今年以來，云南省先后印發(fā)《云南省關(guān)于支持文旅行業(yè)的紓困幫扶措施》《關(guān)于精準(zhǔn)做好疫情防控加快旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策措施》，聚焦云南文化和旅游業(yè)面臨的突出困難和問題，通過33條針對性強、覆蓋面廣、含金量高、支持力度大的政策措施，助企紓困，推動文旅消費提質(zhì)擴容，為常態(tài)化疫情防控下文化旅游業(yè)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。目前，昆明市落實相關(guān)政策措施，效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
落實各項幫扶政策 支持文旅企業(yè)過難關(guān)
3月25日，昆明市文化和旅游局及時轉(zhuǎn)發(fā)《云南省文化和旅游廳關(guān)于旅行社獎補申報工作的通知》至各縣市區(qū)文化和旅游局，積極動員并指導(dǎo)昆明市轄區(qū)內(nèi)旅行社申報獎補。市級審核時，昆明市文旅局特邀昆明市文旅促進會、昆明市旅行社協(xié)會開展三方聯(lián)合審核、評分，按照排名選出前25家擬推薦名單并進行公示，公示期滿后上報省文化和旅游廳。4月19日，省文化和旅游廳公示了《全省旅行社紓困補助名單》。昆明市推薦的25家旅行社全部上榜，預(yù)計獲補助資金2000萬元。
4月20日，省文化和旅游廳下發(fā)了《省文化和旅游廳辦公室轉(zhuǎn)發(fā)文化和旅游部辦公廳關(guān)于進一步調(diào)整暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金相關(guān)政策的通知》，昆明市文旅局于4月22日正式下發(fā)了《關(guān)于進一步暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金的通知》至各縣市區(qū)文化和旅游局、旅行社，同步在昆明市文旅局官網(wǎng)進行了公告。
截止5月12日，昆明市共有83家旅行社完成旅游服務(wù)質(zhì)量保證金暫退100%業(yè)務(wù)辦理，暫退金額合計926.5萬元。有6家旅行社明確自愿不暫退保證金，自愿不暫退金額合計63萬元。按照省文旅廳通知要求，昆明市文旅局計劃于2022年6月5日前完成全市264家旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金暫退100%業(yè)務(wù)辦理，并于2023年3月31日前補齊。
此外，昆明市文旅局積極組織旅游演藝企業(yè)申報云南省旅游演藝企業(yè)獎補資金。經(jīng)初評，向省文化和旅游廳推薦上報14家旅游演藝企業(yè)。經(jīng)省級復(fù)審和綜合排名，昆明市共有6家旅游演藝企業(yè)進入排名，共獲得250萬元旅游演藝企業(yè)獎補資金。
智慧賦能帶動“云南人游云南” 促進全域旅游發(fā)展
疫情發(fā)生以來，昆明市努力克服疫情造成的影響，按照省委、省政府提出的“國際化、高端化、特色化、智慧化”的旅游發(fā)展要求，努力提升國內(nèi)旅游消費活力。以石林縣為試點，通過智慧賦能為傳統(tǒng)景區(qū)的全域旅游創(chuàng)新發(fā)展進行了積極探索和實踐，推動景區(qū)從單一門票經(jīng)濟向二次消費轉(zhuǎn)變，以景區(qū)為核心，整合周邊旅游資源，拉動游客二次消費。
為降低旅游商戶的宣傳成本，打造最具性價比旅游產(chǎn)品。昆明市文旅局指導(dǎo)和支持石林縣進行全域旅游資源整合，成功搭建了“阿詩瑪游石林”線上宣傳平臺，組建了專業(yè)運營團隊進駐運營，將石林全域旅游資源進行打包，引入第三方金融資源對聯(lián)盟內(nèi)的產(chǎn)品進行補貼，打造了全民營銷模式，結(jié)束了石林景區(qū)不在線上OTA平臺銷售門票的歷史，實現(xiàn)線上銷售渠道的突破。構(gòu)建完整的線上清分體系，實現(xiàn)了石林景區(qū)與其他景區(qū)聯(lián)動發(fā)展的突破。同時，還開發(fā)了“石林輕奢露營節(jié)”過夜游產(chǎn)品，在五一期間成功推出，獲得很好的效果?！鞍⒃姮斢问帧本€上宣傳平臺試運行期間，整合各方資源搭建了完整的線上+線下的推廣渠道，實現(xiàn)了新產(chǎn)品開發(fā)和傳統(tǒng)產(chǎn)品提升的聯(lián)動，實現(xiàn)了統(tǒng)一對外進行宣傳。
目前，“阿詩瑪游石林”搭建了完整的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，共計采集了石林縣域內(nèi)7個景區(qū)共計14萬張?zhí)貎r票資源，組合共計22套產(chǎn)品分渠道售賣?！鞍⒃姮斢问帧弊?022年3月3日上線以來，截止2022年4月7日，共計上線運營38天。已售20650套景區(qū)組合產(chǎn)品，門票銷售總額為1403850元，帶動縣域內(nèi)可核算的餐飲、交通、住宿等其它收益總額約為1953490元。
開展各類營銷促銷活動 拉動文旅消費市場
按照云南省文化和旅游廳《關(guān)于報送2022年執(zhí)行政府指導(dǎo)價的A級旅游景區(qū)門票減免名單的通知》要求，昆明市文旅局高度重視，下發(fā)通知，立即組織昆明市符合條件的A級旅游景區(qū)進行自愿申報。經(jīng)審查，世博園景區(qū)、石林景區(qū)、轎子山景區(qū)、九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)等4家A級旅游景區(qū)符合條件，現(xiàn)正在公示期間。
除了開展景區(qū)門票優(yōu)惠減免工作外，昆明市文旅局還鼓勵景區(qū)開展研學(xué)、科普、社會實踐活動。鼓勵昆明市A級旅游景區(qū)對幼兒園、中小學(xué)、大專院校等學(xué)生開展科普、研學(xué)、黨史、社會實踐、勞動實踐等主題活動，給予門票優(yōu)惠和活動優(yōu)惠。
此外，昆明市文旅局還積極推動文旅行業(yè)相關(guān)企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，增強從業(yè)人員素質(zhì)水平，助推文旅行業(yè)相關(guān)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。積極收集星級飯店企業(yè)面對的困難，及時與有關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，積極爭取相關(guān)政策，扶持星級飯店行業(yè)渡過難關(guān)，共謀發(fā)展。
抓重大文旅項目落地 推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
當(dāng)前，昆明市正在緊緊圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素，依托昆明文化旅游特色優(yōu)勢資源，如：871文創(chuàng)園、南強街歷史文化街區(qū)、翠湖十三巷、龍頭街名人故居、官渡古鎮(zhèn)非遺傳承展示區(qū)及沿滇池周邊文旅項目等，做好項目謀劃策劃，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出滇池生態(tài)文旅IP、翠湖文旅IP示范引領(lǐng)，做好陽宗海、團結(jié)鄉(xiāng)、大觀樓、石林等地的策劃和轉(zhuǎn)型升級，加快謀劃一批可招商、可落地的招商儲備項目。
昆明市文化和旅游局黨組書記、局長楊明俊表示，下一步，昆明市將持續(xù)加大對文旅企業(yè)的支持力度，多措并舉助企紓困，促進昆明市文旅消費提質(zhì)擴容。講好昆明故事，打造有昆明故事的文化旅游品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游觀光向沉浸式互動式體驗游轉(zhuǎn)變、游覽型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變、被動門票消費向主動消費轉(zhuǎn)變、被動服務(wù)向主動服務(wù)轉(zhuǎn)變、向智慧化旅游轉(zhuǎn)變、從景區(qū)景點向全域旅游轉(zhuǎn)變、從日游向夜游轉(zhuǎn)變，不斷推動昆明文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。
文旅頭條融媒體記者李航 實習(xí)記者 韓艷慧 文
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張楠 海報
責(zé)編 代汪媛
審核 李元