文旅頭條訊（融媒體記者 李正鵬 文）2023年的春節(jié)長假，大理鳳陽邑村的有風(fēng)小院吸引了成千上萬的游客前來“打卡”，不為住宿，甚至沒空坐下來喝一杯茶，抓緊時(shí)間拍照留念就已經(jīng)很滿足了。因?yàn)橛慰吞?，為了保持秩序，進(jìn)去觀光體驗(yàn)是需要現(xiàn)場(chǎng)取號(hào)排隊(duì)的。來自遼寧的游客劉璇說，當(dāng)天她已經(jīng)是第三次來有風(fēng)小院了。她早上來了一趟，中午又來了一趟，都沒有排上隊(duì)，終于取到了下午的號(hào)，就趕快過來了。
這個(gè)看起來并沒有太多獨(dú)特之處的白族小院為何這么火？因?yàn)樗菬岵ル娨晞 度ビ酗L(fēng)的地方》女主角許紅豆租住的院子。劇中，在大城市打拼的許紅豆遭遇了人生變故，選擇到大理治愈自我，在當(dāng)?shù)劐忮肆朔艞壐咝焦ぷ骰剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的男主角謝之遙，兩個(gè)人碰撞出美好浪漫的愛情，也一起發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕糜问聵I(yè)，幫助村民致富。該劇由當(dāng)紅演員劉亦菲、李現(xiàn)主演，在大理的沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、鳳陽邑等地取景，展現(xiàn)了大理的風(fēng)土人情，美食美景。電視劇拍攝完成后，有風(fēng)小院仍舊維持著與劇中一模一樣的陳設(shè)，游客在這里可以立馬變身為劇中人。
一部電視劇 帶火了一個(gè)村
主持人 程綱：陳書記，您是劉官廠村的第一書記，這個(gè)是鳳陽邑村，這兩個(gè)之間到底是什么關(guān)系？
陳琴：鳳陽邑村屬于劉官廠行政村下面的一個(gè)自然村。
主持人 程綱：《去有風(fēng)的地方》的劇組，從進(jìn)到鳳陽邑村到拍攝完，這中間經(jīng)歷大概多長時(shí)間？
陳琴：劇組是在2021年底找到我們對(duì)接，在2022年1月，我們就完成了有風(fēng)小院全部拍攝基地的政策審批程序和我們村民宅基地的入股。在2022年2月到4月，我們完成了拍攝基地有風(fēng)小院的修建，5月到7月是劇組在鳳陽邑拍攝的時(shí)間，在2023年1月電視劇就播出了，整個(gè)過程大概一年的時(shí)間。
主持人 程綱：這部電視劇是今年1月播出，2月1日播完的。鳳陽邑村是什么時(shí)候開始有游客涌入的？
陳琴：大概是電視劇播出的第三天到第五天，我們村里面就已經(jīng)有了500到1000人左右的游客量。
主持人 程綱：劇中看到鳳陽邑的美景還有美食，這個(gè)場(chǎng)景是真的嗎？
陳琴：觀眾看到的可能更多的是“云苗村”，鳳陽邑村是主要的取景地，但其實(shí)“云苗村”是集鳳陽邑村以及我們大理的沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)眾多美景于一體的一個(gè)（虛構(gòu)的）村落。鳳陽邑作為滇藏茶馬古道遺址上的一個(gè)遺世獨(dú)立的古村落，確實(shí)是從它的歷史文化底蘊(yùn)，還有從它的古樸風(fēng)貌，還有里面現(xiàn)有的一些業(yè)態(tài)，都是非常迷人、非常吸引大家的。
主持人 程綱：村民第一次看到自己生活的地方出現(xiàn)在了屏幕里面，他們什么感受？
陳琴：興奮。在電視劇播出之后，我們整個(gè)村都在看這部劇，村民每天見面都是聊這部電視劇，聊我們的家鄉(xiāng)在鏡頭里面有多美，大家第一反應(yīng)都是因?yàn)檫@樣一部電視劇，帶火了一座城，帶火了一個(gè)村?？匆娺@么多游客涌入的話，非常堅(jiān)定地增強(qiáng)了大家發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的信心和決心。
在大理療愈人心
主持人 程綱：云南其實(shí)有很多非常適合拍攝的地方，當(dāng)知道劇組要來云南拍戲的時(shí)候，文藝創(chuàng)作中心怎么會(huì)想到推薦大理呢？
金靈：當(dāng)時(shí)我們得知華策集團(tuán)即將運(yùn)作這樣一個(gè)后疫情大背景下，療愈人心的項(xiàng)目的時(shí)候，我們的第一反應(yīng)就是，療愈人心這不正是我們的大理和麗江嗎？所以當(dāng)時(shí)在得知這個(gè)項(xiàng)目之后，我們積極主動(dòng)地和制作方去對(duì)接，推薦地上我們也有一定的考量，一方面是大理和麗江的慢生活、慢節(jié)奏；另一方面，大理和麗江擁有云南非常獨(dú)特的特質(zhì)，可以說是天然攝影棚這樣的特質(zhì)，因?yàn)槲覀冊(cè)颇系暮蒙胶盟蔑L(fēng)光以及優(yōu)秀的人文文化，都可以在大理、麗江這兩個(gè)地方來體現(xiàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們對(duì)大理和麗江進(jìn)行了推薦，最后劇組的選址是大理。
主持人 程綱：為什么最后會(huì)選擇大理來作為拍攝地？
賈堯：我們的制片團(tuán)隊(duì)、編劇、制片人、導(dǎo)演也是來到大理進(jìn)行了深入體驗(yàn)，也確實(shí)被當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)、優(yōu)美的自然環(huán)境以及多元的美食美景的結(jié)合而深深觸動(dòng)。應(yīng)該說整個(gè)云南所有這些景區(qū)都有各自的美好，只不過在大理這個(gè)地方，它更能讓人有一種自我治愈的感覺和感受，也因?yàn)樵诖罄慝@得了非常多的寶貴的而且動(dòng)人的素材，所以整個(gè)制片團(tuán)隊(duì)才下定決心，就想講一個(gè)有風(fēng)的故事。
主持人 程綱：為什么最后會(huì)選擇鳳陽邑這個(gè)地方作為主角生活的地方呢？
賈堯：核心就是想找一個(gè)非常適合這部劇的客棧，能夠作為我們的主場(chǎng)景“有風(fēng)小院”，鳳陽邑首先有比較強(qiáng)的歷史底蘊(yùn)，它是白族整體文化保留非常好的古村落；第二就是整個(gè)村子給我們的感覺也非常符合這部電視劇想呈現(xiàn)的一種調(diào)性和一種藝術(shù)的美感，一種藝術(shù)化的錯(cuò)落的感覺和層次感，再加上當(dāng)?shù)卮甯刹?，村管理部門和團(tuán)隊(duì)（駐村工作隊(duì)）對(duì)我們給予了大量的支持，最終才有了我們主場(chǎng)景“有風(fēng)小院”，給大家?guī)淼倪@種閑適、溫暖，同時(shí)又有歷史底蘊(yùn)、文化底蘊(yùn)的這種綜合感覺。
現(xiàn)實(shí)主義的“詩與遠(yuǎn)方”
主持人 程綱：為什么制作方要?jiǎng)?chuàng)作這個(gè)故事？
賈堯：很多大城市來的年輕人，其實(shí)不是真的想躺平，更多的是想自我治愈、自我療傷，所以我們?cè)趧?chuàng)作過程中深度挖掘了這些優(yōu)秀的年輕人，講述他們?cè)诖罄磉@種慢節(jié)奏當(dāng)中，自我治愈、自我成長、自我提升、自我超越的過程。我們就以這個(gè)為基礎(chǔ)進(jìn)行了大量的采風(fēng)和策劃調(diào)研工作，希望把我們每個(gè)人成長過程中進(jìn)行自我迭代，進(jìn)行自我治愈的這種感受呈現(xiàn)給大家。它是一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義題材的劇，一群年輕人為了夢(mèng)想也好，為了自己心靈的成長也好，后來選擇了到鄉(xiāng)村發(fā)展，這樣一個(gè)大背景下發(fā)生了一些關(guān)于親情、友情的故事，所以我們想做這樣的一個(gè)作品，一定要打磨得非?？陀^、非常真實(shí)，它能夠很真實(shí)又能立體多元地呈現(xiàn)無論是這些外來的年輕人也好，還是當(dāng)?shù)卮迕褚埠?，不管是干部還是藝術(shù)家，還是創(chuàng)業(yè)者，每個(gè)人真正心態(tài)的一種呈現(xiàn)。
主持人 程綱：金老師，您覺得《去有風(fēng)的地方》為什么能夠取得這樣的一個(gè)成績？
金靈：其實(shí)我們也關(guān)注到，觀眾們給我們這個(gè)劇里面的CP（戀人）起了一個(gè)非常甜蜜的名稱叫“紅豆搖搖冰”，從這個(gè)名稱其實(shí)可以看出大家對(duì)于這份甜美愛情的向往，另一方面也是剛剛提到的，在整部劇當(dāng)中對(duì)當(dāng)代青年的一個(gè)真實(shí)描繪以及關(guān)注到我們整個(gè)后疫情時(shí)代，包括現(xiàn)當(dāng)代年輕人需要心理療愈的一個(gè)過程，這樣的一份療愈的“良藥”，一定也是我們吸引觀眾的一部分原因。同時(shí)作為云南人，我們相信劇集當(dāng)中對(duì)于真實(shí)云南風(fēng)光以及美好田園景象的呈現(xiàn)，會(huì)是劇集吸引人的另一個(gè)“法寶”，事實(shí)證明，劇播出不久，很快就有游客來打卡、來吹風(fēng)。包括大理、麗江、西雙版納、迪慶四個(gè)州市，我們關(guān)注了一下相關(guān)數(shù)據(jù)，在整個(gè)春節(jié)期間已經(jīng)上榜了“最受歡迎的春節(jié)國內(nèi)旅游的目的地”，所以我們相信在劇集創(chuàng)作的過程當(dāng)中，不管是在劇的播出前還是整個(gè)后期的游客打卡，整體的關(guān)注讓我們整個(gè)話題度一直居高不下。
中國軟實(shí)力的“輕盈”表達(dá) 讓非遺火出圈
主持人 程綱：劇中還呈現(xiàn)了像木雕、扎染等等很多的非遺項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)是怎么考慮？怎么會(huì)想到把這些引入到劇中？
賈堯：像扎染、木雕，我們?cè)谡麄€(gè)采風(fēng)過程中也了解到了很多動(dòng)人的故事以及非遺文化這種復(fù)雜度，以及它呈現(xiàn)出來的這種美好。我們一直秉承的理念就是把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能推廣到全世界，大理這些方面很出眾，我們要去推廣這種國粹，因此將這些非遺項(xiàng)目都融入了情節(jié)當(dāng)中。事實(shí)上我們也得到了比較好的反饋，像聯(lián)合國教科文組織，包括像《紐約時(shí)報(bào)》等都關(guān)注到了，并為這部劇點(diǎn)贊，因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊幕蔫?。所以我們認(rèn)為這可能是中國軟實(shí)力最好的一種輕盈的表達(dá)。
金靈：目前來看我們劇集的播放量非常龐大，那也就證明我們劇集播放量背后的觀眾數(shù)額，它是一個(gè)更加龐大的數(shù)字。在這部劇地帶動(dòng)之下，游客、觀眾認(rèn)識(shí)到了這些非遺的美好。像在劇中奶奶給許紅豆用非遺扎染的項(xiàng)圈扎頭發(fā)這一幕，不但讓觀眾認(rèn)識(shí)非遺，還讓觀眾愛上了非遺項(xiàng)目，所以對(duì)于非遺的宣傳來說，這部劇給了一個(gè)非常大的支持力度。劇中大理美食不斷出圈了，像米線、乳扇、鮮花餅、炸洋芋、黃燜雞，讓大家垂涎欲滴，有數(shù)據(jù)就顯示了該劇播出以來，劇中的同款美食的搜索量是不斷上漲。
《去有風(fēng)的地方》播出 云南美食賣斷貨
賈堯：大理美食確實(shí)是很有名，而且很美味，所以我們的制片團(tuán)隊(duì)開始作為游客體驗(yàn)生活的時(shí)候，也是被深深吸引。第二個(gè)我們也覺得，中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)是要有一些很明確的載體，我們就是想把這種真實(shí)可感的煙火氣，能夠很好地呈現(xiàn)出來，那么美食就是一個(gè)非常好的表達(dá)符號(hào)，所以說一日三餐當(dāng)中，這些精美的本地美食其實(shí)是承載了一定的能量，我們把它們很多元地呈現(xiàn)在劇中。
主持人 程綱：咱們的美食銷售有沒有被帶動(dòng)起來？
金靈：整個(gè)劇集的關(guān)注度、閱讀量和討論度都非常高，像在一些熱搜榜單上“跟著許紅豆吃大理的鮮花餅”“今年春節(jié)一起來云南旅游”這些話題居高不下，討論度和熱度都非常高。云南很多本地的朋友可能都發(fā)現(xiàn)了，在整個(gè)春節(jié)假期，云南好多平時(shí)好像很容易買到的東西突然就買不到了，米線都賣斷貨了，銷售一空了。其實(shí)這樣的斷貨效應(yīng)，簡(jiǎn)單來講就是我們整部劇的帶貨力度非常之高。包括劇外，還有很多花絮當(dāng)中出現(xiàn)的美食也同樣被帶貨，甚至直接賣斷貨。我們后期數(shù)據(jù)也跟進(jìn)了解到，在《去有風(fēng)的地方》開播僅僅一周的時(shí)候，在相關(guān)旅游平臺(tái)上，云南的搜索量就是一個(gè)暴漲形勢(shì)。百度指數(shù)顯示，在劇集播放之后，云南和大理的搜索指數(shù)峰值，較一個(gè)月之前是增長了兩倍，像沙溪古鎮(zhèn)是增長了四倍，而鳳陽邑就更不用說了，僅僅在某些旅游APP上，它的整個(gè)搜索指數(shù)是按50倍往上漲，這還僅僅只是劇集播出一周的效應(yīng)。
弘揚(yáng)鄉(xiāng)村價(jià)值 村民對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的信心十足
主持人 程綱：突然這么多人來消費(fèi)，有沒有讓鳳陽邑村的村民真真切切地受益？
陳琴：在游客大量涌入的情況下，我們?cè)瓉淼囊恍┙?jīng)營戶可能每天（的營業(yè)額）只是幾百塊錢，現(xiàn)在他們最少每天可能有五六千到一萬的收入。原來我們搞鄉(xiāng)村振興，我們非常想動(dòng)員村民更多地來做庭院經(jīng)濟(jì)，來加入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，當(dāng)時(shí)很多村民還不太愿意，但是隨著這部電視劇的播出，老百姓對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心越來越足，最直觀的表現(xiàn)就是，現(xiàn)在這些老百姓主動(dòng)來找我們咨詢，“我可不可以做點(diǎn)什么產(chǎn)業(yè)”“適不適合發(fā)展什么（產(chǎn)業(yè)）”的越來越多了。老百姓的精神面貌也越來越好了，包括見到我們，打招呼都更熱情了。這部電視劇通過對(duì)鄉(xiāng)村的人文美景，包括一種生活方式的呈現(xiàn)，倡導(dǎo)了一種鄉(xiāng)村價(jià)值的回歸和重塑。從駐村干部的角度來說，我覺得這個(gè)劇通過一個(gè)輕盈化、藝術(shù)化表達(dá)，倡導(dǎo)更多的年輕人把青春價(jià)值與時(shí)代精神融合起來，更多地在新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興的故事上，注入青春的主角。所以我覺得整個(gè)劇對(duì)我們這個(gè)村的帶動(dòng)，如果說經(jīng)濟(jì)效益是短期的話，我覺得更多的是讓我們的村民對(duì)發(fā)展村莊文旅產(chǎn)業(yè)的信心更足了，發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力也更強(qiáng)了。
千言萬語裝進(jìn)一封感謝信
主持人 程綱：“有風(fēng)的地方”和《去有風(fēng)的地方》，可以說是互相成就，我們了解到，中共大理州委和大理州人民政府給劇組專門寫了一封信是嗎？能不能給我們說說信里面寫的是什么？
賈堯：我就先念一下其中的一部分內(nèi)容：“電視劇《去有風(fēng)的地方》在湖南衛(wèi)視和芒果TV播出后，獲得觀眾廣泛好評(píng)……成為大理最好的旅游宣傳片，讓億萬觀眾認(rèn)識(shí)大理、愛上大理、走向大理，為大理文化旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。大理好風(fēng)光，世界共分享！我們熱忱歡迎劇組?；亍酗L(fēng)的地方’大理采風(fēng)、創(chuàng)作、拍攝，體驗(yàn)‘有一種生活叫大理’，推出更多講述大理故事、展現(xiàn)大理之美的影視佳作?！笔盏竭@封感謝信后內(nèi)心確實(shí)很感動(dòng)，我們整個(gè)制片團(tuán)隊(duì)也感到非常的溫暖，并備受鼓勵(lì)。所以，我們接下來要進(jìn)一步深耕大理、深耕云南，進(jìn)一步通過我們的影視作品來為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興做貢獻(xiàn)。
主持人 程綱：確實(shí)，影視劇對(duì)一個(gè)地方的文旅業(yè)的發(fā)展是有促進(jìn)作用的。作為我們的宣傳部門，我們的創(chuàng)作中心有沒有主動(dòng)走出去？
金靈：實(shí)質(zhì)上大家今天看到的《去有風(fēng)的地方》也是我們走出去帶回來的好項(xiàng)目之一。在接下來的時(shí)間里，會(huì)繼續(xù)在《去有風(fēng)的地方》的成功經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)上帶動(dòng)更多好項(xiàng)目，繼續(xù)加大招引力度，以影視文藝作品來撬動(dòng)和盤活云南的文旅資源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這里也想借平臺(tái)打一個(gè)廣告，因?yàn)樵凇度ビ酗L(fēng)的地方》之后，我們也有非常多的好項(xiàng)目、好作品即將要跟大家見面，接下來即將上映的《生死與共》《無悔》等一系列好作品，也希望大家積極關(guān)注。
美好的地方永遠(yuǎn)有魅力，美好的故事一定能夠獲得大眾認(rèn)可。電視劇《去有風(fēng)的地方》打造了“影視+文旅”的成功樣板，為鄉(xiāng)村振興題材創(chuàng)作提供了更多思考，也為云南文旅產(chǎn)業(yè)宣推開辟了一條可持續(xù)的路徑。云南好風(fēng)光，世界共分享，希望能涌現(xiàn)出更多的影視佳作，講述更多真實(shí)動(dòng)人的云南故事。
文旅頭條融媒體記者李正鵬整理自都市頻道《新聞聯(lián)合播》
芒果TV 供圖
責(zé)編 王楚云
審核 劉婭娟