【編者的話】

文旅 IP，是什么？

為什么說“得IP者得天下”？

請(qǐng)關(guān)注《文旅IP在云南》欄目。

云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢(shì)突出，打造萬億級(jí)旅游文化業(yè)的藍(lán)圖中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，微博政務(wù)、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)、植物眼字幕組共同支持的系列直播《云南是什么》將與業(yè)界學(xué)者、專業(yè)人士、旅游達(dá)人等，共話、共謀云南16個(gè)州（市）的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內(nèi)涵、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)勢(shì)建言獻(xiàn)策。

地處青藏高原南緣、世界自然遺產(chǎn)“三江并流”腹地的迪慶藏族自治州，大自然造化出了神奇的雪山、險(xiǎn)峻的峽谷、花毯般的草甸、明鏡般散落的湖泊、浩瀚的原始森林、珍稀的動(dòng)植物。藏族、傈僳族、納西族、漢族等民族在這片土地上和睦相處，形成了絢爛多彩的文化?！段穆肐P在云南》第6場(chǎng)直播連麥活動(dòng)《云論迪慶文旅IP》中，文旅學(xué)者、行業(yè)大咖、微博達(dá)人等就 “世界的香格里拉”旅游形象走向何方、如何提升文旅IP影響力等問題各抒己見。

（直播截圖）

“世界的香格里拉”是云南文旅IP的頭部“網(wǎng)紅”

迪慶的IP是什么？就是“世界的香格里拉”。這是所有嘉賓一致的觀點(diǎn)。

迪慶州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)馬彩花表示，迪慶有得天獨(dú)厚的旅游資源，集雪山、峽谷、高山草甸和民族風(fēng)情為一體，人與自然和諧共生，民族文化相融相生，這就是香格里拉最獨(dú)特的符號(hào)。值得關(guān)注的是，依托“香格里拉”文旅IP的帶動(dòng)，群眾們走上了小康的道路。圍繞這一大IP，我們打造了一系列高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，如虎跳峽徒步圣地、滇金絲猴國(guó)家公園、梅里雪山秘境等。

昆明中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司入境游總部總經(jīng)理邵燕艷回憶：“10年前我曾經(jīng)接待過一個(gè)德國(guó)的客人，他來過云南13次，每次都會(huì)去香格里拉，第一次來香格里拉就是為了找尋英國(guó)小說家詹姆斯·希爾頓《消失的地平線》里所描繪的理想王國(guó)。提到香格里拉，自然想到迪慶，放眼云南，這算是文旅IP里的‘頭角’。”

“云南的州市里，我來迪慶的次數(shù)最多，這里給人強(qiáng)烈的歸屬感。這里的生態(tài)環(huán)境、美食、人文歷史等，都讓人感到或親切或震撼?！蔽⒉┐骎“花總”坦率表露了自己的“香格里拉情結(jié)”。

讓IP產(chǎn)生情感、參與感、歸屬感

地區(qū)IP的打造要保持它的持久性，這就需要將IP“做活”，為其填充豐富多彩的內(nèi)容和故事，注入游客與迪慶的情感關(guān)聯(lián)，讓游客在迪慶有參與感和歸屬感。在梅里雪山生活了10多年的劉文杰表示，要讓游客明白來到這里能得到什么不一樣的體驗(yàn)，能做什么不一樣的事情，能發(fā)生什么不一樣的故事。他以自己經(jīng)營(yíng)的營(yíng)地項(xiàng)目“雪山人家”舉例，不斷通過各種渠道分享當(dāng)?shù)厝嗽趺瓷?、怎么生產(chǎn)，讓這些有煙火氣的故事與北上廣的人產(chǎn)生聯(lián)系。“我把我自己做成了‘雪山人家’的IP。”劉杰文說，通過自己和項(xiàng)目，源源不斷把香格里拉的人和事分享出去。

云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心研究員胡榮梅對(duì)劉文杰的觀點(diǎn)非常贊同，提出要盡可能挖掘香格里拉的文化底蘊(yùn)，打造文化故事，賦予香格里拉這個(gè)IP鮮活的生命。迪慶是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的寶地，傳統(tǒng)體育、美術(shù)、醫(yī)藥、歌舞等非遺文化是當(dāng)?shù)厥种档冒b打造的非遺旅游資源。再比如，香格里拉四季風(fēng)光有著不同魅力，在旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下，整合適合當(dāng)季的旅游產(chǎn)品和線路，能抓住不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的游客消費(fèi)需求。

來源 云報(bào)客戶端

記者 字劍飛 王歡

責(zé)編 童文文

審核 李元