近日，從國家層面到省級和市級層面，一批紓困政策相繼出臺，麗江市文化和旅游局為保證紓困政策落地有聲，多措并舉，扎實開展各項幫扶工作。尋求政策幫扶，大力緩解文旅企業(yè)壓力；積極搭建金融橋梁，解決文旅企業(yè)融資困難；推出各類惠民優(yōu)惠政策，拉動旅游消費市場；加大線上推廣宣傳力度，科學(xué)精準(zhǔn)防控疫情，助力安全游麗江，破局紓困，助力麗江文旅市場復(fù)蘇。
尋求政策幫扶 緩解文旅企業(yè)壓力
為進一步宣傳貫徹國務(wù)院常務(wù)會議關(guān)于服務(wù)業(yè)特殊困難行業(yè)紓困發(fā)展的相關(guān)要求、國家發(fā)展改革委等14部門《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，加大貫徹落實好云南省委省政府關(guān)于行業(yè)紓困政策措施的力度。麗江市文化和旅游局通過各種渠道及時傳達相關(guān)政策，召開促進文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展工作推進會等相關(guān)會議；及時傳達、執(zhí)行保證金暫退政策，及時開啟暫退受理服務(wù)，向114家旅行社暫退質(zhì)保金2562萬元，根據(jù)文旅部4月14日下發(fā)的通知要求，正在開展暫退100%的質(zhì)保金工作。
助力符合要求的旅行社和旅游演藝企業(yè)申報幫扶資金，目前，16家旅行社及5家演藝企業(yè)入選省級紓困補助公示名單。加強協(xié)調(diào)財政部門，加快推進，向167家旅行社、5家演藝企業(yè)和30余家半山酒店兌現(xiàn)補助資金2007萬余元。通過不斷加強對政策的解讀，將幫扶企業(yè)紓困、推動企業(yè)發(fā)展納入重要議事日程，扎扎實實為廣大文化和旅游企業(yè)辦實事、解難題、促發(fā)展。
搭建金融橋梁 解決文旅企業(yè)融資困局
針對企業(yè)普遍存在的資金不足問題，麗江市文化和旅游局積極對接金融部門，為麗江各旅游企業(yè)，以及分布于各景、景點的經(jīng)營戶，搭建金融橋梁，解決文旅企業(yè)融資困難。
截至目前，向73家企業(yè)征集融資需求12.05億元，協(xié)助企業(yè)向市工商銀行爭取更優(yōu)惠的融資條件，助力企業(yè)脫困。除此而外，還積極促成金融機構(gòu)及各文旅監(jiān)管部門召開融資對接會，讓銀行與旅游景區(qū)經(jīng)營戶搭建起一座溝通對接的橋梁，支持中小微企業(yè)紓困發(fā)展，促進旅游復(fù)蘇。解決廣大商戶與銀行信息不對稱、政策性融資擔(dān)保作用難以發(fā)揮等問題。
推出各類惠民活動 提振消費市場
為提振消費市場，麗江市文化和旅游局聯(lián)合企業(yè)、景區(qū)推出各類惠民活動，助力文化旅游市場復(fù)蘇。
中國銀聯(lián)云南分公司會同麗江市文化和旅游局?jǐn)M于近期在全省范圍內(nèi)通過銀聯(lián)平臺發(fā)放500萬的麗江文旅消費劵（含日常消費）。通過活動，提振消費市場活力，通過文化和旅游消費惠民、消費支付便利化等活動，助力小微企業(yè)紓困。
除此而外，麗江市文化和旅游局還積極鼓勵文旅企業(yè)挖掘假日消費潛力，激發(fā)“內(nèi)循環(huán)”增長活力。在嚴(yán)格落實疫情防控各項規(guī)定的前提下，在三多節(jié)期間，麗江景區(qū)推出了“麗江人游麗江”等優(yōu)惠活動，并針對周邊州市推出景區(qū)門票折扣優(yōu)惠等活動。近期，為積極響應(yīng)省文旅廳“云南人游云南”文旅惠民號召，延續(xù)麗江人游玉龍雪山的傳統(tǒng)，恰逢大理州“三月街”民族節(jié)和迎接“五·一”小長假，助推麗江市和大理州周邊旅游。通過鼓勵各文旅要素企業(yè)聚焦省內(nèi)市場，本地市場，聚焦“內(nèi)循環(huán)”“微度假”等新旅游模式，求變克難。
加大線上宣傳推廣力度 借道新媒體提升旅游品牌吸引力
麗江市文化和旅游局，還不斷借助新媒體宣傳優(yōu)勢，讓更多人可以通過“云游”的方式愛上麗江，提升麗江文化旅游知名度和吸引力。
積極配合網(wǎng)信、宣傳等部門開展“春暖花開 麗江歡迎您”等線上推廣主題活動?；顒又校惤襟w及網(wǎng)絡(luò)大V們，走進麗江各景區(qū)，通過抖音、快手、微信、微博、APP等不同宣傳渠道，以不同的方式，對麗江“打造世界文化旅游名城、鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、長江上游重要生態(tài)屏障”三個定位，對旅游轉(zhuǎn)型升級、文化產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)、鄉(xiāng)村振興等方面進行全面的宣傳和報道。
除此而外，麗江市文化和旅游局還通過線上渠道積極開展“我為麗江文旅獻一計”打造世界文化旅游名城金點子征集活動。通過活動誠邀大家就“如何精準(zhǔn)做好疫情防控，加快旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展”等問題為麗江文化旅游獻計獻策。
為引客入麗，借道新媒體，借助線上渠道發(fā)力，破解當(dāng)下，難以組織大規(guī)模線下推廣活動的困局。
配合科學(xué)防控 助力安全游麗江
為抓好麗江文旅企業(yè)疫情防控工作，助力游客安全游麗江，麗江市文化和旅游局配合科學(xué)精準(zhǔn)防控，為麗江文旅行業(yè)正在有序復(fù)蘇創(chuàng)造安全的環(huán)境，加強組織，成立6個工作組對景區(qū)、旅行社、星級飯店、演藝企業(yè)、文化娛樂場所和網(wǎng)吧、公共文化服務(wù)場所的疫情防控工作進行常態(tài)化督導(dǎo)。還積極配合疫情防控指揮部對全市137個集中隔離醫(yī)學(xué)觀察點（隔離房間11754間）開展檢查，督促相關(guān)單位對發(fā)現(xiàn)的問題進行了整改落實。
下一步，麗江市文化和旅游局還將持續(xù)推動助企紓困工作，確保各項紓困政策有效落實的同時，積極求變，多端發(fā)力，幫助受疫情影響較大的文化和旅游等行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。
文旅頭條融媒體記者 海萊阿芝 文
圖片由麗江市文化和旅游局提供
責(zé)編 馬寅瑞
審核 邱忠文