暑假期間，大理州在全力做好疫情防控和市場監(jiān)管的同時，不斷豐富文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)供給，“旅游+”“+旅游”等旅游產(chǎn)品遍地開花，文旅市場平穩(wěn)有序，從7月開始，整個旅游業(yè)迎來強勁復(fù)蘇。

大理州7月

共接待海內(nèi)外旅游者964.84萬人次

實現(xiàn)旅游收入128.61億元

8月共接待

海內(nèi)外旅游者890.57萬人次

實現(xiàn)旅游總收入124.57億元

大理旅游火爆出圈

整個暑期持續(xù)保持著

高流量的狀態(tài)

大理正全力以赴突出重圍

一步步激發(fā)旅游業(yè)生機

聚焦IP打造

吸引游客奔赴

結(jié)合當(dāng)前文化和旅游消費發(fā)展的新趨勢，大理州圍繞“風(fēng)、花、雪、月”打造“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”“中國最美鄉(xiāng)愁帶”“潮玩大理新地標”四個子IP。目前，“有一種生活叫大理”和“中國最佳愛情表白地”抖音話題播放量分別超53億次和2億次，一段段記錄大理美景、美食、特色文化以及表白地推薦、新人婚禮的視頻吸引無數(shù)網(wǎng)友了解大理、愛上大理，這個暑期大家紛紛奔赴大理，開啟浪漫休閑的美好旅程，“風(fēng)花雪月，自在大理”的知名度和美譽度不斷提升。

來大理不僅可以賞盡風(fēng)花雪月，還可以游遍綠美漾濞、純境賓川、“中國名小吃之鄉(xiāng)”巍山……圍繞各縣市文旅IP，大理州組織開展“一月一縣市·全域看大理”主題宣傳采訪活動，大力宣傳推廣各縣市新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，熱情地向游客發(fā)出邀請。

除此之外，2022中國國際旅游交易會及大理民族火把節(jié)、巍山小吃節(jié)、劍川石寶山歌會、2022微博滑板全明星賽等各類賽事節(jié)慶活動陸續(xù)舉辦，大理以豐富多彩的民族文化活動“吸睛”又“吸粉”，不斷吸引各地游客前來領(lǐng)略節(jié)慶文化魅力。

為全面激發(fā)暑期消費新動能，大理州搶抓機遇，安全有序推動“云南人游大理 大理人游大理”活動，持續(xù)開展系列文旅營銷惠民活動，包括：發(fā)放文旅惠民消費券，推出景區(qū)分時段分區(qū)域優(yōu)惠政策，針對各級機關(guān)單位、企事業(yè)單位、社會團體旅行社服務(wù)公務(wù)出行給予優(yōu)惠以及大理旅游集團年卡產(chǎn)品、旅行社線路產(chǎn)品、環(huán)洱海觀光巴士等惠民“大禮包”。

烏云遮不住太陽，陰霾終將散開。隨著一系列宣傳營銷和利好政策的落實到位，大理旅游業(yè)逆境破局，越來越多的游客前來賞景游玩。暑假期間，大理古城、洱海生態(tài)廊道日均游客接待量超5萬人次，雙廊藝術(shù)小鎮(zhèn)、理想邦文化旅游度假小鎮(zhèn)等日均游客接待量超1萬人次；大理國際大酒店、大理俊發(fā)鉑爾曼酒店、大理洱海天域英迪格酒店等高端酒店多日滿房，熱門民宿客棧呈現(xiàn)“一房難求”的井噴態(tài)勢，人影憧憧中是滿滿的煙火氣。

“全國游客一半跑到了云南，云南游客幾乎一半在大理”“蒼山洱海變成了‘人山人?！薄⒌酱罄砺糜螛I(yè)復(fù)蘇的文稿或視頻，這些網(wǎng)友調(diào)侃的語句，也成為了評論區(qū)的“?？汀?。

聚焦產(chǎn)品供給

提高游客停留時間

暑期是畢業(yè)旅行、親子游、研學(xué)游的高峰。針對不同客群的個性化旅游需求，大理州指導(dǎo)文旅企業(yè)積極立足地方特色發(fā)揮品牌優(yōu)勢，目的地婚禮、高端定制團建活動等旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

從愛情表白、婚紗攝影到婚慶典禮、蜜月旅行等，大理州目的地婚禮產(chǎn)品百花齊放?？℃氯＞懊浪?、大理愛度婚禮定制嶼海水臺、湖山云隱海景度假民宿等地，每天可見舉辦目的地婚禮的新人。8月4日，大理州旅游行業(yè)協(xié)會目的地婚禮分會成立，據(jù)協(xié)會預(yù)測，今年大理將承接約2500場目的地婚禮。

以水花莊園、陶然田社等為代表的花海休閑農(nóng)場備受團建商家親睞。今年以來，水花莊園承辦60余場次省內(nèi)外企業(yè)的團建活動，實現(xiàn)50%的增長，尤其是6月以來，每天到水花莊園游玩、打卡千與千尋繡球花海的團隊游客和散客更是絡(luò)繹不絕。

以大理古城、雙廊、鳳羽、沙溪以及眾多文藝圈聚集區(qū)為基地，各類文化藝術(shù)活動層出不窮。僅以文創(chuàng)市集為例，暑假期間，良道有機農(nóng)場、大理古城藝術(shù)區(qū)床單廠和天龍八部江湖市集等融合多種文化元素的文創(chuàng)市集令人目不暇接，展現(xiàn)著大理“在地文化”的獨特價值與魅力。

同時，變壓工場《幻境2099》、巍山文華書院等一批藝術(shù)創(chuàng)意基地受到游客喜愛；華紡1958、鶴慶新華銀匠村打造為首批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，大理古城南城墻的燈會、乘船夜游西洱河等夜間產(chǎn)品成為熱門玩法。

隨著市場主體的持續(xù)輸出，露營、康養(yǎng)旅游等不同類型的旅游新產(chǎn)品也不斷興起，市場呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢，文旅消費熱情不斷被點燃，各種潮流玩法使得游客停留時間增長，避暑游變“熱經(jīng)濟”，大理旅游業(yè)“趁熱”再升溫，復(fù)蘇向上的步伐不斷加快。

聚焦服務(wù)監(jiān)管

保障游客安心游

為迎接新一輪的旅游熱潮，大理州認真貫徹落實一系列紓困解難政策，暫退旅行社質(zhì)量保證金、幫助文旅企業(yè)申報貼息貸款等，出臺支持旅行社及旅游景區(qū)恢復(fù)經(jīng)營發(fā)展激勵政策、給予經(jīng)營困難的重點文旅企業(yè)紓困資金扶持等，拿出“真金白銀”，為文旅企業(yè)送來一場又一場“及時雨”；指導(dǎo)企業(yè)積極向“內(nèi)循環(huán)”“短途旅行”等旅游方式轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新求變推出不同類型的旅游產(chǎn)品，采取有效措施推動文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

同時，面對激增的游客，大理州強化執(zhí)法檢查力度，圍繞疫情防控、市場管理、安全生產(chǎn)三大重點工作，加強“協(xié)調(diào)聯(lián)動、監(jiān)管整治、消費維權(quán)、宣傳引導(dǎo)”，全力促進“投訴退貨雙下降，輿情安全雙確保”，全力營造規(guī)范有序的旅游環(huán)境，讓游客安心游、舒心游、放心游。

暑期以來，州級和各縣市旅游市場監(jiān)管綜合調(diào)度指揮中心針對旅游市場突出問題整治情況每周召開調(diào)度工作會議，每月召開總結(jié)調(diào)度會，及時研判分析，協(xié)調(diào)解決存在問題。針對大理市游客數(shù)量多、密度大等情況，集中全州文化和旅游執(zhí)法力量，并抽調(diào)州文化和旅游局下屬部門人員、縣市文旅執(zhí)法人員組成4支監(jiān)管專項整治工作隊伍“重拳”出擊，網(wǎng)格化監(jiān)管大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、雙廊鎮(zhèn)、下關(guān)4個區(qū)域。同時，為持續(xù)做好旅游市場的正面宣傳和輿論導(dǎo)向工作，大理州積極通過大理文旅微信公眾號、視頻號、大理文旅發(fā)布廳微博等多平臺發(fā)布相關(guān)專題報道……

一個個決策部署的迅速落實、一個個旅游市場安全信號的釋放、一條條網(wǎng)友對大理的好評、游人如織但平穩(wěn)有序的暑期文旅市場等等，都是大理文旅人慎終如始、迎難而上、共克時艱，全力保障游客生命安全和身體健康，守護大理旅游這一“金字招牌”的縮影。

在危機中育新機

于變局中開新局

這注定是一個

充滿無限生機的夏天

白露過，秋風(fēng)起

大理旅游業(yè)正迎來更美好的明天

文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文

趙康才 王澤航 李美溶 大理州文化和旅游局 各景區(qū)、企業(yè) 圖

責(zé)編 劉榕杉

審核 馬永虎