近日
在杭州舉行的
“2023世界旅游聯(lián)盟·湘湖對(duì)話”活動(dòng)中
世界旅游聯(lián)盟與中國(guó)國(guó)際扶貧中心
聯(lián)合發(fā)布了
《2023世界旅游聯(lián)盟
——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》
其中
“云南大理鳳陽邑茶馬古道傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的旅游振興之路”案例入選
據(jù)悉，案例由聯(lián)盟與中國(guó)國(guó)際扶貧中心合作研究，中國(guó)文化和旅游部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、聯(lián)盟各會(huì)員單位、各省級(jí)文化和旅游行政部門支持，以可持續(xù)、可復(fù)制、可量化、創(chuàng)新性等為標(biāo)準(zhǔn)，遴選出中國(guó)26個(gè)省區(qū)市和3家OTA平臺(tái)的50個(gè)典型案例，包括云南大理鳳陽邑茶馬古道傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的旅游振興之路、云南曲靖市羅平縣板橋鎮(zhèn)：云上花鄉(xiāng)田園綜合體全域旅游等。案例介紹了各地旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)、采取的措施、成效及經(jīng)驗(yàn)啟示，向全球推廣中國(guó)旅游助力鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)成果，助力全球貧困治理和聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。2018年至今，世界旅游聯(lián)盟已遴選發(fā)布了100個(gè)旅游減貧案例和150個(gè)旅游助力鄉(xiāng)村振興案例。
大理鳳陽邑為何能入選
《2023世界旅游聯(lián)盟
——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》
一起來了解一下
古道漫漫，駝鈴聲聲
遺留下一地的文化與歷史印記
歷經(jīng)千余年風(fēng)霜洗禮的古宅里
還藏著白族人家的人間煙火
這里就是茶馬古道上的一個(gè)古村落——鳳陽邑
（田維星 攝）
2021年5月
鳳陽邑被列入大理洱海海西國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村振興示范園
三個(gè)重點(diǎn)示范村之一
開啟了“文旅振興”模式
（田維星 攝）
鳳陽邑沒有“等風(fēng)”，而是力圖“制造風(fēng)”
整合各級(jí)資金
小村子完成了28個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)
并利用老院落改造，引進(jìn)了一批優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)
其中一個(gè)項(xiàng)目
就是影視劇的拍攝
這部劇
就是《去有風(fēng)的地方》
大理市太和街道鳳陽邑村按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡囊?，以農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富為目標(biāo)，借力熱播劇《去有風(fēng)的地方》，定位“品質(zhì)慢生活”，游客量從起初寥寥無幾到如今人流如織，各類藝術(shù)家及特色產(chǎn)業(yè)品牌入駐，鳳陽邑正逐步蝶變?yōu)榇罄砺糜涡聼狳c(diǎn)，走出一條茶馬古道傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的旅游振興之路。
據(jù)悉，鳳陽邑村累計(jì)實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及黨建活動(dòng)場(chǎng)所項(xiàng)目共計(jì)19個(gè)，概算投資3505萬元，其中包括中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)利用項(xiàng)目資金1058萬元和州級(jí)鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)資金 950萬元，目前項(xiàng)目全部完工并投入運(yùn)營(yíng)，特色村落雛形初現(xiàn)。鳳陽邑村新增集體經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目3個(gè)，分別為市委黨校旁集體經(jīng)濟(jì)打包項(xiàng)目、馬店和有風(fēng)小院，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)性凈收899.56萬元，帶動(dòng)村民增收17萬元，預(yù)計(jì)下階段集體經(jīng)濟(jì)增收突破20萬元。
主要做法：
“影視劇+ 文旅振興”新模式。鳳陽邑全力爭(zhēng)取電視劇《去有風(fēng)的地方》主拍攝基地“有風(fēng)小院”落地鳳陽邑，實(shí)現(xiàn)了“影視 + 文旅”的鄉(xiāng)村振興之路。隨著電視劇熱播熱議，鳳陽邑從制造 “風(fēng)”到等“風(fēng)”再到駕馭“風(fēng)”，變被動(dòng)為主動(dòng)，迅速打開知名度，轄區(qū)游客量和關(guān)注度持續(xù)攀升。在《去有風(fēng)的地方》電視劇播出前游客已達(dá)每天50-100人。在電視劇播出后，游客數(shù)量驟增，2023年春節(jié)人氣最旺期間，每日游客量突破1萬人。而7—8月暑假，鳳陽邑日均游客人數(shù)持續(xù)在5000人以上。鳳陽邑游客量成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，一度增至 50 倍次以上，有力引流支撐全市文旅產(chǎn)業(yè)。
提出“品質(zhì)慢生活”定位。鳳陽邑集中精力在“高品質(zhì)”和“慢生活”兩個(gè)點(diǎn)上做文章，力求以高品質(zhì)的點(diǎn)帶動(dòng)慢生活的面，形成良性集群效應(yīng)，激活文旅振興。在古建風(fēng)貌修復(fù)中，堅(jiān)持將古建質(zhì)感韻味注入每一棟建筑、每一面石墻和每一塊牽馬石，以品質(zhì)風(fēng)貌應(yīng)景鳳陽邑滇藏茶馬古道獨(dú)有的“爺爺牽馬、奶奶背鹽的歷史鄉(xiāng)愁”；在沉浸式場(chǎng)景打造中，突出鳳陽邑“草帽街”“茶馬道”等獨(dú)特村貌，引導(dǎo)村中老奶奶集中展示編草帽，老爺爺牽馬等，營(yíng)造突出獨(dú)特的茶馬古村味道?！皩の脑L藝、新雨聽竹、山中靜居、圍爐煮茶、飲風(fēng)酌酒”正在成為鳳陽邑品質(zhì)慢生活的生動(dòng)寫照。
（魏晨紅 攝）
堅(jiān)持高品質(zhì)業(yè)態(tài)導(dǎo)入。鳳陽邑集中力量圍繞文創(chuàng)、茶馬、非遺、餐飲、旅居等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)做好 “雙招雙引”工作。引入華策影業(yè)以劉亦菲、李現(xiàn)為主演的劇組入駐鳳陽邑拍攝電視劇《去有風(fēng)的地方》，并共同經(jīng)營(yíng)拍攝基地；引入陳蒼號(hào)茶葉有限公司，與村集體共同經(jīng)營(yíng)村史館和發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)；引進(jìn)南京先鋒書店簽訂合作框架協(xié)議；引進(jìn)和支持一批知名文藝家常駐鳳陽邑。通過品質(zhì)企業(yè)入駐、品質(zhì)文創(chuàng)出新和品質(zhì)藝人代言，全面帶動(dòng)鳳陽邑“品質(zhì)慢生活”文旅振興事業(yè)快速發(fā)展。
（云南陳蒼號(hào)茶業(yè) 圖）
經(jīng)驗(yàn)與啟示：
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開獨(dú)有的“鄉(xiāng)土烙印”。鳳陽邑作為茶馬古道上的傳統(tǒng)村落，始終在時(shí)代變遷中堅(jiān)守茶馬傳承，每一尺古道、每一座馬廄、每一塊馬踏石，都深深標(biāo)記著茶馬古道的歷史變遷，應(yīng)景了鳳陽邑滇藏茶馬古道獨(dú)有的“爺爺牽馬、奶奶背鹽的歷史鄉(xiāng)愁”，形成獨(dú)有的文旅新名片。
（田維星 攝）
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開原生的“鄉(xiāng)土人才”。鳳陽邑村始終堅(jiān)持以村民為核心，重視村民的主體性地位，鼓勵(lì)村民積極參與旅游，共享鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境，調(diào)動(dòng)農(nóng)民建設(shè)村莊、保護(hù)村莊和發(fā)展村莊的主觀能動(dòng)性。
（田維星 攝）
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開完整的“鄉(xiāng)土產(chǎn)品”。 《去有風(fēng)的地方》把鳳陽邑推向了世界，也把編草帽、做扎染、制土陶、印甲馬、壓沱茶等鄉(xiāng)土生產(chǎn)生活產(chǎn)品與圍爐煮茶、飲風(fēng)酌酒、野水浮幕等城市向往生動(dòng)結(jié)合，形成獨(dú)有的旅游產(chǎn)品體系，壯大了鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給能力和產(chǎn)業(yè)生命力。
下一步，將加快推進(jìn)鳳陽邑古村落片區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境美化及旅游配套設(shè)施等項(xiàng)目落地建設(shè)；持續(xù)以“品質(zhì)慢生活”為核心打造發(fā)展，嚴(yán)格控制產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目布局，主動(dòng)招商、精準(zhǔn)招商，引入承接品質(zhì)慢生活的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入，打造一些高端書院和酒店項(xiàng)目。
文旅頭條融媒體記者李美溶 整理
資料來源：世界旅游聯(lián)盟、大理州文化和旅游局
責(zé)編 康莞悅
審核 龔怡丹