文旅頭條訊（融媒體記者 劉珈彤 文）2011年5月19日，首個主題為“讀萬卷書，行萬里路”的中國旅游日主題活動在北京啟動。截至2021年5月19日，除按照國務(wù)院疫情防控工作統(tǒng)一部署要求，2020年的“中國旅游日”未組織主題慶?；顒油?，十一屆中國旅游日共有活動主題十個。

文旅頭條記者就十個活動主題的變化采訪了云南省首部浸入式音樂匯《盛世樂章》總制作、總導(dǎo)演，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者楊嫻，請她探討其主題變化折射出的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性重點工作變化，并提供助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真知爍見。

新主力引發(fā)新需求，旅游消費者年輕化，追求品質(zhì)化與個性化已成為發(fā)展趨勢。

楊嫻認(rèn)為，“80 后、90 后、00 后”三個年齡階層已成為新形勢下旅游受眾群體的主力，不同于“50后、60 后、70 后”大眾群體所接受的傳統(tǒng)性價比高的旅游模式，通過多年文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，新主力軍有著更多、更快、更高的旅游需求，追求個性化、深層次的旅游體驗。

這就要求文創(chuàng)旅游產(chǎn)品年輕化、有趣化及品質(zhì)化，在傳統(tǒng)依托自然景觀、人文遺跡、傳統(tǒng)風(fēng)景名勝區(qū)、人造景觀等觀光型旅游資源的基礎(chǔ)上，要更重視參與式、互動式、社交式旅游，構(gòu)建身心體驗式旅游場域。旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的要素驅(qū)動、投資驅(qū)動已轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動、科技驅(qū)動、內(nèi)容驅(qū)動及品質(zhì)驅(qū)動，這需要不斷挖掘、制造、引導(dǎo)熱點話題，為人均可支配收入不斷增長的旅游消費者提供新鮮感，挖掘并深入滿足其新增及附加需求。

跨界融合成主流，協(xié)同創(chuàng)新為關(guān)鍵，消費大眾化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動化已成為未來發(fā)展新方向。

她建議，現(xiàn)階段，要充分發(fā)揮“旅游+”優(yōu)勢，大力推動旅游與藝術(shù)文化、大數(shù)據(jù)、教育、科技、生態(tài)服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、健康、養(yǎng)老、交通等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如：通過“旅游+演藝”互動式演藝劇目的開發(fā)滿足消費者自我展示及高雅審美情趣提升的需求；通過“旅游+大數(shù)據(jù)”挖掘并分析旅游者行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測興趣偏好和個人屬性，滿足個性化需求的同時，提高營銷效率；通過“旅游+生態(tài)服務(wù)業(yè)”，加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的利用與保護(hù)；通過“旅游+交通”解決“孤島式”開發(fā)、旅游不便利等問題；通過“旅游+農(nóng)林業(yè)”，充分發(fā)揮旅游業(yè)在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興、資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的戰(zhàn)略支撐作用。

單身人群帶動文旅經(jīng)濟(jì)新增長，獨自出行、臨時組團(tuán)已成旅行新潮流。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2021年，獨居單身成年人口達(dá)9200萬人。在楊嫻看來，單身群體消費動機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，可支配收入相對較高，旅游與游戲、電競和短視頻等行業(yè)一同成為了“單身貴族”生活中的重要組成部分。若能抓住這部分群體的消費習(xí)慣，有望孵化出新的文旅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，獲得新的文旅經(jīng)濟(jì)增長點。

圖片由受訪者提供

責(zé)編 童文文

審核 古文麗