近期，借助中秋假期以及剛剛過去的暑假期間疫情相對(duì)平穩(wěn)的有利時(shí)機(jī)，陜西各地推出了一系列旅游新產(chǎn)品，并且推出惠民促游方案及相關(guān)措施。各地文旅部門以推介引導(dǎo)游客、以產(chǎn)品刺激消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，為旅游市場恢復(fù)發(fā)展增添動(dòng)能。
2022陜西省夏季文旅消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場 秦毅 攝
夜游帶來發(fā)展新空間
花燈邀明月，月滿情意濃。中秋節(jié)期間，陜西各地推出了中秋集市、漢服游園、中秋祈福、花燈船宴等活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)夜游潛力。
在西安大唐不夜城的絲路花街上，以敦煌壁畫與唐舞蹈為靈感的“絲路曼舞”驚艷亮相，讓人一窺千年古都華美風(fēng)采?！帮w花賞桂”主題活動(dòng)在詩歌藝術(shù)雕塑處開展，“李白”與市民游客以“飛花令”對(duì)詩作賦，讓游客沉浸式感受千年古都的盛唐風(fēng)韻。
大唐不夜城工作人員宋立姣介紹：“今年我們深入挖掘中秋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將夜間文旅經(jīng)濟(jì)與盛唐國風(fēng)深度結(jié)合，讓盛唐文化可觀、可感、可體驗(yàn)。為了減少人群聚集，我們還減少大型表演，增加快閃式的小規(guī)模表演，靈活穿插在街區(qū)，讓游客在古色古香的繁華街市中感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍?！?/p>
同時(shí)，西安四海唐人街、老城根Gpark等特色文化街區(qū)爭相創(chuàng)新夜游場景，讓“文化+旅游+商業(yè)”的融合新模式成為夜經(jīng)濟(jì)的招牌。寶雞法門文化景區(qū)舉辦了非遺文化木版年畫拓印體驗(yàn)活動(dòng)、“千里共嬋娟”燈謎競猜活動(dòng)等。
賞月帶動(dòng)夜游市場的紅火。中秋佳節(jié)期間，興慶宮龍池邊驚現(xiàn)“月亮郵局”，游客可以在這里挑選一張興慶宮、陜西唐三彩藝術(shù)博物館聯(lián)名的明信片，在圓月的見證下，寫出心中所愿所想，寄給遠(yuǎn)方的他（她），吸引了眾多游客。
即便在平時(shí)，美食節(jié)、露營節(jié)等活動(dòng)也紛紛上馬。比如，在延安吳起，當(dāng)?shù)卦诓痪们巴瞥隽恕把影埠蔑L(fēng)光”——大美吳起文化旅游美食周活動(dòng)，并與夜文旅相融合，弘揚(yáng)陜北美食文化，拉動(dòng)消費(fèi)。夜幕降臨，消暑冰飲、啤酒精釀、地方特產(chǎn)、非遺小吃、網(wǎng)紅美食等多款夜宵食客爆棚。
多舉措喚醒市場活力
記者從陜西省文化和旅游廳獲悉，2022陜西省夏季文旅消費(fèi)季期間，共推出12條夏季精品旅游線路、298場戶外音樂節(jié)等文旅主題活動(dòng)、139個(gè)帳篷露營地和精品民宿、33個(gè)夜間文旅消費(fèi)新場景、20場精品旅游演藝等，促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
在不久前舉辦的2022年西安秦嶺生態(tài)旅游季啟動(dòng)儀式上，發(fā)布的“趣秦嶺”六大主題活動(dòng)、“賞秦嶺”8條精品旅游線路及“嗨秦嶺”百日惠民福利，受到游客青睞。“本次活動(dòng)在深入激活本地游、近郊游、微旅游、微度假市場，打造親山近水都市慢生活中積極探索嘗試，意在推行短途舒心游新理念。”西安秦嶺野生動(dòng)物園的一位負(fù)責(zé)人說。
西安市文化和旅游局副局長余亞軍表示：“這是繼上半年舉辦‘夜游嘉年華’‘消夏旅游季’‘關(guān)中文旅大集’‘研學(xué)旅游推廣’等系列活動(dòng)后，西安推出的又一重大文旅活動(dòng)。”西安搶抓暑期和金秋旅游旺季市場，通過不斷搭建平臺(tái)，豐富供給，促進(jìn)文旅消費(fèi)。
同樣，有“奇險(xiǎn)天下第一山”美譽(yù)的陜西華山景區(qū)，自6月推出免門票政策以來，游客量持續(xù)攀升，景區(qū)索道及周邊餐飲、住宿、交通、購物等多種業(yè)態(tài)都開始回暖。
“日接待游客由800人左右增至1.3萬人，恢復(fù)到2020年疫情前接待人數(shù)?！蔽寄鲜形幕吐糜尉贮h組書記馬小紅表示，面對(duì)新冠肺炎疫情和經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力，渭南市在全省率先推出“暢游渭南”年票等一系列優(yōu)惠舉措，推動(dòng)景區(qū)創(chuàng)新，激發(fā)旅游市場活力，拓寬經(jīng)營理念，收效顯著。
陜文投集團(tuán)圍繞“樂哉韓城、住在韓城、研在韓城”三大主題，在陜西韓城推出集吃、喝、玩、樂為一體的古城消暑文旅消費(fèi)季，備受追捧。其精心準(zhǔn)備了多條特色旅游線路以及豐富多彩的研學(xué)課程與暑期夏令營活動(dòng)，并聯(lián)手酒店民宿推出優(yōu)惠打折活動(dòng)，吸引了眾多市民游客前往體驗(yàn)。
據(jù)悉，為了刺激旅游消費(fèi)、讓利于民，陜西省各地還出臺(tái)文旅惠民及優(yōu)惠措施119項(xiàng)，陜西省文化和旅游廳發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券，陜西省商務(wù)廳發(fā)放1000萬元美食消費(fèi)券。此外，陜西省還開通“坐著火車游陜西”文化旅游列車，讓廣大群眾在游綠水青山、哼陜南小調(diào)、看盛世長安、吼大秦之腔、觀黃土地、唱陜北民歌中全面感受大美三秦。
政銀企協(xié)作激發(fā)市場潛能
“文旅惠民力度非常大，還很有特色，推出的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品讓人心動(dòng)?！辈痪们霸谒暮Ｌ迫私謪⒓印?022第五屆陜西旅游消費(fèi)節(jié)暨消夏嘉年華”活動(dòng)的張大姐說。她與家人借助活動(dòng)，在高樓林立的城區(qū)內(nèi)體驗(yàn)了別樣露營。此次活動(dòng)由陜西省文化和旅游廳指導(dǎo)，是陜西旅游集團(tuán)聯(lián)合多家單位、企業(yè)讓利于民的旅游促銷活動(dòng)，不僅引入省內(nèi)近百家景區(qū)、酒店民宿、集合餐飲、非遺等企業(yè)參展，也吸引了眾多市民圍觀詢問。
在西安周至水街煙火巷子里，游人如織，重樓疊宇，令人不禁想起杜牧《阿房宮賦》中“五步一樓，十步一閣；廊腰縵回，檐牙高啄”的詞句?！敖ㄖ谒F中若隱若現(xiàn)，恍若置身仙境?！币晃魂愋沼慰捅硎?，這里一步一景，重樓千姿百態(tài)，此外夜市小吃、咖啡茶館、民宿酒店一應(yīng)俱全，是他們一家常來休閑度假的首選之地。
在打造優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目、改造升級(jí)旅游設(shè)施、增強(qiáng)游客體驗(yàn)感等方面，陜西積極探索和作為，推動(dòng)文旅、金融融合發(fā)展，為旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展保駕護(hù)航。8月，陜西省文化和旅游廳與中國銀行陜西省分行就“興文旅 穩(wěn)經(jīng)濟(jì) 促發(fā)展”政銀企協(xié)作舉行簽約，在重點(diǎn)文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸中給予金融支持。
陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽表示，開展政銀企合作，是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于金融支持文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的重要舉措，也是深入貫徹陜西省委十四屆二次全會(huì)、全省穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤工作推進(jìn)會(huì)精神的實(shí)際行動(dòng)，更是激活文旅市場、促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。陜西將進(jìn)一步挖掘市場潛力，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品供給，探索激發(fā)文旅消費(fèi)潛力長效機(jī)制、培育壯大文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的有效實(shí)踐。通過全面推進(jìn)“文旅+”消費(fèi)業(yè)態(tài)的縱向延伸，掀起陜西旅游市場新的消費(fèi)熱潮。
來源 中國文化報(bào)
責(zé)編 龔怡丹
審核 華芳