隨著人們生活水平的提高、健康意識(shí)的提升，體育運(yùn)動(dòng)已成為大眾生活中不可或缺的調(diào)味劑。其中，快節(jié)奏的都市生活讓擁抱自然的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為了當(dāng)下時(shí)興的生活潮流。

2022年，據(jù)國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，截至2021年底，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2025年突破3萬(wàn)億元。

隨著國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)潮的興起，為梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，2023中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大會(huì)”）將于10月27日在云南省大理白族自治州舉行，首次大會(huì)舉辦地為何選擇云南大理？落地其中的大會(huì)又有何亮點(diǎn)？

云南大理，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的天堂

與尋常體育運(yùn)動(dòng)不同，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)天生扎根于自然鄉(xiāng)野之間，在體驗(yàn)多樣化、多形式、多層次的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有不斷變換體育消費(fèi)場(chǎng)景的特點(diǎn)。這一屬性幫助其成為人們新興生活方式的同時(shí)，也對(duì)其落地場(chǎng)景提出了要求。

更進(jìn)一步說(shuō)，本次大會(huì)并非局限于理論上的空中樓閣，而是實(shí)打?qū)嵉卦陀^現(xiàn)實(shí)。大會(huì)內(nèi)容包括高峰論壇、產(chǎn)業(yè)展覽、推介洽商、體驗(yàn)展演四個(gè)板塊，其中產(chǎn)業(yè)展覽與體驗(yàn)展演板塊都需擁有實(shí)際的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)展示平臺(tái)，以充分展現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際成果。

比如在產(chǎn)業(yè)展覽板塊，大會(huì)將充分利用當(dāng)?shù)氐某鞘刑厣?，采取室?nèi)室外聯(lián)動(dòng)、靈活設(shè)展的方式，規(guī)劃總面積2.5萬(wàn)平方米的展覽區(qū)域，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部提供展示平臺(tái)。而體驗(yàn)展演板塊，將舉辦1場(chǎng)嘉年華活動(dòng)，包括城市時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、民族體育運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外電影展映等，同時(shí)舉辦5場(chǎng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供一系列展現(xiàn)才華和挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)盛宴。

因此，大會(huì)舉辦地需要擁有理想的自然環(huán)境、“山水陸空”全域覆蓋的綜合地理生態(tài)等要素，而云南大理無(wú)疑具備大會(huì)所需的種種客觀條件。

云南大理地處云貴高原與橫斷山脈的過(guò)渡地帶，擁有綿延多變的自然風(fēng)貌，同時(shí)又身處低緯度地區(qū)，低緯度與高海拔的結(jié)合下，云南大理形成了冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑的氣候特點(diǎn)。得益于其獨(dú)特的地理環(huán)境和豐富的自然資源，云南大理已成為人們節(jié)假日出行、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的首選目的地之一。在某社媒平臺(tái)中，單是“大理旅行”的話題瀏覽量就有近13億次。

優(yōu)渥的生態(tài)環(huán)境和地理?xiàng)l件，也讓云南大理?yè)碛胸S富的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事承辦經(jīng)驗(yàn)。大理州曾先后舉辦了七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽、大理國(guó)際馬拉松賽、國(guó)際自行車(chē)節(jié)大理站比賽等有規(guī)模、有影響力的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事。

除此之外，豐富多彩的人文景觀，同樣是云南大理能夠承接本次大會(huì)的優(yōu)勢(shì)之一。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)看似是傳自歐美的舶來(lái)品，但實(shí)際上，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。自古以來(lái)中國(guó)文人騷客普遍的山水情結(jié)不消多說(shuō)，在云南大理，三月街民族節(jié)上的白族賽馬運(yùn)動(dòng)已經(jīng)有一千三百多年的歷史。多個(gè)民族和諧而居的大理，也讓其擁有吹箭、秋千等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在此之上的各類(lèi)文化更是繁茂。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開(kāi)其文化內(nèi)核的支撐，立足于云南大理的文化底蘊(yùn)，大會(huì)將能夠促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新，同時(shí)，也為如今的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特價(jià)值。

從地理?xiàng)l件、生態(tài)氣候的角度來(lái)說(shuō)，云南大理毫無(wú)疑問(wèn)是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的天堂，從辦賽經(jīng)驗(yàn)、人文圖景等維度出發(fā)亦是如此。

牽線搭橋，鏈接各方的平臺(tái)

各方要素齊備的云南大理，確實(shí)能夠擔(dān)起舉辦首屆大會(huì)的重任，那么具體來(lái)看，本次大會(huì)有哪些亮點(diǎn)？

縱觀全局，正如大會(huì)主題“戶(hù)外新生活 消費(fèi)新動(dòng)能”所描繪的那般，為梳理行業(yè)發(fā)展邏輯而生的大會(huì)，其出發(fā)點(diǎn)是為了對(duì)齊產(chǎn)業(yè)的供需兩端，即日益增長(zhǎng)的“戶(hù)外新生活”，需要有與之相匹配的“消費(fèi)新動(dòng)能”，動(dòng)能則來(lái)自產(chǎn)業(yè)供給端。

問(wèn)題在于，此前的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，缺乏一個(gè)供各方交流對(duì)接的平臺(tái)，因此“鏈接各方”成為了本次大會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵詞和亮點(diǎn)。本次大會(huì)致力于打造一個(gè)“政產(chǎn)學(xué)研”一體化交流新平臺(tái)，這一目標(biāo)體現(xiàn)于大會(huì)的各個(gè)板塊。

首先是在大會(huì)的高峰論壇板塊中，作為全國(guó)首個(gè)聚焦戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的核心板塊，該板塊設(shè)置了“1+5+2”共8場(chǎng)論壇對(duì)話活動(dòng)，邀請(qǐng)政界、學(xué)界、業(yè)界，以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、奧運(yùn)冠軍等百余名嘉賓參與，“政產(chǎn)學(xué)研”全體系產(chǎn)業(yè)策動(dòng)，旨在打造最權(quán)威的政策發(fā)布平臺(tái)、最豐富的內(nèi)容輸出平臺(tái)。

其中的重頭戲是開(kāi)幕式暨高峰論壇。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)將啟動(dòng)倡導(dǎo)公益環(huán)保的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，活力山水”行動(dòng)計(jì)劃，集中發(fā)布一批權(quán)威報(bào)告、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精品線路和特色資源，并邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓共話戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在這一板塊中，政策的下達(dá)、資源的開(kāi)放是核心要點(diǎn)，政府將通過(guò)大會(huì)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策指引、資源扶持等一系列幫助，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，盡快滿足當(dāng)下消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

此外高峰論壇還包括5場(chǎng)平行論壇，分別是致力推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與安全發(fā)展論壇”、洞悉戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展趨勢(shì)的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、聚焦戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事價(jià)值創(chuàng)新與提升的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事品牌發(fā)展論壇”、倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與生態(tài)可持續(xù)發(fā)展論壇”、關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備創(chuàng)新化發(fā)展的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。

2場(chǎng)高端對(duì)話——洱海對(duì)話和蒼山論劍，則分別聚焦“戶(hù)外文化—自然與人文的交響”“多策并舉—釋放戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力”兩個(gè)主題。在舉辦地的地標(biāo)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展開(kāi)對(duì)話，從人文、地理等多角度共同探討戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

5場(chǎng)平行論壇和2場(chǎng)高端對(duì)話從產(chǎn)業(yè)根本的安全、標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的建設(shè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展后期的品牌增值以及生態(tài)保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展等環(huán)節(jié)。這表明大會(huì)的目標(biāo)是放眼未來(lái)，通過(guò)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能。

上述環(huán)節(jié)是政府層面在外部對(duì)行業(yè)整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，而產(chǎn)業(yè)展覽與推介洽商板塊，則是行業(yè)內(nèi)部企業(yè)資源的對(duì)接與互換。

比如產(chǎn)業(yè)展覽分設(shè)“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效展區(qū)”“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)精品品牌展區(qū)”和“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)長(zhǎng)廊”3個(gè)展區(qū)。

“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效展區(qū)”將全方位展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，多維展示行業(yè)發(fā)展成果與趨勢(shì)；“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)精品品牌展區(qū)”包含多領(lǐng)域市場(chǎng)主體，以“產(chǎn)業(yè)鏈”呈現(xiàn)出廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，并且采取賽展結(jié)合的形式，營(yíng)造出濃郁的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與氛圍；“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)長(zhǎng)廊”則內(nèi)設(shè)多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活方式，將運(yùn)動(dòng)消費(fèi)融入綠色健康生活、山野時(shí)尚融入天然露營(yíng)場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)融入戶(hù)外休閑場(chǎng)景。

3大展區(qū)共計(jì)2.5萬(wàn)平方米，因地制宜融合室內(nèi)和室外兩種展會(huì)形式，盡顯大理城市魅力，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部提供展示平臺(tái)，致力于展現(xiàn)最時(shí)尚的戶(hù)外潮流玩法，打造最前沿的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。

推介洽商板塊則安排了“全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源推介洽商會(huì)”和“云南省戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源推介洽商會(huì)”2場(chǎng)推介活動(dòng)。前者以本次大會(huì)為依托，匯集百余位優(yōu)秀行業(yè)代表，十三個(gè)省、市推介代表發(fā)布重磅內(nèi)容，共贏產(chǎn)業(yè)發(fā)展。后者將召集甄選出的云南優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)代表企業(yè)提供平臺(tái)。

總體看，推介洽商板塊匯聚了行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)資源，涵蓋戶(hù)外全產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動(dòng)“五區(qū)三帶”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且板塊還同步配套組織洽商及調(diào)研活動(dòng)，為各方主體搭建交流橋梁，促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)務(wù)實(shí)合作。

最后的體驗(yàn)展演板塊是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀體現(xiàn)之一，通過(guò)品牌展區(qū)與大會(huì)賽事活動(dòng)起點(diǎn)的一體化設(shè)計(jì)，匯聚多種生活方式，讓參展嘉賓體驗(yàn)別樣人生。從其內(nèi)部看，5項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)首次融合“山水陸空”全域戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的碰撞；1場(chǎng)戶(hù)外嘉年華活動(dòng)將被打造成最熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡地，實(shí)現(xiàn)自然場(chǎng)景與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)潮文化的雙向奔赴。

往其外部看，在各項(xiàng)目消費(fèi)人群之上，是各戶(hù)外運(yùn)動(dòng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的鏈接與互補(bǔ)，例如民族體育與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合、電影行業(yè)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延展等。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文的分析能夠發(fā)現(xiàn)，四大板塊遵循著一個(gè)足夠清晰的脈絡(luò)，即政府引導(dǎo)-企業(yè)參與-用戶(hù)體驗(yàn)的發(fā)展鏈路。

通過(guò)四大板塊鏈接產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的各方主體、多維呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)前后的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大會(huì)將成為行業(yè)最權(quán)威的政策發(fā)布平臺(tái)、最豐富的內(nèi)容輸出平臺(tái)、政產(chǎn)學(xué)研一體化交流新平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策的指引、資源的整合以及消費(fèi)趨勢(shì)的反饋，從而引領(lǐng)整個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷向上攀登。而承接本次大會(huì)的云南大理，則將借此放大自身在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，同戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一起大步向前。

來(lái)源  云南網(wǎng)

責(zé)編  代汪媛

審核  童文文