冷影響，每天的客流量也保持在7000―8000人次?！惫鹩焊嬖V記者。

桂雍，玉溪青花瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理，他曾帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)成功打造了云南省首條以陶文化為主題的商業(yè)街——建水紫陶街。這是一條以紫陶銷售及展示、休閑體驗(yàn)、度假觀光為主的特色步行街區(qū)，彌補(bǔ)了建水沒有紫陶作品展示區(qū)的空白，將紫陶文化和旅游文化深度融合，開啟了建水打造城市名片的新渠道。這一成功范例與玉溪打造文化旅游新名片的想法不謀而合。2017年，桂雍和他的團(tuán)隊(duì)入駐青花街，喚醒沉睡千年的青花文化，打造文旅融合項(xiàng)目。“我們將把青花街打造成云南乃至中國首條以青花瓷文化和產(chǎn)業(yè)為核心的文旅產(chǎn)業(yè)街區(qū)，打造國內(nèi)首座以青花瓷命名，以青花瓷為產(chǎn)業(yè)的青花藝術(shù)小鎮(zhèn)。”桂雍說。據(jù)他介紹，青花街項(xiàng)目包含青花瓷工業(yè)遺存博物館、陶藝大師工作室、陶瓷工藝體驗(yàn)、特色民宿精品酒店、地道玉溪米線與特色小吃、玉溪首家萌寵親子動(dòng)物園等商業(yè)、文旅業(yè)態(tài)和元素。

“通過青花藝術(shù)小鎮(zhèn)的前瞻性布局，實(shí)現(xiàn)以文鑄魂、以旅促產(chǎn)，將玉溪青花街打造成滇中客流集散地，國際范與玉溪傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的旅游新地標(biāo)?！奔t塔區(qū)文化和旅游局局長葉金華說，當(dāng)前旅游觀正發(fā)生迭代升級(jí)，人們不再一味地追求觀光景點(diǎn)的密度，而是享受度假慢生活，更注重旅游的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，特別在疫情形勢(shì)下，這種需求更加明朗。青花街項(xiàng)目既有文化內(nèi)核，又有成熟團(tuán)隊(duì)運(yùn)作及政府不遺余力地推動(dòng)，新業(yè)態(tài)滿足了新需求。

新內(nèi)核  文化鑄魂  提檔躍升

今年5月，大營街幸福小鎮(zhèn)獲評(píng)云南省省級(jí)旅游度假區(qū)。此前，“云南第一村”大營街社區(qū)先后獲全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全國村鎮(zhèn)建設(shè)文明集鎮(zhèn)、首批全國農(nóng)村幸福社區(qū)建設(shè)示范單位等殊榮。

作為“中國農(nóng)村共同富裕的典范”，集體經(jīng)濟(jì)支撐下的共同富裕路徑是大營街旅游最與眾不同的人文底蘊(yùn)與精神內(nèi)核。尤其是站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，大營街社區(qū)的幸福密碼及社區(qū)居民的高福利倍受大眾關(guān)注。今年8月，由中宣部及云南省委宣傳部組織的“走向我們的小康生活”主題采訪報(bào)道活動(dòng)走進(jìn)大營街，50余名央媒、省媒記者以記錄者的視角探尋大營街的幸福密碼。“共同富裕的路子讓社區(qū)居民在集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大中獲得了實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)了奔小康的愿景。我們打算以大營街為案例，深刻反映小康生活落實(shí)到每個(gè)人身上的點(diǎn)滴變化。”工人日?qǐng)?bào)社要聞部副主任車輝表示。

集體經(jīng)濟(jì)帶來共同富裕，這是大營街發(fā)展的底色；不斷創(chuàng)新突破，是大營街文旅產(chǎn)業(yè)走在前列的底氣和基石。20世紀(jì)90年代中期，借助建筑業(yè)、卷煙及配套產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入和農(nóng)民人均收入全省第一的大營街，開始著眼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，先后創(chuàng)建了映月潭、匯龍生態(tài)園2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，打造了玉泉寺、匯溪公園等文化旅游項(xiàng)目，建成與之相配套的映月客棧、匯龍溫泉大酒店、匯景酒店、匯溪旅行社及旅游交通服務(wù)汽車公司，初步形成相對(duì)完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，旅游收入逐年增長。據(jù)大營街社區(qū)提供的數(shù)據(jù)：近三年，大營街社區(qū)旅游收入平均增速達(dá)4.75%，其中，2019年共接待游客238萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5261.8萬元。

依靠得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地?zé)釡厝Y源，大營街一度成為省內(nèi)知名的溫泉旅游聚集地。“2000年前后，大營街曾領(lǐng)跑云南溫泉游。然而，隨著度假游、文化游、品質(zhì)游等‘新旅游’時(shí)代的到來，產(chǎn)品單一、設(shè)施配套不足等因素讓大營街旅游顯得后勁不足，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)?！贝鬆I街社區(qū)黨總支書記陳寶榮說。最新邁出提檔升級(jí)步伐的是匯龍生態(tài)園?！?014年，我們投資1億元建設(shè)了匯龍溫泉文化莊園，2019年又投資300萬元建設(shè)匯龍星光夜市廣場(chǎng)。2019年末，我們的就業(yè)人員達(dá)336人，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2850萬元，年接待游客110萬人次。”匯龍溫泉文化莊園副總經(jīng)理曾鈺萍說。

企業(yè)創(chuàng)新求變之時(shí)，大營街社區(qū)也試圖通過推動(dòng)集鎮(zhèn)改造、工業(yè)企業(yè)“退二進(jìn)三”工作，啟動(dòng)大營街幸福小鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，實(shí)現(xiàn)大營街文化旅游的二次創(chuàng)業(yè)?？偼顿Y約15億元的幸福小鎮(zhèn)分民俗體驗(yàn)區(qū)、活態(tài)集鎮(zhèn)區(qū)、水景休閑區(qū)、溫泉?jiǎng)e院區(qū)、玉水軒及小學(xué)周邊片區(qū)等五期建設(shè)，目前第三期已開始招標(biāo)，預(yù)計(jì)明年5月份可投入使用?！靶腋Ｐ℃?zhèn)建成后，將培育更豐富的業(yè)態(tài)，極大地改善大營街社區(qū)的流通和居住環(huán)境，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還將提供2萬余個(gè)就業(yè)崗位。”陳寶榮說。據(jù)他介紹，目前大營街社區(qū)已引進(jìn)品牌酒店，準(zhǔn)備投入4000萬元完成酒店的提檔升級(jí)，同時(shí)連通西雙版納旅游線路，預(yù)計(jì)今后每天將有600人入住大營街。

以“云南第一村”為品牌，以共同富裕為內(nèi)核，打造集溫泉養(yǎng)生、康養(yǎng)旅居、文化體驗(yàn)、旅游度假為一體的國家級(jí)旅游度假區(qū)，這是旅游部門對(duì)大營街未來的規(guī)劃。把大營街建成玉溪最好玩的地方，是陳寶榮對(duì)大營街未來的愿景。在充分發(fā)掘自然資源的基礎(chǔ)上，大營街將利用共同富裕樣板這一獨(dú)特的人文資源，發(fā)揮“旅游+文化”“旅游+溫泉”“旅游+康養(yǎng)”等綜合帶動(dòng)效應(yīng)，大力推動(dòng)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

作為大營街發(fā)展的見證者和參與者，玉溪市紅塔鋁型材廠負(fù)責(zé)人陳寶貴一直致力于對(duì)大營街民間風(fēng)物的收藏、整理和民俗文化的積淀、傳播。在他的民俗博物館內(nèi)，民俗藏品達(dá)10余萬件，是研究大營街、玉溪乃至云南社會(huì)、民風(fēng)、民俗的豐厚史料。建一個(gè)記錄大營街改革發(fā)展歷程的博物館，這是陳寶貴最大的愿望?！拔揖拖胱層慰涂纯创鬆I街的幸福是如何奮斗出來的?！彼f。

新規(guī)劃  全景式生態(tài)休閑旅游城市呼之欲出

桂雍構(gòu)思了一條玉溪旅游環(huán)線：以撫仙湖為龍頭、江川區(qū)為龍脖、紅塔區(qū)為龍身，峨山、新平為龍尾，將每年4700萬過境游客轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)收益。他認(rèn)為，之所以未能形成有效轉(zhuǎn)化，主要在于缺乏有吸引力的旅游產(chǎn)品，這顯然觸摸到了紅塔區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。

“定位不準(zhǔn)、思路不清，區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品吸引力低，旅游服務(wù)功能不完善，對(duì)外影響力不大。”葉金華如此概括紅塔區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。在他看來，目前紅塔區(qū)還不是一個(gè)成熟的旅游集散地，還沒有較大影響力和拉動(dòng)力的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，旅游項(xiàng)目以自駕和休閑度假等為主，多為省內(nèi)游客，旅游產(chǎn)業(yè)收入來源單一，還沒有形成穩(wěn)定而持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（龍馬山景區(qū)火把節(jié)吸引八方游客）

如何補(bǔ)齊短板，突破瓶頸？如何推動(dòng)紅塔區(qū)旅游從“過境地”向“目的地”邁進(jìn)，葉金華的回答是：“要科學(xué)精準(zhǔn)定位，優(yōu)化空間布局，以打造核心旅游產(chǎn)品為中心，以實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目為抓手，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”按照玉溪市“一核兩翼”文旅總體布局，以及紅塔區(qū)“東融、西拓、南聯(lián)、北上、中優(yōu)化”的空間布局，紅塔區(qū)深挖文化資源，提出了中國元明青花瓷產(chǎn)地、米線發(fā)源地和聶耳故鄉(xiāng)、云煙之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)“兩地三鄉(xiāng)”的文化旅游發(fā)展定位和“兩廊一核七組團(tuán)”的空間發(fā)展布局，儲(chǔ)備了龍馬山戶外運(yùn)動(dòng)森林小鎮(zhèn)、玉溪青花藝術(shù)小鎮(zhèn)、滇派園林小鎮(zhèn)、聶耳音樂小鎮(zhèn)、高古樓商旅小鎮(zhèn)等50余個(gè)計(jì)劃總投資500多億元的文旅項(xiàng)目。其中，特別值得關(guān)注的是集文化旅游、文化休閑、娛樂體驗(yàn)、音樂產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)、文化度假多功能于一體的聶耳音樂小鎮(zhèn)，該項(xiàng)目位于大營街街道杯湖社區(qū)，規(guī)劃用地780余畝，將以國家4A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造全省知名的藝術(shù)培訓(xùn)基地、全國知名的文旅地標(biāo)、世界知名的音樂小鎮(zhèn)。

打造立足滇中、聯(lián)動(dòng)滇南、輻射南亞東南亞的健康生活旅游目的地和全景式生態(tài)休閑旅游城市，創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)，進(jìn)而創(chuàng)建國家級(jí)全域旅游示范區(qū)，這是紅塔區(qū)“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃的愿景。如何實(shí)現(xiàn)這一愿景，把紅塔區(qū)打造成云南省全域旅游發(fā)展示范區(qū)的標(biāo)桿、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的旗幟？2019年紅塔區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)成績單為未來發(fā)展增加了底氣。數(shù)據(jù)顯示：2019年，紅塔區(qū)接待國內(nèi)外游客1460萬人次，旅游收入132.57億元，旅游收入居全市之首；完成文旅重點(diǎn)項(xiàng)目投資8.34億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值67.2億元，占全區(qū)GDP的8%。

與之相對(duì)應(yīng)的，是紅塔區(qū)旅游產(chǎn)品體系、旅游產(chǎn)業(yè)要素體系和旅游服務(wù)體系的不斷提升。截至目前，全區(qū)擁有1家全國工業(yè)旅游接待中心、1家全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、1家省級(jí)旅游度假區(qū)、4家省級(jí)民族特色旅游村寨、1家省級(jí)旅游名鎮(zhèn)、1家省級(jí)旅游名村、1家省級(jí)旅游扶貧示范村、5家國家A級(jí)旅游景區(qū)、7家星級(jí)旅游飯店、25家旅行社、15家市級(jí)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)，初步形成了城市旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、戶外運(yùn)動(dòng)康體旅游、文化體驗(yàn)旅游、工業(yè)旅游六大產(chǎn)品體系，建設(shè)了一批具備一定規(guī)模的旅游交通和休閑娛樂接待設(shè)施，培養(yǎng)了一支2萬多人的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍。

玉溪日?qǐng)?bào)全媒體記者  李文雯

責(zé)編 童文文

審核 馬永虎