谷歌dremel（谷歌qoo）
人工智能搜索并沒(méi)有改變搜索引擎優(yōu)化（SEO）的谷歌谷歌基本原則谷歌的丹尼·沙利文表示，要繼續(xù)做那些能讓你長(zhǎng)期成功的谷歌谷歌事情在最新一期的《Search Off the Record》節(jié)目中，谷歌搜索的谷歌谷歌 Danny Sullivan 和 John Mueller 再次反駁了品牌需要單獨(dú)的 AI SEO 策略的觀點(diǎn)。
蘇利文的谷歌谷歌觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單：縮寫(xiě)詞不斷變化（GEO、AEO 等），谷歌谷歌但建議卻始終不變：為人寫(xiě)作，谷歌谷歌而不是谷歌谷歌為排名系統(tǒng)寫(xiě)作，無(wú)論這些系統(tǒng)是谷歌谷歌傳統(tǒng)的搜索還是 LLM 驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)我們?yōu)楹侮P(guān)注這一點(diǎn)隨著人工智能搜索的興起，許多出版商和搜索引擎優(yōu)化人員都感到壓力，谷歌谷歌想要嘗試一些新方法。谷歌谷歌
谷歌的谷歌谷歌觀點(diǎn)是：盲目追求人工智能技巧實(shí)際上可能會(huì)適得其反，分散你創(chuàng)作真正吸引用戶的谷歌谷歌內(nèi)容的精力谷歌表示，其核心目標(biāo)始終未變蘇利文說(shuō)，谷歌谷歌谷歌的谷歌谷歌目標(biāo)是獎(jiǎng)勵(lì)那些為用戶而非為搜索算法或LLM（潛在客戶）制作的內(nèi)容他表示，如果你已經(jīng)這樣做了，谷歌谷歌那么隨著內(nèi)容形式的不斷變化，你就已經(jīng)“領(lǐng)先一步”了。
如果你的優(yōu)化目標(biāo)過(guò)于狹隘，只針對(duì)某個(gè)特定的人工智能系統(tǒng)，那么隨著這些系統(tǒng)的不斷發(fā)展，你將面臨永遠(yuǎn)無(wú)法追趕的風(fēng)險(xiǎn)Mueller補(bǔ)充說(shuō)，現(xiàn)代CMS平臺(tái)默認(rèn)處理了許多舊的“使您的網(wǎng)站可被抓取”的工作原創(chuàng)、真實(shí)、多模態(tài)。
蘇利文認(rèn)為，人工智能功能加速了出版商多年來(lái)面臨的現(xiàn)實(shí)：商品化內(nèi)容很容易被替代他舉例如下：那些把“超級(jí)碗幾點(diǎn)開(kāi)始？”這類簡(jiǎn)單問(wèn)題寫(xiě)成長(zhǎng)篇大論的頁(yè)面，最終被直接的答案所取代建立在可預(yù)測(cè)、可重復(fù)的答案（例如，文字游戲答案）基礎(chǔ)上的網(wǎng)站，在直接提供這些信息時(shí)很容易受到攻擊。
谷歌希望創(chuàng)作者做什么：優(yōu)先考慮原創(chuàng)價(jià)值帶來(lái)只有你才能提供的獨(dú)特視角、專業(yè)知識(shí)、報(bào)道、第一手經(jīng)驗(yàn)或見(jiàn)解追求真實(shí)性不是“人為制造的真實(shí)性”，而是植根于真實(shí)體驗(yàn)的作品采用多模態(tài)方法蘇利文開(kāi)玩笑說(shuō)他討厭這個(gè)詞，但重點(diǎn)在于：將文本與圖像和視頻混合使用，因?yàn)橛脩魰?huì)跨格式搜索，而且通常更喜歡觀看操作指南視頻。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)仍然很重要他們也表示，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有所幫助，但并非決定性因素蘇利文說(shuō)，并非“有了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就能在人工智能領(lǐng)域取勝”它只是輔助系統(tǒng)理解和呈現(xiàn)內(nèi)容，就像它在搜索功能中已經(jīng)發(fā)揮的作用一樣專注于高質(zhì)量點(diǎn)擊。
谷歌發(fā)現(xiàn)，來(lái)自人工智能搜索結(jié)果的流量互動(dòng)性更高，例如用戶在網(wǎng)站上停留的時(shí)間更長(zhǎng)谷歌的假設(shè)是，人工智能搜索結(jié)果能更好地感知上下文用戶只有在確信搜索結(jié)果符合自身意圖時(shí)才會(huì)點(diǎn)擊谷歌的建議：定義并跟蹤對(duì)您的業(yè)務(wù)重要的結(jié)果，而不僅僅是流量。
單憑點(diǎn)擊量已經(jīng)無(wú)法反映全部情況了——尤其是在人工智能概覽和對(duì)話式結(jié)果在用戶訪問(wèn)網(wǎng)站之前就對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)的情況下比起點(diǎn)擊量，更注重點(diǎn)擊質(zhì)量和轉(zhuǎn)化質(zhì)量（并且要清楚轉(zhuǎn)化究竟是什么）蘇利文指出，每個(gè)人對(duì)“轉(zhuǎn)化”的定義都不同，這使得谷歌很難在搜索控制臺(tái)中展現(xiàn)出這種價(jià)值。
關(guān)于查詢扇出他們解釋了為什么“我在藍(lán)色鏈接中排名靠前，但在AI概覽中排名靠后”這種比較是有缺陷的：人工智能功能可能會(huì)在后臺(tái)運(yùn)行多個(gè)相關(guān)搜索穆勒將其描述為“為你進(jìn)行大量搜索”，然后綜合分析結(jié)果這意味著人工智能結(jié)果中的可見(jiàn)性可能與用戶輸入的確切查詢并不完全一致。
客戶仍然想要“新東西”蘇利文承認(rèn)現(xiàn)實(shí)中的挑戰(zhàn)：客戶仍然要求將“人工智能優(yōu)化”作為一項(xiàng)單獨(dú)的服務(wù)他認(rèn)為，重新包裝就是將“老一套”包裝成持久的、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略將“AI SEO”定位為監(jiān)控和調(diào)整，而不是將所有內(nèi)容重建為第二個(gè)內(nèi)容系統(tǒng)。
蘇利文表示，生成式引擎優(yōu)化（GEO）并非獨(dú)立于搜索引擎優(yōu)化（SEO）之外，而是SEO的一個(gè)子集SEO的核心始終在于理解人們?nèi)绾螌ふ倚畔⒁约跋到y(tǒng)如何呈現(xiàn)這些信息從概念上講，針對(duì)人工智能答案進(jìn)行優(yōu)化與針對(duì)本地搜索結(jié)果、語(yǔ)音搜索或其他格式進(jìn)行優(yōu)化并無(wú)不同。
基本原理仍然適用根據(jù)谷歌的建議，接下來(lái)應(yīng)該怎么做？根據(jù)對(duì)話內(nèi)容，谷歌的“SEO檢查清單”大致如下：創(chuàng)作以人為本、令人滿意的內(nèi)容提供原創(chuàng)報(bào)道、獨(dú)特專業(yè)知識(shí)、第一手經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)有力的聲音當(dāng)圖片或視頻確實(shí)能幫助理解時(shí)，可以添加它們。
適當(dāng)情況下使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。優(yōu)化目標(biāo)應(yīng)該是提升用戶參與度和轉(zhuǎn)化率，而不僅僅是點(diǎn)擊量。