2022年端午節(jié)小長假，恰逢跨省游“熔斷”政策調(diào)整，迪慶以一場云上端午賽馬節(jié)迎接四海賓朋，現(xiàn)場還有迪慶州民族歌舞團(tuán)的高水準(zhǔn)文藝演出。除此之外，端午小長假期間，主題宣傳活動精彩上線，讓游客們從云端看世界的香格里拉，感受迪慶絕妙的風(fēng)景和曼妙的民族風(fēng)情。云上激情賽馬，現(xiàn)場縱情歌舞，全網(wǎng)發(fā)力推介，迪慶端午小長假歡樂不斷。據(jù)了解，小長假3天共接待游客12.56萬人次，按同口徑測算，同比2021年下降11.92%。實現(xiàn)旅游收入約1.4億元。
迪慶州特色民俗活動點燃旅游新熱潮，文旅市場加速回暖。各景區(qū)在節(jié)假日期間高度重視游客接待工作，不斷優(yōu)化完善景區(qū)景點各項設(shè)施，確保游客在景區(qū)玩得舒心，酒店、餐飲等行業(yè)都能夠滿足游客需求，為廣大游客進(jìn)入香格里拉提供了有效保障。
全網(wǎng)聚焦迪慶香格里拉云上端午賽馬節(jié)
香格里拉民族傳統(tǒng)賽馬節(jié)是當(dāng)?shù)?年?度的重大節(jié)慶活動之?，也是香格里拉歷史最為悠久的傳統(tǒng)民族賽事和民眾最為喜愛的端午節(jié)項目。傳承至今，賽馬節(jié)已經(jīng)成為弘揚(yáng)傳承香格里拉民族文化，展示獨(dú)特民俗風(fēng)情及秀美自然風(fēng)光的宣傳平臺。
為傳承發(fā)展迪慶州傳統(tǒng)節(jié)日“賽馬節(jié)”文化，持續(xù)宣傳推介香格里拉賽馬文化，切實推進(jìn)迪慶州文旅融合發(fā)展，提升“世界的香格里拉”文化旅游品牌，落實文化和旅游部《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，為云南省恢復(fù)跨省游宣傳助力，積極營造七彩云南安全、放心、健康的旅游環(huán)境。在“端午節(jié)”期間，“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”啟幕，通過開展線上線下結(jié)合的系列活動，推動迪慶州文化旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時使迪慶州各族人民度過一個歡樂、喜慶、祥和的端午節(jié)，也歡迎全國游客朋友來迪慶、來云南放松身心、感受自然、擁抱幸福。
6月3日，香格里拉云上端午賽馬節(jié)在迪慶藏族自治州香格里拉市舉辦，全網(wǎng)播放量超800萬，為全國網(wǎng)友獻(xiàn)上了一場酣暢淋漓的節(jié)日盛宴，共同感受馬背上的速度與激情?；顒蝇F(xiàn)場，精美的馬具、青稞酒、精巧的尼西黑陶、氣味純正的藏香……各具特色的產(chǎn)品，展現(xiàn)了迪慶獨(dú)特的文化以及文旅深度融合取得的成果。
“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”通過四級融媒聚合直播、全媒體傳播覆蓋展現(xiàn)、現(xiàn)場活動精彩展現(xiàn)，截至2022年6月7日10:00，活動線上總曝光量超5800萬。其中，央級、省級、本地主流權(quán)威媒體及云報文旅全媒體30個平臺（包括新華社、人民日報、央視新聞、中國網(wǎng)、中新社、中國日報、光明日報、中國旅游報、云南電視臺等）共計發(fā)稿超50篇，媒體曝光率5000萬+；“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”聚合直播觀看量超800萬。
高水準(zhǔn)文藝演出豐富群眾文化生活
迪慶州民族歌舞團(tuán)承擔(dān)了本次賽馬節(jié)文藝演出的重任。為讓演出更加貼合主題，迪慶州民族歌舞團(tuán)新創(chuàng)作、編排了具有迪慶本土特色、烘托節(jié)日氣氛的節(jié)目，贏得了掌聲和喝彩，豐富了節(jié)日期間群眾文化生活，同時也向網(wǎng)絡(luò)上的觀眾展示了迪慶的文化藝術(shù)魅力。
舞蹈《馬幫情》、歌曲《康巴人之歌》將賽馬的激情豪邁展現(xiàn)得淋漓盡致，長袖飄舞、彩旗飛揚(yáng)，人們揮舞著雙手，沉醉在熱鬧歡騰的氣氛中。
全網(wǎng)發(fā)力推介家鄉(xiāng)助力旅游業(yè)復(fù)蘇
此外，端午節(jié)期間，迪慶州還積極聯(lián)動主流媒體，共同開展好宣傳活動。迪慶州文化和旅游局黨委書記、局長高翔還協(xié)同迪慶州縣、市的局長們，發(fā)起”游迪慶 正當(dāng)時“主題宣傳活動，網(wǎng)上推介迪慶旅游，引起全網(wǎng)高度關(guān)注。鼓舞了迪慶旅游業(yè)的士氣，也為旅游業(yè)復(fù)蘇助力。
據(jù)悉，接下來，迪慶州將借助跨省旅游全面恢復(fù)之機(jī)，策劃相關(guān)主題文旅活動，并持續(xù)開展民族節(jié)慶宣傳推廣活動。利用傳統(tǒng)民族文化旅游節(jié)慶活動及豐富多彩的民族歌舞，不斷擴(kuò)大知名度和影響力；同時，結(jié)合“旅游+體育”方式，組織戶外體育活動提升迪慶旅游目的地形象，持續(xù)提升迪慶文旅品牌影響力。
文旅頭條融媒體記者 海萊阿芝 文
田維星 劉祖平 圖
責(zé)編 龔怡丹
審核 華芳