前 言
2011年5月19日，首個“中國旅游日”主題活動在北京啟動，宣布首屆中國旅旅日主題為“讀萬卷書，行萬里路”。截至2021年5月19日，共經(jīng)歷了11個中國旅游日。按照國務院疫情防控工作統(tǒng)一部署要求，除2020年的“中國旅游日”未組織主題慶?；顒油?，歷經(jīng)十一屆的中國旅游日共設置過十個活動主題。2020年新冠肺炎疫情之下的“5·19”，也因此也成為首個“無主題”的中國旅游日。
（視頻?十一年中國旅游日主題變化）
在第十一個中國旅游日到來之際，文旅頭條記者就十一年來，十個活動主題的變化采訪了中國社科院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮，北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒等旅游業(yè)內(nèi)專家學者，向讀者解讀設立中國旅游日的初衷，探討歷年主題變化與時代發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)階段性重點工作之間的關系，并為進一步辦好中國旅游日主題活動建言獻策。
■ 高舜禮：每年的主題較好地體現(xiàn)了設立中國旅游日的初衷
中國社科院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮從設立中國旅游日的初衷，談到每年的主題變化如何反映了旅游發(fā)展階段性重點工作，并對中國旅游日怎么越辦越好提出了三個建議。
高舜禮是“中國旅游日”設立工作的組織者、推動者和見證者。他認為首先應該從三個方面認識中國旅游日設立的意義。
一是把《徐霞客游記》的開篇日5月19日選定為中國旅游日，讓億萬旅游者從大旅行家徐霞客身上學習到為了什么去旅游、怎么樣去旅游、從旅游中該汲取什么、讓旅游怎么豐富人生……；二是設立中國旅游日的主要目的，就是要讓各個部門、各個地方、社會各界都真正了解旅游、認識旅游，擯棄一些似是而非的傳統(tǒng)觀念，真正認識旅游不僅是現(xiàn)代生活之必需，也是經(jīng)濟社會發(fā)展之必需；三是讓廣大旅游者明白旅游的真正意義之所在，為什么要追求“詩與遠方”，怎么樣旅游才是對的，怎么從旅游中獲得更多的體驗和感悟，怎么通過旅游讓生活更美好。
（麗江古城 朱遠靈 攝）
高舜禮認為，縱觀這十來年的中國旅游日主題，總體上較好地體現(xiàn)了設立中國旅游日的初衷。從這十來年的主題口號看，大致可以歸納為2類：一是圍繞著愛旅游、愛生活，設立了旅游與生活有關的主題，這類占了大部分，如美好生活、健康生活、讓生活更幸福等，有的主題文字不一樣，但是意思是相同的；二是有些主題反映了不同年份的階段性重點工作，如智慧旅游、旅游扶貧、全域旅游、文旅融合、綠色發(fā)展等。作為行業(yè)職能的歸口部門，考慮去對應和呼應一下階段性的重點工作，將其體現(xiàn)在旅游日的主題口號上，也是可以理解的。
（游客在昆明米軌沿線觀賞三角梅 鄧斌 攝）
中國旅游日怎么才能越辦越好？高舜禮認為要始終能夠抓住三個重點：要充分廣泛地宣傳旅游發(fā)展的意義，包括居民積極參加旅游活動的意義，形成全社會的普遍性共識，最終目標是讓盡量多的人參與旅游，從旅游中多方面獲益。引導廣大群眾學會怎么旅游，包括文明旅游、理性旅游、寓學于游等。要考慮怎么讓旅游惠及旅游者，要讓利于旅游者、便利于旅游者；還要讓旅游惠及最廣大的人民群眾；要積極營造良好的旅游市場秩序，積極查處侵害旅游者消費權(quán)益的案件，把旅游者的合法權(quán)益真正維護好。
■ 楊彥鋒：主題變化反映了旅游發(fā)展脈絡，契合時代發(fā)展主旋律
北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒結(jié)合鄉(xiāng)村振興，從今年中國旅游日主題“綠色發(fā)展，美好生活”切入，以云南旅游為例，深入分析了云南省在內(nèi)循環(huán)和雙循環(huán)的背景之下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢特點及美好未來。
（徐霞客行跡之大理賓川雞足山 大理旅游集團供圖）
“5·19中國旅游日”已歷經(jīng)11年，5月19日是《徐霞客游記》的開篇日，選擇這個日子是對大旅行家徐霞客的紀念。據(jù)統(tǒng)計，《徐霞客游記》中“滇游日記”有13卷約20余萬字，占整個《徐霞客游記》的五分之二。這些游記記錄了云南的山川風物、地理環(huán)境和民族風情。楊彥鋒認為，從這些方面來說，中國旅游日與徐霞客密不可分，與云南也有著密切的關系。
（供圖：大理州博物館）
楊彥鋒分析，每年的中國旅游日都在向公眾推廣旅游發(fā)展理念、宣傳旅游活動，取得了非常好的成果。這11年來中國旅游日的主題反映了旅游發(fā)展的脈絡，同時也契合時代發(fā)展主題。今年提出了“綠色發(fā)展，美好生活”這個主題，其中“綠色發(fā)展”是一個實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的途徑；而另一個“美好生活”，是鄉(xiāng)村振興的目標導向，在今年雙循環(huán)和疫情常態(tài)化的背景下，中國旅游日提出的這個主題非常契合當下中國旅游發(fā)展的大趨勢。就是要在內(nèi)循環(huán)和雙循環(huán)的背景下，進一步為老百姓提供更多、更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品；此外，將滿足人民對美好生活的向往作為旅游發(fā)展努力的方向，及文化旅游服務的目標。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將向著全民普惠、全民福利，以及提供休閑、有趣、技術(shù)服務設施方向邁進。
“綠色發(fā)展，美好生活”這個主題對云南省更有指導性。云南省委省政府提出了要在國家積極構(gòu)建經(jīng)濟發(fā)展“雙循環(huán)”戰(zhàn)略格局下，打造五大萬億級支柱產(chǎn)業(yè)的目標，其中包括了萬億級的旅游文化業(yè)、高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、健康服務業(yè)，這些與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都息息相關。
美好生活不但是云南人民的，同樣是全國人民的；在內(nèi)循環(huán)背景下，云南迎來了建設國內(nèi)頂級目的地的契機。落實好阮成發(fā)書記強調(diào)的“云南只有一個景區(qū)，這個景區(qū)叫云南”，云南將會變成一個全國人民向往的目的地，變成一個美好生活的示范區(qū)，一個魅力無窮的大景區(qū)。楊彥鋒說道。
文旅頭條融媒體記者 張敏 文
資料整理 文婭萍 姜文華
受訪者提供 圖
視頻 田薇 制圖 張楠
責編 馬永虎
審核 李文女 張敏