2023年 “端午”假期，是高考、中考結(jié)束后的首個(gè)節(jié)日，也是臨近暑期長假，粽香味道漸濃，游客訪親拜友的時(shí)節(jié)。玉溪市豐富“食、住、行、游、購、娛”等要素業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，推出111個(gè)“端午+暑期”文旅活動，全力促進(jìn)假日文化旅游消費(fèi)。
端午期間，玉溪市共接待國內(nèi)游客41.99萬人次，同比增長18.72% ；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4.31億元，同比增長62.33% ，據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，玉溪酒店預(yù)訂量居全省熱門目的地第6位。
（江川融媒 圖）
政府引導(dǎo)，舉辦大型文化演出活動
為充分發(fā)揮節(jié)賽事活動吸引游客廣泛參與，拉動地方文化旅游消費(fèi)的作用，通過“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運(yùn)作”的方式，在市委、市政府的有力領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的大力支持下，由玉溪市文化和旅游局指導(dǎo)，玉溪融媒文化傳媒投資有限公司、玉溪優(yōu)優(yōu)迪斯會展服務(wù)有限公司聯(lián)合主辦，玉溪科教創(chuàng)新投資有限公司、云南一席傳媒有限公司協(xié)辦的“2023玉溪音樂節(jié)”，于6月22至23日在玉溪高原體育運(yùn)動中心舉行。作為玉溪首次規(guī)模突破萬人的音樂節(jié)，集結(jié)了陳粒、蘇見信等音樂節(jié)常駐嘉賓共14組，匯集了各大知名品牌贊助商45家及玉溪當(dāng)?shù)靥厣惋嬈髽I(yè)60余家，組成為期2天的音樂多元業(yè)態(tài)。陳粒、蘇見信、梁老師TSONG、脆莓樂隊(duì)、滇聲氣、大波浪等熱門音樂人和樂隊(duì)輪番登臺，流行、搖滾、說唱等極具表現(xiàn)力的音樂風(fēng)格，點(diǎn)燃了端午假期。音樂節(jié)吸引了1.2萬人參與，在抖音同城榜中“2023玉溪音樂節(jié)”熱度411萬，排名第二，拉動周邊規(guī)模以上住宿單位住宿率提升30個(gè)百分點(diǎn)。
（王艷華 圖）
弘揚(yáng)文化，組織特色民俗體驗(yàn)活動
江川區(qū)組織舉辦星云湖端午龍舟挑戰(zhàn)賽，來自玉溪市各縣（市、區(qū)）的11支代表隊(duì)176人，參加了12人混合組龍舟100米、200米直道賽預(yù)賽、決賽。湖面的四個(gè)賽道上，鼓聲雷動，龍舟競渡，參賽選手緊跟鼓點(diǎn)奮力揮槳，龍舟猶如開弓之箭，射向終點(diǎn)，岸邊吸引了1萬多游客加油助威，拉動了周邊鄉(xiāng)村旅游餐飲、娛樂、購物消費(fèi)。龍舟賽是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的賡續(xù)傳承，也是充分發(fā)揮星云湖資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”、“民俗+旅游”深度融合發(fā)展的重要活動。
澄江市廣龍旅游小鎮(zhèn)組織開展以端午晚會、篝火晚會、包粽子、調(diào)酒DIY等內(nèi)容的趣妙端午，歡樂廣龍“粽”動員活動；舉辦第四屆鮮花藝術(shù)節(jié)；組織舉辦以王者榮耀電競專業(yè)比賽、水友賽、coser舞臺劇、二次元樂隊(duì)、DJ樂隊(duì)、奇幻動漫巡游等活動為主題的第一屆撫仙湖電競動漫嘉年華。寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界結(jié)合“端午”與“奇蝦”兩個(gè)主題推出了“端午奇蝦紀(jì)”活動，端午民俗體驗(yàn)與大馬戲、海豚總動員輪番登場。晶喜莊園組織開展體驗(yàn)稻田耘田觀察、戶外芒果宴、戶外君子宴、戶外露營、創(chuàng)意創(chuàng)新研學(xué)等活動。澄江A級景區(qū)共接待游客3.11萬人次，以闌珊宿、遇忱、25度藍(lán)為主的特色民宿入住率近70%，以星空小鎮(zhèn)、?？跒橹鞯穆稜I房車業(yè)態(tài)受到游客青睞?？傮w來看，旅游業(yè)態(tài)主要以休閑觀光、特色民宿、水上項(xiàng)目為主，研學(xué)及露營房車等業(yè)態(tài)嶄露頭角。
通?？h秀山公園舉辦端午節(jié)系列活動，包括三禮活動和端午節(jié)采風(fēng)活動；品讀秀山楹聯(lián)，體驗(yàn)拓印文化；聆聽紅色故事，傳承紅色基因?qū)W習(xí)老一輩革命家的革命精神；著漢服游秀山參加“乞巧”活動；秀山清涼臺聽國學(xué)老師講中國傳統(tǒng)文化等活動，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。天禧玫瑰花主題園舉辦“‘粽香濃情 祝君安康’——來天禧玫瑰園過個(gè)傳統(tǒng)端午節(jié)”活動，吸引廣大游客前來踏青游園，歡暢假日。
華寧縣舉辦“粽情端午——漢服主題游園活動”“海獅表演”“鐵籠飛車”“龍窯開窯”“點(diǎn)燃圣火、萬人同跳煙盒舞、品嘗生態(tài)湯鍋美食、特色商品展”“‘不桔一格’柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”等系列活動。
（新平融媒 圖）
促消打折，清涼避暑項(xiàng)目熱度升溫
針對今年參加中考或高考的學(xué)生，玉溪市撫仙湖環(huán)玉孤山島、撫仙湖明星漁洞、撫仙湖書院、撫仙湖廣龍小鎮(zhèn)、新平哀牢山、磨盤山景區(qū)、元江棲霞山溫泉花園酒店等景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿等旅游企業(yè)，推出了半價(jià)或免票的優(yōu)惠政策、旅游產(chǎn)品，大大吸引了周邊城市游客。撫仙湖、哀牢山、磨盤山國家森林公園、秀山歷史文化公園、映月潭溫泉、半山常樂溫泉酒店、峨山云茶山莊、龍馬山景區(qū)、九龍池公園、匯龍生態(tài)莊園、龍泉國家森林公園等地成為親水、納涼、避暑的好地方。
（姚智慧 圖）
突出特色，組織地方民族特色活動
元江縣圍繞芒果節(jié)主題，舉辦“金芒果·千人蒙面情”活動，邀請游客參與情歌對唱、歌舞表演、服飾展出等活動內(nèi)容，體驗(yàn)元江傣族蒙面情歌非遺文化；組織“金芒果·獅王爭霸賽”，邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獅子舞大賽，在比賽中展示非遺舞蹈，讓游客了解舞獅非遺文化。峨山縣玉峰竹海開展少數(shù)民族表演活動，邀請納蘇藝術(shù)團(tuán)到景區(qū)內(nèi)進(jìn)行表演，與游客親密互動；彝人谷竹海景區(qū)推出了“追茶玉峰竹海，圍爐玉峰湖岸”活動。易門縣組織玩水節(jié)、稻田開魚節(jié)、開山節(jié)、花果山歡樂谷燒烤狂歡節(jié)等豐富多彩的系列活動。
（熱情元江 圖）
宣傳造勢，營造旅游目的地市場氛圍
一是舉辦“休閑玉溪 純凈之地”2023玉溪市文旅宣傳推廣活動。發(fā)布了親水之旅、研學(xué)之旅、紅色之旅、鄉(xiāng)愁之旅四條旅游精品線路，涵蓋名勝古跡、旅游度假、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿、文化體驗(yàn)等旅游要素，將玉溪境內(nèi)眾多旅游資源和特色旅游景點(diǎn)串聯(lián)成線，更好地滿足游客多元化旅游需求；舉行了玉溪市旅游精品線路媒體采風(fēng)行，聯(lián)動中央、省、州（市）三級主流媒體，走進(jìn)景區(qū)、企業(yè)、小鎮(zhèn)、村莊……采用視頻、圖文等多種形式，多視角對玉溪文化旅游資源進(jìn)行全面的宣傳報(bào)道，活動稿件宣發(fā)超70篇，活動日均發(fā)稿18篇次，全網(wǎng)媒體曝光量超2000萬。二是策劃主題宣傳。以“節(jié)慶玉溪”“美味玉溪”“玉溪非遺”“夏游玉溪”等為主題，通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、云報(bào)、云南新聞網(wǎng)、玉溪發(fā)布等國家、省、市媒體平臺，發(fā)布圖文宣傳稿件260余篇次，高頻次對外展示玉溪絕美的山河湖景、濃郁的人文風(fēng)情。三是圍繞玉溪音樂節(jié)，從親子研學(xué)、美食旅拍、運(yùn)動休閑、住宿康養(yǎng)等角度，推出旅游攻略，構(gòu)建短途游目的地，優(yōu)化游客在玉溪的“全程旅游體驗(yàn)”。四是在抖音、快手、小紅書、今日頭條、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等短視頻平臺，發(fā)布端午假日宣傳視頻62條、播放量16.39萬次。
（姚智慧 圖）
來源 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 馬寅瑞
審核 李元