深入推進旅游革命“三部曲”、啟動建設(shè)大滇西旅游環(huán)線、全力打造世界一流“健康生活目的地牌”、以“一部手機游云南”重構(gòu)智慧旅游及全域旅游服務(wù)體系、“30天無理由退貨”成為誠信云南的新標志……近年來，在云南省委、省政府高位推動下，云南省旅游業(yè)規(guī)模不斷擴大，旅游收入邁上萬億元臺階。
踏入“十四五”，在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局背景下，云南文旅亦迎來發(fā)展新階段?！对颇鲜窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》（以下簡稱“云南省‘十四五’規(guī)劃綱要”）明確，將持續(xù)壯大支柱產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈重塑旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。
重塑旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，這個新“指南針”將為云南旅游業(yè)發(fā)展帶來哪些新可能？
云南保山青華海國家濕地公園（2019年8月20日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（毛三 攝）
發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量 “老牌”支柱產(chǎn)業(yè)唯“新”可進
云南省自然資源豐富、少數(shù)民族眾多、區(qū)位優(yōu)勢明顯，而經(jīng)濟社會發(fā)展相對滯后，在這樣的背景下，旅游業(yè)毫無疑問成為云南省支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
云南旅游職業(yè)學院副院長符繼紅表示，當前，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，文旅行業(yè)也在向高質(zhì)量發(fā)展邁進的進程中不斷尋求發(fā)展機遇。
當前，云南文旅還存在傳統(tǒng)旅游目的地產(chǎn)品老化、旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品培育不足等諸多困難和問題，為了讓“老牌”支柱產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機，去年8月，云南省出臺《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的決定》，提出要將旅游文化業(yè)作為萬億級產(chǎn)業(yè)來重點培育，明確了要豐富旅游新內(nèi)涵、培育旅游新業(yè)態(tài)、形成旅游新優(yōu)勢。
云南省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，在我國積極構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的背景下，打造萬億級旅游文化業(yè)，發(fā)揮其在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展，促進居民脫貧致富等方面的積極作用，是立足云南特色優(yōu)勢，探索云南經(jīng)濟社會特色發(fā)展的科學抉擇。
元陽阿者科梯田風光（7月21日攝）。新華網(wǎng) 馮雨釤 攝
好山好水好康養(yǎng) “改變”為新優(yōu)勢探尋指明“風向標”
方向既已明確，但如何尋求發(fā)展新機遇、重塑新優(yōu)勢？符繼紅表示，隨著生活水平的提高，人們對于旅游消費的質(zhì)量提出了更高的要求?？叼B(yǎng)旅游正逐漸成為細分市場下的行業(yè)新熱點，代表了大眾旅游和健康消費的新需求。
在這樣的背景下，云南省“十四五”規(guī)劃綱要也指出，應(yīng)發(fā)揮云南省生態(tài)生物資源、旅游資源、區(qū)位條件等優(yōu)勢，順應(yīng)現(xiàn)代人對強身健體、怡養(yǎng)心性、療養(yǎng)康復等方面的新需求，發(fā)展生態(tài)旅居、養(yǎng)生旅游、新型養(yǎng)老、養(yǎng)身養(yǎng)心等業(yè)態(tài)。
小雨淅瀝，紅河哈尼族彝族自治州元陽縣綿延的山巒被云海環(huán)抱。風起云動處，依稀可見“雕刻”在山坡上壯美的梯田景觀。依托梯田這一獨特資源，半山酒店、精品民宿的開發(fā)經(jīng)營逐漸成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新引擎。
今年1月正式對外營業(yè)的諾瑪阿美茶莊園原本是一座茶廠，如今升級打造成為半山酒店。據(jù)運營方云南特愛屋文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理查俊介紹，諾瑪阿美茶莊園主要面向小體量集團消費者開展定制游，在莊園內(nèi)，客人不僅可以近距離欣賞梯田、茶園、云海等自然景觀，感受森林、村寨、梯田、水系“四素同構(gòu)”的循環(huán)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，還能體驗?zāi)康牡鼗槎Y、云端晚宴、梯田瑜伽等定制化項目，莊園同時也保留了原茶廠的茶倉、制茶車間等場所，客人可體驗采茶、制茶過程，來一次治愈身心之旅。
太平湖森林公園大地藝術(shù)景觀（9月10日攝）。新華網(wǎng) 馮雨釤 攝
走進彌勒市太平湖森林公園，草木、花海、湖泊構(gòu)成的自然景觀吸引了無數(shù)游人，每到周末，散落在園內(nèi)的木屋、房車、帳篷就早早被預(yù)訂一空。太平湖森林小鎮(zhèn)副總經(jīng)理薛高介紹，曾經(jīng)的太平湖片區(qū)是一片石漠化土地，近年來，園內(nèi)陸續(xù)引進喬木500多萬株，花卉、灌木及地被植物占地8000多畝，以特有的高原森林湖泊風貌與千畝花海打底，結(jié)合當?shù)厝宋木坝^，以生態(tài)文明建設(shè)為根本、打造生態(tài)圈為核心，開展石漠化治理以及環(huán)湖截污、濕地保護等工作，并以森林木屋小鎮(zhèn)為主題，開發(fā)休閑體育產(chǎn)業(yè)等，將原本荒蕪的石漠化地區(qū)，打造成綠色生態(tài)特色小鎮(zhèn)。
今年3月到6月，云南省委、省政府在各州市召開現(xiàn)場辦公會，加快打造世界一流“健康生活目的地牌”同時成為普洱市、文山壯族苗族自治州、西雙版納傣族自治州、保山市、紅河哈尼族彝族自治州等州市當前和今后的一項重要任務(wù)，證明了云南建設(shè)覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、布局合理、特色鮮明、融合互促的健康產(chǎn)業(yè)體系，推動旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升文旅產(chǎn)品供給水平的決心，同時也為云南省重塑旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢指明了方向。
消費又多新變化 “新營銷”為新優(yōu)勢保駕護航
受疫情影響，目前，云南文旅發(fā)展仍存在許多不確定性。與此同時，網(wǎng)絡(luò)旅游消費者特征和旅游消費者行為模式的變化，也推動了旅游市場營銷方式的轉(zhuǎn)變，依托線上渠道的宣傳營銷手段運用愈發(fā)普遍，對新形勢下文旅營銷方式的轉(zhuǎn)變提出了新的要求。
今年以來，云南北上“逛吃”的亞洲象“旅行團”圈粉無數(shù)，成為了全民矚目的“網(wǎng)紅”。云南省迅速抓住這一熱點，發(fā)起營銷“攻勢”，推出《跟著大象逛云南·“象”滇記》《“象”往的地方》《“云小象”旅行記》等圖、文、視頻產(chǎn)品，制作世界大象日專屬微信紅包封面，推出抖音大象特效貼紙，出版《萌象愛云南》《云南野象旅行記》圖書，帶網(wǎng)友和讀者領(lǐng)略神奇瑰麗、萬物和諧的大美云南，亞洲象IP不僅引起了國內(nèi)網(wǎng)友的熱烈反響，也收獲了海外媒體的廣泛關(guān)注。
2020西雙版納水燈小姐選美大賽（2020年10月30日攝）。新華網(wǎng)發(fā) (告莊西雙景 供圖)
除了牢牢把握熱點事件，近年來，云南各地也充分挖掘當?shù)靥厣?，在旅游宣傳營銷方面做出不少創(chuàng)新與探索，例如，西雙版納告莊西雙景景區(qū)近年來持續(xù)挖掘傣泰民族文化，策劃西雙版納水燈小姐選美大賽、傣泰服飾秀等系列活動，并依托景區(qū)規(guī)模龐大的旅拍產(chǎn)業(yè)以及獨具特色的自然和人文景觀，舉辦西雙版納景蘭星光旅拍大賽，線上線下齊發(fā)力，持續(xù)強化景區(qū)核心賣點和品牌形象。
此外，知名網(wǎng)絡(luò)視頻達人“滇西小哥”通過分享云南美食和滇西鄉(xiāng)村風土人情，向海內(nèi)外展示云南版“向往的生活”，收獲了國內(nèi)外粉絲超過千萬，讓世界迷上了云南。去年，“滇西小哥”還獲聘為保山文化旅游宣傳大使，助力保山文旅品牌打造。
今年以來，云南省文化和旅游廳除開展常規(guī)客源地宣傳活動外，還組織開展了上海豫園云南文化旅游周展演活動、“走進大美滇西·探尋紅色印跡”云南名家寫生創(chuàng)作活動，推動麗江市高鐵冠名等，云南省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，將創(chuàng)新新形勢下文旅融合、形象宣傳、品牌打造、目的地營銷的方式方法，更好地適應(yīng)消費需求變化，為全力打好旅游文化宣傳推廣工作“翻身仗”，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈重塑云南文化旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢提供強有力的保障。
特色優(yōu)勢需深耕 “全產(chǎn)業(yè)鏈”思維布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大眾旅游方式變化推動著旅游產(chǎn)業(yè)革新，旅游資源的內(nèi)涵也相應(yīng)不斷豐富。新發(fā)展格局下，要打破旅游業(yè)發(fā)展的“天花板”，云南省點出了“全產(chǎn)業(yè)鏈”這一關(guān)鍵詞。
“全產(chǎn)業(yè)鏈重塑旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，這個‘新優(yōu)勢’一定得實事求是、立足于市場需求，且反應(yīng)市場規(guī)律和大眾的需求?！痹颇县斀?jīng)大學旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院原院長、教授許南垣強調(diào)，“全產(chǎn)業(yè)鏈”是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級、融合、做大做強的基礎(chǔ)上圍繞市場需求而構(gòu)建的，其核心問題是要弄清構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的要素，并弄清要素之間鏈接的打造。各地要在中央出臺的普適性政策的指導下，探索具體的實施路徑，充分發(fā)揮政策的有效性。
玉溪青花街夜市（7月19日攝）。新華網(wǎng) 馮雨釤 攝
云南省各州市已踏出探索的步伐。伴隨著夜間消費需求越來越旺盛，夜間經(jīng)濟成為城市經(jīng)濟的新亮點。夜幕降臨，華燈初上，玉溪青花街特色小吃夜市人氣火爆，除夜市外，青花瓷私人博物館、陶藝大師工作室、陶瓷工藝體驗等陶瓷主題的文化場所，也帶動了客流與消費，青花街已經(jīng)成為玉溪市中心城區(qū)夜經(jīng)濟的新地標。
昆明市正以COP15的舉辦為契機，圍繞“昆明兩小時經(jīng)濟圈”，推進昆明周邊游文體旅項目落地；為推進“大滇西旅游環(huán)線”建設(shè)，保山市推出高黎貢山茶博園國家4C級自駕車旅居營地、高黎貢山旅游道路、啟迪冰雪戶外運動等體育旅游，以騰藥產(chǎn)業(yè)園為示范點，建設(shè)騰沖經(jīng)開區(qū)伴手禮加工園區(qū)；智慧化建設(shè)方面，麗江市圍繞一中心（城市大腦指揮中心）、兩試點（古城和古城區(qū)），著力推進城市管理、旅游發(fā)展、古城保護、政務(wù)服務(wù)4個方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，上線智慧麗江“城市大腦”，為提升麗江服務(wù)和旅游市場管理能力提供保障。
“十四五”期間，云南將繼續(xù)瞄準國際化、高端化、特色化、智慧化發(fā)展方向，聚焦以“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學、智”為主要內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈，以大滇西旅游環(huán)線、瀾滄江沿岸休閑旅游示范區(qū)、昆玉紅旅游文化帶為支撐，建設(shè)國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)，推動云南成為世人向往的健康生活目的地。
來源 新華網(wǎng)
責編 童文文
審核 李元