近日，同程旅行發(fā)布了《云南2023暑期旅游市場分析報告》。報告顯示，6月10日至8月31日，云南旅游熱度和旅游人次高開穩(wěn)走，均進入復蘇向上新通道。同程旅行數(shù)據(jù)表明，云南暑期游客滿意度為95.8%（平臺景區(qū)門票和酒店住宿訂單綜合評價數(shù)據(jù)），同比上漲9個百分點；客均消費在西南地區(qū)穩(wěn)居第一，基本恢復至2019年同期水平。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，云南線上預訂渠道客流量同比增長47.8%，旅游熱（平臺訂單數(shù)量、金額綜合數(shù)據(jù)）同比增長42.8%，整體訂單量和旅游熱度分別恢復至2019年同期的173%和162%。

對比2019年同期數(shù)據(jù)，云南暑期旅游收入增長速度慢于出游人次，但依然顯示出同比增長趨勢。具體旅游產(chǎn)品方面，國內(nèi)長線旅游線路、住宿服務(wù)、景區(qū)門票、機票出行的客均消費分別為同期的237%、105%、125%、113%。

暑假期間，云南旅游市場的外省游客占比超過52%，主要來自廣東、浙江、四川、貴州、江蘇等地。上海、重慶、成都、廣州、深圳是最主要的外省客源城市。暑期云南旅游以男性游客偏多，“Z世代”游客占比超6成。

云南各州、市旅游市場表現(xiàn)各有所長，研學旅行、生態(tài)度假、避暑休閑、少數(shù)民族文化體驗等都是較為熱門的假日旅游消費主題，少數(shù)民族文化、自然生態(tài)、人文古跡、主題樂園類景點喜好度占比超95%。

云南各州、市暑期旅游經(jīng)濟運行綜合景氣指數(shù)表現(xiàn)良好，昆明、大理、麗江、德宏、迪慶是省內(nèi)5個熱度較高的目的地，游客數(shù)量同比增長較大的目的地前五名分別是迪慶、麗江、保山、玉溪、楚雄，游客人均消費水平增幅較大的目的地前五名分別是德宏、大理、紅河、曲靖、怒江。

針對云南文旅市場恢復與可持續(xù)繁榮發(fā)展，報告建議，立足目的地文旅產(chǎn)品供給的高質(zhì)量發(fā)展，通過提高游客滿意度、增強市場主體競爭力、創(chuàng)新旅游發(fā)展動能，依托OTA平臺與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，面向廣大游客精準宣發(fā)匹配其消費需要和潛在需求的文旅信息，更好地促進云南旅游目的地的消費水平提升。同時，把握自由行和自助游的發(fā)展趨勢，用好自媒體“種草”、OTA平臺接單的獲客渠道，讓越來越多的游客進入云南的居民生產(chǎn)生活空間和休閑場景，留在越來越具有“近悅遠來、主客共享”高品質(zhì)生活空間屬性的旅游目的地，以增加消費選擇和消費水平。

來源 云南網(wǎng)

責編 田薇

審核 李元