隨著當前疫情形勢向好，不少游客已經開啟暑期出游旅程，云南旅游市場也逐漸迎來復蘇回暖。大理，天藍云白，氣候宜人，色彩繽紛，最宜消夏避暑。目前，大理古城景區(qū)已是人頭攢動，旅游復蘇態(tài)勢明顯。
從2019年1月起，大理華僑城正式托管運營大理古城景區(qū)；2020年12月，大理古城景區(qū)成功認定為國家級旅游度假區(qū)；2021年11月，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，大理古城景區(qū)再次成功入選。繼2012年12月創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)后，大理古城景區(qū)歷經數(shù)載、厚積薄發(fā)，連續(xù)兩年獲得“國家級”稱號。
2018年以來，依托創(chuàng)建國際水平特色小鎮(zhèn)契機，大理華僑城作為大理古城特色小鎮(zhèn)投資建設主體之一，結合自身旅游發(fā)展、產品創(chuàng)新等優(yōu)勢，持續(xù)深度挖掘古城文化內涵，全面助推大理古城文化旅游產品創(chuàng)新“破圈”：
景區(qū)建筑風貌提升
大理古城風貌保護提升項目是大理古城近百年來最大的一次保護古城建筑遺存大會戰(zhàn)，1500間臨街鋪面及5個傳統(tǒng)民居院落排危修繕、修舊如舊，古城整體風貌得到極大提升。
景區(qū)管理模式創(chuàng)新
2019年1月起，大理華僑城通過政府購買服務方式全面介入大理古城景區(qū)市場監(jiān)管、環(huán)衛(wèi)、綜合執(zhí)法、城管綜合執(zhí)法等運營管理工作。通過華僑城景區(qū)管理經驗分享、管理團隊賦能，進一步推動大理古城景區(qū)服務水平提升，實現(xiàn)景區(qū)管理新跨越，是開放式景區(qū)實行市場化經營管理的一次積極嘗試。
文化體驗業(yè)態(tài)導入
依托大理古城深厚的歷史文化底蘊和開放包容的城市性格，大理華僑城實施建設了變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)、楊麗萍大劇院、文化院落活化利用、大理古城城墻夜游等項目，策劃舉辦了洋人街集市、城墻集市及變壓工廠天空集市等文化創(chuàng)意集市活動，進一步豐富大理古城旅游產品業(yè)態(tài)，提升游客參與感、體驗感。
夜經濟旅游商圈打造
按照云南省人民政府于2020年4月下發(fā)《云南省人民政府辦公廳關于促進夜間經濟發(fā)展的指導意見》工作要求，大理古城景區(qū)圍繞“打造復興路夜間經濟地標、升級大理古城夜間經濟商圈”的目標，著力打造“一橫三縱四節(jié)點”特色夜經濟商圈，“一橫”即以復興路為主體，“三縱”是指輻射洋人街、人民路、紅龍井三條縱向街道，“四節(jié)點”則是南城樓、龍泉坊、床單廠藝術區(qū)、變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)四個片區(qū)。通過培育城墻夜游、派對式戲劇《幻境2099》、變壓工廠電音節(jié)等夜間文化旅游消費新熱點、新產品，進一步激發(fā)大理古城夜間文化旅游消費新潛力。
大理華僑城項目
變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)：項目連接古城歷史和現(xiàn)代文化，聚集大理旅游和文化資源，包含變壓劇場、文創(chuàng)超市、天堂書院、民藝工坊、多媒體餐廳等產品，集“文化、藝術、創(chuàng)意、生活、演藝”于一體，形成“文化、藝術、設計、戲劇、科技”為主的全新消費場域，重磅打造中國首個多覺藝術體驗空間、大理首個沉浸式演出。項目建筑斬獲“全球WAN Awards 2020‘未來文娛’獎項”、“2A大洲建筑獎三等獎”等獎項。
作為變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)的核心產品，派對式戲劇《幻境2099》以工業(yè)老廠房為載體，聚焦于青年文化和融合消費，將數(shù)字技術、建筑藝術、近景戲劇與新零售有機結合，將戲劇與派對體驗相融合，打造出中國首部派對式戲劇?！痘镁?099》獲得第七屆中國文旅產業(yè)巔峰大會金峰獎、第十二屆中國文化旅游大獎“最佳文化主題演藝項目”、2021年度中國最佳新型旅游項目金獎等多個業(yè)內獎項，并入選全國首批20家SIT超級沉浸旅游項目。《幻境2099》有效填補了大理古城夜間新型演藝市場的空白，為當?shù)匾归g旅游增添新業(yè)態(tài)。
楊麗萍大劇院：劇院于2020年9月開業(yè)首演，劇院建筑由當代建筑設計大師朱锫傾力設計，民族音樂劇《阿鵬找金花》由著名舞蹈藝術家楊麗萍擔任藝術總監(jiān)。劇院建筑獲得2021 ECIDA 中國室內設計大獎，被ArchDaily評為2021年度最佳建筑、被英國Dezeen評為2021年度十大中國建筑，成為大理文化藝術新地標、云南文化旅游新IP。目前劇院已轉讓至大理州國投公司。
大理古城城墻夜游項目：大理古城城墻夜游東起南城樓，經博愛門，向北至紅龍井段，全長共720 米，總投資540萬元。項目依托大理豐富的歷史文化，以宋明、南詔大理國為時代背景，借助聲光電科技，打造一場集觀燈、演藝、游樂、互動一體化的城墻夜游活動。全程由免費游覽和收費游覽兩個部組成，策劃游古拾趣、城墻巡游、快閃演藝、上元燈會、鼓動花舞等游樂產品，讓普通游客近距離感受文物建筑魅力，領略大理歷史風華，讓文物“活”起來。
文化院落活化利用
大理華僑城在傳承和保護基礎上，對大理古城傳統(tǒng)民居院落進行修繕、業(yè)態(tài)策劃規(guī)劃的文旅項目。目前，大理古城人民路105號院已完成修繕并正常營業(yè)，廢舊的老院落搖身變?yōu)樯l(fā)原木味的書屋和文化客廳。
文化創(chuàng)意集市
2020年8月15日至2021年2月28日，Daliyoung“大理有樣”洋人街集市完成24期舉辦，集市每周設置不同主題，精心選擇60至80位特色攤主零攤位費入駐，融合創(chuàng)意手工、非物質文化遺產和音樂派對體驗、環(huán)保公益活動等不同元素，成功打造洋人街集市社區(qū)，成為保留異國生活格調和本土傳統(tǒng)文化的特色、多元體驗式生活場所；2022年7月起，變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)將不定時舉辦天空市集活動。
龍泉坊夜經濟區(qū)
位于大理古城西北位置的核心商業(yè)區(qū)，南臨南門城墻，北鄰核心街區(qū)復興路。項目占地面積約5764平米，與城墻燈會、城墻集市、石空大理石博物館以及南門風花雪月大廣場充分聯(lián)動，構建大理古城南門夜經濟示范區(qū)。
來源 云南信息報
責編 楊奧
審核 李元