6月21日零點，618大促落下帷幕。飛豬數(shù)據(jù)顯示，618活動商品總成交額同比去年增長超40%。其中，高星酒店套餐成交額同比增長90%，凱悅、希爾頓、開元森泊、洲際等品牌成交額位居前列。旅游商品的核銷進度也在加快，截至目前，618大促中售出的酒店套餐商品核銷金額同比去年同期增長了30%。

清明、五一假期接連遇冷，讓旅游人對即將到來的暑期期待更高。盡管目前跨省游的需求尚未完全恢復，隨著受疫情影響地區(qū)生產(chǎn)生活秩序逐步回歸、促進旅游業(yè)恢復發(fā)展的利好政策密集出臺實施，旅游企業(yè)暑期生意漸漸迎來企穩(wěn)回升的可能。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，端午假期國內(nèi)出游人次雖未實現(xiàn)同比正增長，但比清明假期、“五一”假期有所恢復。近期，多家旅游企業(yè)也相繼發(fā)布暑期出游趨勢預測，對今年暑期旅游市場表現(xiàn)均較為樂觀。飛豬選擇在5-6月啟動618大促，錨定7-8月的傳統(tǒng)出游旺季，被視為行業(yè)為暑期合力一搏的信號。

高星酒店的熱銷是拉動飛豬此次大促逆勢增長的重要力量，印證了其對高消費人群和親子人群的吸引力。在成交額位居前十的品牌中，高星酒店集團占據(jù)八席，分別是凱悅、希爾頓、開元森泊、洲際、雅高、悅榕、萬達和紅樹林。此外，海南航空與長隆憑借其次卡、半年卡等“硬通貨”商品雙雙躋身前十。

新品成為大促新的增長點。飛豬在618開局時披露，參與大促的貨品數(shù)量同比翻倍，一批面向暑期旅游消費趨勢設計的新品集中首發(fā)。西沙南海之夢4天3晚郵輪通兌套餐、雅高心悅界大理鉑爾曼酒店套餐、超級飛行卡、ClubMed千島湖度假村通兌套餐、九寨康萊德酒店套餐、大西北6天5晚房車租車自駕游通兌等成為熱銷新品。

飛豬通過冠軍直播、達人帶貨等方式持續(xù)提供流量資源支持，幫助商家提前鎖定暑期出游帶來的機會。飛豬官方直播間“飛豬逛吃團”直播引導成交額同比增長超1.5倍，希爾頓、雅高、萬達、融創(chuàng)等多位總裁走進飛豬官方直播間為自家商品帶貨。

旅游目的地在此次大促中也有望收獲更多暑期客流，浙江、海南、江蘇、廣東等目的地的購買人次同比均翻倍增長。

值得一提的是，今年618，旅游商品的核銷進度比去年更快了。截至目前，對比去年同時期，“先囤后約、不約可退”的酒店套餐核銷金額同比增長30%，這表明“囤”完酒店套餐后快速預訂出行的消費者越來越多。

飛豬618項目負責人舒琛介紹，在達成大促交易目標的前提下，核銷與服務體驗是更為重要的考量。飛豬去年年底已建立了境內(nèi)酒店套餐100%在線預約的能力，今年我們持續(xù)優(yōu)化套餐商品的購買及核銷體驗，使消費者的預約出行更簡單順暢。

“同時，今年參與618大促的許多熱門套餐商品進一步擴大預約空間，日期覆蓋暑假及周末，一些商家推出了暑期出游不加價的承諾，進一步激發(fā)了消費者落地出游計劃的愿望?！?舒琛說。

“我們從4月底就開始籌備618大促，飛豬有豐富的大促經(jīng)驗和完善的配置，在營銷側有領先優(yōu)勢，同時又兼有阿里生態(tài)的流量和資源，” 凱悅大中華區(qū)電商運營經(jīng)理楊瀟瀟表示，“對618的表現(xiàn)很滿意，驚喜挺多的，看著GMV一步步跳漲到50萬、100萬、上千萬，感覺暑期檔有底了?！?/p>

據(jù)楊瀟瀟介紹，海南、云南、江浙滬、大灣區(qū)等目的地的酒店商品預訂非?；鸨嗟赝▋兜木频晏撞鸵埠苁軞g迎。在端午假期、疫情防控政策等積極因素的帶動下，截至目前今年618的核銷速度有所加快，核銷率明顯提升，“消費者的決策周期更短、預約日期更近了?！?/p>

杭州開元森泊旅游投資有限公司數(shù)字營銷負責人葛慧敏也有相似感受?！敖衲陞⒓?18大促，不僅僅是看重交易規(guī)模，也更看重核銷與服務。相比以往的雙11大促，今年618的核銷進度要更快，大促還未結束就已經(jīng)迎來核銷高峰。從5月26日到6月14日，已經(jīng)核銷的間夜數(shù)達到近六千，這為暑期旺季的到來做好了打底?！备鸹勖粽f。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，預計今年暑期旅游將迎來一個較好的市場預期。在線旅游公司推出618大促，有利于喚醒游客的消費欲望，促進旅游消費。大促也是各類旅游產(chǎn)品展示自己、推介自己的線上窗口，其售賣情況能起到提振出游信心和從業(yè)者信心的作用。

來源 光明網(wǎng)

責編 劉榕杉

審核 華芳