10月27日，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理開幕。作為大會平行論壇之一，戶外運動賽事品牌發(fā)展論壇于28日上午召開，匯聚產(chǎn)學研各界嘉賓，聚焦戶外運動賽事品牌價值的評價、提升與創(chuàng)新，通過對產(chǎn)業(yè)規(guī)律的探討，引領高質量發(fā)展。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇出席論壇并致辭，她表示，當前，我國戶外運動賽事品質不斷提高，品牌影響力持續(xù)擴大，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。下一階段，國家體育總局將堅持規(guī)劃引領，突出問題導向，補短板、強弱項，加快推進戶外運動賽事發(fā)展，同時將優(yōu)化戶外運動賽事發(fā)展環(huán)境，加強戶外運動賽事場地建設，培育戶外運動賽事知名品牌，發(fā)揮國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目以及國慶、春節(jié)假期體育旅游精品線路的帶動作用，并加大宣傳推廣力度，不斷提升品牌的知名度和影響力。

上海體育大學教授黃海燕在論壇中以“《中國戶外運動賽事特征與賽事經(jīng)濟》”進行了主旨報告，對中國戶外賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和綜合價值進行宏觀解讀，并提出賽事影響力全面系統(tǒng)評估方法和戶外運動賽事消費測算方法，基于數(shù)據(jù)分析指出了戶外運動賽事經(jīng)濟的主要影響因素，為賽事運營方、管理部門提供了寶貴的參考。

論壇特別設置產(chǎn)業(yè)洞察環(huán)節(jié)，由行知探索文化發(fā)展集團董事長曲向東帶來《戶外品牌賽事價值創(chuàng)造的“原點”是什么？》演講，以“玄奘之路”、騰沖馬拉松等品牌賽事為引，分析戶外賽事的價值創(chuàng)造原點、品牌吸引力產(chǎn)生原因、戶外休閑產(chǎn)業(yè)本質等，為審視戶外運動賽事提供全新的視角。他表示，戶外產(chǎn)業(yè)可以與文化教育、體育旅游深度融合，可以跨界與各個行業(yè)連接，是一種身心體驗和主動參與的方式，是持續(xù)的、對身心的再創(chuàng)造。

中國帆船帆板運動協(xié)會主席張小冬，沈陽市體育事業(yè)發(fā)展中心黨委書記于秀，青海省體育局副局長楊海寧以及大理州委常委、大理市委書記字德海先后就中國家庭帆船賽、沈陽國際賽艇公開賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽、瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松等優(yōu)秀案例進行了分享，圍繞國際標準下的戶外運動賽事特色化、目的地/城市品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、系列賽/聯(lián)賽IP打造等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑，為戶外運動賽事品牌核心打造和價值模式創(chuàng)新提供了可借鑒的經(jīng)驗。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，鼓勵社會主體培育自主品牌賽事活動，提高賽事專業(yè)化水平?；诖耍搲瘓A桌會議環(huán)節(jié)以“戶外運動賽事品牌商業(yè)價值破局之道”為主題，邀請北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶主持，新浪網(wǎng)前高級副總裁、新浪體育前總經(jīng)理魏江雷，上海東浩蘭生賽事管理有限公司總經(jīng)理朱駿煒，中國包裝聯(lián)合會副會長、奧瑞金董事長、世界頂級冰球賽事NHL中國賽引入人周云杰，新華網(wǎng)云南分公司副總經(jīng)理韓海闊，海南環(huán)島國際公路自行車賽有限公司、海南環(huán)海南島國際大帆船賽有限公司總經(jīng)理陳曉華，針對當前戶外賽事品牌商業(yè)價值挖掘過程中的核心挑戰(zhàn)、痛點問題，圍繞戶外運動賽事品牌價值評估、價值創(chuàng)新、價值變現(xiàn)等全過程進行了觀點碰撞。當前，戶外運動從小眾逐步走向“出圈”，國內(nèi)戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

此次論壇的舉辦，進一步為業(yè)內(nèi)從業(yè)者深度挖掘戶外運動賽事市場空間，探索新的商業(yè)形式提供了交流平臺，為通過辦好賽事活動引領體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展起到了積極的推動作用。

來源 云南日報

責編 康莞悅

審核 華芳