2023年中秋國慶假期，玉溪文旅圍繞中秋國慶宣傳主題，做好“節(jié)前預(yù)熱”和“節(jié)中加熱”宣傳文章，打好“官媒+網(wǎng)紅”“線上+線下”宣傳組合拳。圍繞中秋國慶假日，全市各級文旅部門聯(lián)動“央、省、市、縣”四級媒體（平臺）共計發(fā)布文旅稿件1600篇（條）次，抖音平臺曝光量逾6000萬，強勢做好假日宣傳工作，拓客引流取得顯著成效。
2023年中秋國慶假期（9月29日至10月6日），玉溪市累計接待游客237.06萬人次，同比增長95.53%，恢復(fù)至2019年同期的165.68%；實現(xiàn)旅游收入19.15億元，同比增長139.07%，恢復(fù)至2019年同期的205.81%，全市旅游業(yè)實現(xiàn)全面恢復(fù)、快速發(fā)展。
做好“節(jié)前預(yù)熱”宣傳文章
一是加強宣傳主題策劃。先后以“休閑玉溪 純凈之地”“休閑玉溪 多彩秋天”“中秋國慶 樂游玉溪”為主題開展宣傳造勢，整合中秋國慶假日期間節(jié)慶活動、文化活動、惠民措施、網(wǎng)紅打卡點等，通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、云南日報、云南新聞網(wǎng)、玉溪發(fā)布等國家、省、市媒體平臺以及“玉溪文旅”微信公眾號、“樂游玉溪”系列視頻號發(fā)布圖文、視頻宣傳稿件1000余篇（條）次，全網(wǎng)曝光量逾2000萬次，高頻次對外展示玉溪絕美的山河湖景、濃郁的人文風(fēng)情。其中，多篇稿件被學(xué)習(xí)強國中宣部平臺、“云南發(fā)布”新媒體平臺點贊關(guān)注，“旅游一卡通”“玉溪秋日”“撫仙湖”“豐收節(jié)”成為主流媒體報道關(guān)鍵字眼；在云南文旅發(fā)布抖音官方號8月影響力排行榜中，“樂游玉溪”在16個州（市）級賬號排行榜第5名，“澄江文旅”在129個縣（市、區(qū)）級賬號中排名第9，“寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界”在全省567家A級景區(qū)排名中位居榜首。
二是積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)名人效應(yīng)。節(jié)前組織@藍(lán)天學(xué)長、@農(nóng)大丁同學(xué)、@肉臉橙在內(nèi)的17位總粉絲量超1800萬的抖音達人、80位小紅書博主圍繞玉溪5條旅游精品線路，通過中長視頻、圖文筆記等形式展示“休閑玉溪 純凈之地”文旅品牌形象，17條抖音視頻總曝光量逾5000萬，單條最高點贊9.9萬次；“來玉溪探尋別樣煙火”成為抖音熱榜話題；小紅書發(fā)布筆記80余條，平臺總曝光10余萬。
三是為宣傳造勢持續(xù)加磅。9月26日在大營街幸福小鎮(zhèn)舉行“有一種叫云南的生活”系列新聞發(fā)布會第十七場—— “碧玉清溪 象往之地”玉溪專場新聞發(fā)布會。線下活動方面，節(jié)前在大營街幸福小鎮(zhèn)舉行“有一種叫云南的生活”·碧玉清溪 象往之地專場新聞發(fā)布會，在推薦全市文化旅游資源的同時，邀請游客到玉溪體驗“有一種叫云南的生活”，深一度體驗撫仙湖可動可靜的純凈休閑生活，體驗國家歷史文化名城通海的文化休閑生活，體驗古滇后裔花腰傣的田園休閑生活，體驗玉溪20度康旅休閑生活。同時，由各央級、省、市媒體組成采風(fēng)團探訪江川區(qū)、華寧縣、易門縣、峨山縣等縣區(qū)，展示玉溪美麗風(fēng)光風(fēng)情。同時，積極打造國慶中秋旅游線路，聯(lián)合玉溪旅游行業(yè)協(xié)會，圍繞中秋國慶假日節(jié)慶活動、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品推出“聶耳和國歌的故事 紅塔區(qū)一日游”“云南之眼 撫仙湖一日游”“時尚休閑 紅塔山撫仙湖兩日游”“花腰戀歌 哀牢山紅河谷三日游”“精華玉溪 撫仙湖紅塔山哀牢山紅河谷四日游”5條旅游線路。
做好“節(jié)中加熱”宣傳文章
在節(jié)前強有力、大規(guī)模的宣傳基礎(chǔ)上，持續(xù)炒熱“中秋國慶 樂游玉溪”宣傳主題，以撫仙湖、云南花腰傣開元森泊度假樂園、假日節(jié)慶活動等特色亮點為重點，“央、省、市、縣”四級媒體（平臺）集中聚力，各縣（市、區(qū)）媒體（平臺）同步發(fā)力，省內(nèi)外新媒體達人強化合力，放大玉溪中秋國慶假日宣傳聲量，以小見大展示玉溪中秋國慶期間游客聚集場景及文旅高質(zhì)量發(fā)展成果。截至10月6日，通過各級媒體及平臺發(fā)布圖文、視頻逾600篇（條）次，全網(wǎng)曝光量超5000萬次。其中，圍繞假日熱點撫仙湖共計發(fā)布稿件200余篇次，全網(wǎng)曝光量超3000萬次，撫仙湖帆船、澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館、寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界、紅沙灘、星光夜市等成為網(wǎng)絡(luò)熱點。
一是借力“一句話叫響玉溪”口號征集活動掀起文旅宣傳熱潮。開展“全媒體采訪走進玉溪文旅暨一句話叫響玉溪——玉溪文旅宣傳口號征集”全媒體報道。由云南日報、文旅頭條新聞網(wǎng)派出專業(yè)記者、攝影團隊組成全媒體采訪組，在云報客戶端搭建“一句話叫響玉溪——玉溪文旅宣傳口號征集”專題，并在云報集團旗下的云南網(wǎng)、云報客戶端、云南日報抖音、云南日報快手、文旅頭條新聞網(wǎng)等平臺推送。其中，“最美化石博物館澄江化石地”“戛灑湯鍋節(jié)”“聶耳廣場升國旗儀式”登上“云南日報”官方抖音號；聯(lián)動央級、省、市三級逾30家媒體發(fā)布“一句話叫響玉溪——玉溪文旅宣傳口號征集”活動通稿，并在其中貫徹全市自然風(fēng)光、人文風(fēng)情等資源及旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品宣傳，不斷擴大全市文旅產(chǎn)品、亮點宣傳面。自9月30日起，活動目前已通過央、省、市三級媒體平臺共計推送相關(guān)稿件50篇次，曝光量超1000萬次。
二是發(fā)揮“央級、省、市、縣”四級媒體（平臺）宣傳矩陣聯(lián)動作用。以“中秋國慶 樂游玉溪”為主題，聯(lián)動新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、經(jīng)濟參考報、云南日報、云南網(wǎng)、文旅頭條新聞網(wǎng)等央級、省、市、縣媒體及玉溪市文化和旅游局自建新媒體賬號“玉溪文旅”“樂游玉溪”開展玉溪中秋國慶系列宣傳報道。假日期間，30余家媒體（平臺）圍繞中秋假日期間玉溪旅游市場火熱情況、節(jié)慶活動、旅游產(chǎn)品亮點情況，日均發(fā)布稿件逾60篇（條）次，玉溪市文化和旅游局自建媒體平臺日均發(fā)稿逾20篇次，為全省文旅系統(tǒng)自建新媒體平臺宣傳內(nèi)容最多的賬號。
三是強化網(wǎng)紅達人效應(yīng)，變“私域流量”為“公域流量”。聯(lián)動網(wǎng)紅資源，組織民族文化、文旅垂直類抖音博主@鳥木、@小明，上升期文旅博主@茶農(nóng)不會玩說唱，航拍攝影達人@航拍張繼洪等省內(nèi)外網(wǎng)紅達人及市內(nèi)網(wǎng)紅達人，以玉溪旅游客流量、自然風(fēng)光、特色民族文化，美食等為內(nèi)容，通過旅行微綜藝節(jié)目、音樂MV、短視頻等形式，讓更多的人深入了解玉溪，宣傳玉溪文旅正面形象。
文旅頭條融媒體記者 王艷華 整理
來源 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 王楚云
審核 華芳