8月16日—20日，第7屆中國—南亞博覽會暨第27屆中國昆明進(jìn)出口商品交易會（以下簡稱“第7屆南博會”）在昆明滇池國際會展中心舉辦。
本屆南博會，玉溪市搭建了文化旅游展廳，突出展示5條旅游精品線路、玉溪旅游“一卡通”、非遺文創(chuàng)、新業(yè)態(tài)消費(fèi)項(xiàng)目等文旅產(chǎn)品，并設(shè)置了影音演藝區(qū)、洽談茶歇區(qū)等區(qū)域，展示玉溪山水之美、生態(tài)之美、人文之美，和全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展取得的成果。
文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展
（新平大沐浴節(jié) 玉溪市文化和旅游局 圖）
近年來，玉溪市不斷立足資源優(yōu)勢，圍繞打造國內(nèi)知名休閑度假旅游目的地目標(biāo)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)以樹立品牌、助企紓困、招商引資、宣傳推廣、提升服務(wù)質(zhì)量五項(xiàng)措施為抓手，不斷聚焦假日經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮、蓬勃發(fā)展。
目前，全市共有旅游A級景區(qū)40個，國家級旅游目的地品牌12個，國際品牌酒店6家，旅行社49家，星級鄉(xiāng)村旅游接待戶101家。2023年1—7月，全市接待國內(nèi)游客2623.23萬人次，同比增長27.43%，國內(nèi)旅游收入269.93億元，同比增長21.81%；住宿業(yè)同比增長36.3%；上半年，全市A級景區(qū)經(jīng)營收入1.75億元，接待游客879.53萬人次。
玉溪旅游“一卡通”蓄勢破局
今年7月，玉溪文旅緊緊圍繞“文化旅游消費(fèi)破局”中心工作，按照“政府搭臺、市場運(yùn)作、游客受益”的原則，整合了玉溪包含景區(qū)、住宿、體驗(yàn)3大類23項(xiàng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推出旅游“一卡通”產(chǎn)品包，將市場價值約6000元的旅游產(chǎn)品（服務(wù)）以1680元的價格進(jìn)行銷售。一期計(jì)劃發(fā)行1萬張，通過對接昆明、成都等主要客源地市場，以抖音、同程等線上平臺為主，線上線下同步發(fā)力，以市場調(diào)節(jié)方式，營造營銷話題，實(shí)現(xiàn)引客入玉，展示“碧玉清溪 有情有義”城市形象。
精品旅游線路火熱“出圈”
（撫仙湖 江蕊先 圖）
今年以來，玉溪市圍繞“休閑玉溪 純凈之地”旅游IP，通過串聯(lián)玉溪綠美山水、特色小鎮(zhèn)、文化體驗(yàn)等眾多旅游資源和特色旅游景點(diǎn)，推出了“親水之旅”“研學(xué)之旅”“紅色之旅”“鄉(xiāng)愁之旅”“美食之旅”五條旅游精品旅游線路。線路一經(jīng)發(fā)布，即吸引了全國媒體的關(guān)注，也受到了眾多網(wǎng)紅達(dá)人和游客的好評。今年5月，20余家央級、省媒體聚焦玉溪5條旅游精品線路，發(fā)布宣推稿件近百篇，全網(wǎng)媒體曝光量超2000萬；7月，粉絲總數(shù)超1800萬的15位省內(nèi)外網(wǎng)紅達(dá)人暢游玉溪，“休閑玉溪 純凈之地”抖音話題播放量已超4000萬次。
非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綻放光彩
此次展會，玉溪文旅組織了玉溪青花瓷、江川銅、通海銀、華寧陶的代表企業(yè)——玉之陶、云溪陶、江川培興銅藝坊、春喜銅、龍華銅雕、滇瓦紫砂、孔雀銀、舒氏陶藝、寧州陶等一同進(jìn)駐展臺，并從中挑選了30余件精品對外展示玉溪發(fā)達(dá)的工藝制作水平。
同時，紅塔區(qū)玉之陶、華寧舒氏陶藝、澄江印象撫仙湖藕粉、峨山電商中心、鋼魔獸模型公司等5家文旅企業(yè)購買6個商品展銷展位，購買數(shù)量在全省各（州市）排名第一。
目前，以玉溪青花瓷、江川銅、通海銀、華寧陶為代表的非遺手工藝品經(jīng)過多年培育，已成為了全市旅游特色商品的代表。全市現(xiàn)有國家級非遺8項(xiàng)，省級非遺56項(xiàng)，市級非遺195項(xiàng)。其中，17類產(chǎn)品入選云南省首屆“非遺伴手禮”名單，22類產(chǎn)品入選玉溪市首屆“非遺伴手禮”名單。
新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品備受青睞
隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以撫仙湖帆船為代表的潛水體驗(yàn)、高空滑翔、露營燒烤、高端民宿等新消費(fèi)產(chǎn)品已成為游客首選。僅撫仙湖周邊就有帆船210艘，潛水公司14家，高空滑翔2家，近百家露營地。全市以“澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館”為代表的博物科普研學(xué)游，以“哀牢山——紅河谷”為代表的民俗風(fēng)情體驗(yàn)游，以寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界為代表的周末歡樂親子游，以澄江、元江為代表的避暑避寒康養(yǎng)游等旅游產(chǎn)品廣受青睞；玉溪音樂節(jié)、足球乙級聯(lián)賽等旅游與演藝、體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新消費(fèi)業(yè)態(tài)廣受好評。全市文化旅游人均消費(fèi)突破1000元。
非遺歌舞盡顯文化魅力
展會期間，精選了省級非遺聶耳竹樂團(tuán)《幸福山歌》《苗嶺的早晨》《歡歡樂樂唱起來》《撒拉嘞》《大戲山上草茵茵》《穿行》《酒歌》《裙兒擺擺秧蘿情》等竹樂演奏、歌曲、舞蹈節(jié)目在展區(qū)舞臺演出。此外，在16—19日的文化旅游館綜合專場展演中，花腰傣舞蹈《裙兒擺擺秧蘿情》、彝族竹樂鼓《幸福山歌》登上了展館總舞臺，通過動聽的竹樂和極具特色的歌舞展現(xiàn)玉溪少數(shù)民族文化魅力。
玉溪，是人民音樂家聶耳的故鄉(xiāng)，在這片美麗而富饒的土地上，積淀著豐厚的歷史文化，孕育出了一曲曲動聽的生命禮贊之歌。近年來，玉溪市深入挖掘地方文化，實(shí)施文藝精品工程，出色完成省十六運(yùn)會、十二屆殘運(yùn)會開、閉幕式，受到省、市高度贊譽(yù)，并獲表彰。滇劇《水莽草》獲“五個一工程獎”，入選《中國百年百部優(yōu)秀劇作典藏》；《一湖春水》2023年被列入云南省“五個一工程獎”重點(diǎn)推薦劇目。僅2022年，全市共創(chuàng)作文藝晚會34臺，文藝作品136件。
文旅頭條融媒體記者 王艷華 文/圖
責(zé)編 馬寅瑞
審核 童文文