（@文旅興微博視頻）

11月24日，“擦亮云南旅游金字招牌，云論16州市文旅IP”微博直播活動西雙版納場開播，直播間邀請了多位文旅學(xué)者、行業(yè)大咖、微博達人就西雙版納如何依托現(xiàn)有品牌打造“世界旅游名城”，如何圍繞超級IP搭建IP體系等展開了熱烈討論，提出觀點和建議。

（直播截圖）

西雙版納是中國最早開發(fā)旅游業(yè)的地區(qū)之一，是中國旅游市場中熱門旅游目的地，素有“植物王國”“動物王國”“生物基因庫”等美稱。西雙版納州文化和旅游局副局長玉香約表示，西雙版納是綠色的、多彩的、歷久彌香的、愜意的開放的，是一個避寒休閑、康體養(yǎng)生的度假勝地。未來西雙版納將照“國際化、高端化、特色化、智慧化”的要求，打造以熱帶雨林為依托、康養(yǎng)旅居為特色的“世界旅游名城”，打響“‘象’往的地方——西雙版納”這個IP，為云南打造“健康生活目的地”呈現(xiàn)一個西雙版納樣板。

（西雙版納州文化和旅游局副局長 玉香約直播現(xiàn)場）

西雙版納是怎樣的一個地方？在云南騰云旅游集團總經(jīng)理張紅英眼中，一提到西雙版納就會想到唱不完的歌，看不完的山、喝不完的茶，熱情的西雙版納歡迎每一位客人的到來。中國探險家俱樂部創(chuàng)會會員、中國探險家俱樂部人文領(lǐng)域特別顧問王成也提到，走遍中國要了解56個民族繞不開的就是云南，而要了解傣族、基諾族最繞不開就是西雙版納，“西雙版納”這四個字就是最大的IP。

西雙版納如何打造“世界旅游名城”，如何將西雙版納的文旅IP推向省外，推向世界？各位嘉賓積極提出了想法和建議。云南師范大學(xué)地理學(xué)部旅游學(xué)院副院長、副教授李慶雷認(rèn)為，象、孔雀、望天樹、潑水節(jié)等已經(jīng)成為西雙版納的符號，如果加入由當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造或旅游從業(yè)人員注入的文化及故事，形成自帶流量具有商業(yè)轉(zhuǎn)化價值的產(chǎn)品，會對西雙版納文旅IP形成強有力的支撐，政府在打造“西雙版納”這一公共區(qū)域性IP的同時，企業(yè)也可以結(jié)合自身實際推出系列IP。

云南省旅游規(guī)劃設(shè)計協(xié)會副秘書長、昆明賽萊旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司總經(jīng)理熊劍峰提出了自己的看法，他認(rèn)為西雙版納的IP打造和推廣，除了圍繞西雙版納“世界旅游名城”的形象定位，打造豐富的IP體系以迎合消費市場的需求，還要站在游客的立場思考問題，考慮游客眼中的西雙版納是什么，游客來到西雙版納希望得到什么。這樣才能與市場更好地銜接，將文旅IP轉(zhuǎn)化成具有吸引力的、生活化的旅游產(chǎn)品。

中老鐵路通車在即，大交通引領(lǐng)大開放，西雙版納即將成為云南省同時擁有水、陸、空、鐵和國家級對外開放口岸的州市，正如云南省旅游規(guī)劃研究院副院長蒙睿所說：“之前有一首歌叫《坐上火車去拉薩》，如今我們可以說《坐上火車去西雙版納》，到西雙版納、找騰云、喝班章?！?/p>

文旅頭條融媒體記者 李光耀  李舒琪 文

西雙版納州文化和旅游局  中科院植物園景區(qū) 供圖

編輯 沈藝

審核 邱忠文