鄉(xiāng)愁，是鄉(xiāng)村的靈魂，是每個人情感的故土，精神的原鄉(xiāng)。臨滄以目的地建設為引領(lǐng)，推進最美鄉(xiāng)愁旅游地品牌創(chuàng)建，從空間營造、文化傳承和生活方式著手，將鄉(xiāng)愁融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各個環(huán)節(jié)，從而建設成為一個個神形兼?zhèn)涞拿利愋锣l(xiāng)村。
近年來，全市鄉(xiāng)村旅游工作堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的二十大和習近平總書記關(guān)于文化思想、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游工作重要論述及考察云南重要講話和給滄源縣邊境村老支書們重要回信精神，按照省委、省政府和市委、市政府部署安排，圍繞“把臨滄建設成為全國鄉(xiāng)村旅游目的地和云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展先行區(qū)”目標，堅持“以綠水青山為形，鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻為魂”，著力創(chuàng)建最美鄉(xiāng)愁旅游地等品牌，打造高品質(zhì)、高水平鄉(xiāng)村旅游，促進群眾脫貧增收，助推鄉(xiāng)村振興，取得階段性成效。
高位推動，統(tǒng)籌品牌創(chuàng)建
市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作，召開市委全會、制定出臺《關(guān)于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見》《臨滄市文化和旅游強市建設三年行動方案（2023—2025年）》等政策措施，對最美鄉(xiāng)愁旅游地、金牌旅游村等工作進行部署安排。制定了市、縣兩級鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，各級、各部門密切配合協(xié)作，形成了“黨政主導、部門支持、市場運作、合力推動”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作格局，為最美鄉(xiāng)愁旅游地建設提供強有力的政策、組織保障。
完善配套，強化要素保障
積極推進滬滇合作、農(nóng)業(yè)、交通、水利等涉農(nóng)資金與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，全市102個鄉(xiāng)村旅游示范村完成投資約18.34億元，完善旅游要素，打造了下班壩、景亢等一批集住宿、餐飲、休閑消遣、文化體驗、攝影觀光、農(nóng)事體驗等多功能的涉農(nóng)觀光、采摘、休閑最美鄉(xiāng)愁旅游地。
融合發(fā)展，夯實產(chǎn)業(yè)支撐
實施“旅游+”和“+旅游”，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，打造了雙江榮康達云頂筑巢半山酒店、鳳慶3200紅茶文化苑等茶旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)。培育富友礦業(yè)、上善旅游開發(fā)公司等經(jīng)營主體，打造了臨翔七彩陶瓷文化莊園、鳳慶大興溫泉度假區(qū)等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。引進云南景蘭文化旅游集團股份有限公司對翁丁景區(qū)進行運營，提升鄉(xiāng)村旅游運營管理水平。組建旅游合作社和旅游公司，對班洪村、安石村等最美鄉(xiāng)愁旅游地進行市場化運營管理。
文化賦能，重視保護利用
加強對傳統(tǒng)村落和歷史文化名村保護，開展非遺代表性項目和傳承人推薦申報。深度挖掘佤文化、茶文化、邊地文化、紅色文化等優(yōu)勢資源，在旅游示范村建設滇紅博館、芒團手工造紙非遺展示館、班洪抗英紀念館、班洪四大嫂飯店等產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村故事有據(jù)可依、有史可講，增強最美鄉(xiāng)愁旅游地的內(nèi)在吸引力。
打造品牌，提升旅游品質(zhì)
推進最美鄉(xiāng)愁旅游地村莊景區(qū)化建設改造，臨翔碗窯村、鳳慶安石村、滄源班洪村等37個村成功創(chuàng)建為國家A級景區(qū)。全市有48家A級旅游景區(qū)，景區(qū)數(shù)量在全省排名第3名。成功創(chuàng)建3個省級綠美景區(qū)典型示范標桿、1個國家工業(yè)旅游示范基地、10家等級民宿、1個省級旅游休閑街區(qū)、3個省級夜間文旅消費聚集區(qū)。4個村被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)15個村被評為云南省旅游名鎮(zhèn)、名村，有7個村被評為云南省最美鄉(xiāng)愁旅游地。
用好平臺，強化宣傳營銷
圍繞“半城青山，滿城陽光 溫度臨滄”城市品牌打造，共發(fā)布短視頻1000多個，點擊量達10億多人次。結(jié)合“亞微節(jié)”“潑水節(jié)”“摸你黑”等節(jié)慶主題，掀起宣傳熱潮。加強鄉(xiāng)村旅游線路宣傳營銷，積極做好引客入臨工作，今年內(nèi)全市已接待茶旅高端康養(yǎng)等旅行團200多批1萬多人。2023年1-11月，全市共接待游客3316.89萬人次，同比增12.84%；實現(xiàn)旅游總收入285.46億元，同比增長21.84%。
抓好培訓，加強人才培養(yǎng)
邀請省內(nèi)外知名專家為村民開展民宿、餐飲、導游、食品安全、種養(yǎng)殖等培訓，確保每戶至少都有1名技能人才或致富帶頭人。滄源翁丁村、雙江景亢村等通過采取景區(qū)帶動、“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”、整村推進等多種形式，有序引導村民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，形成利益共享共贏模式，讓村民在家門口就能實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。目前全市共有休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶1464家，直接、間接帶動農(nóng)村就業(yè)3.6萬人，村民通過參加旅游服務，能實現(xiàn)人均增收2166元/月，鄉(xiāng)村旅游成為帶動群眾增收致富的新引擎。
抓好要素提升，全力以赴推進最美鄉(xiāng)愁旅游地建設
提升最美鄉(xiāng)愁旅游地要素保障能力，解決好“怎么游”問題
站在游客的角度來思考和合理配置旅游產(chǎn)品及公共服務設施，提升最美鄉(xiāng)愁旅游地“吃住行游購娛網(wǎng)廁”等要素品質(zhì)。
打造優(yōu)質(zhì)最美鄉(xiāng)愁旅游地產(chǎn)品，解決好“游什么”問題
圍繞建設“五彩瀾滄江”、“創(chuàng)訓養(yǎng)”基地、滄源全域旅游示范區(qū)等重點工作，提升最美鄉(xiāng)愁旅游地產(chǎn)品體系。加快全市臨翔佤山秘境之旅、滇紅茶馬尋根之旅、邊關(guān)風情體驗之旅等精品旅游線路打造建設，推出主題莊園、鄉(xiāng)村民宿等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。
加強最美鄉(xiāng)愁旅游地宣傳營銷，解決好“誰來游”問題
針對昆明、成都、重慶等主要客源地的宣傳投放頻次，打響“半城青山，滿城陽光，溫度臨滄”等城市旅游品牌，不斷掀起臨滄最美鄉(xiāng)愁旅游地宣傳熱潮。
強化最美鄉(xiāng)愁旅游地服務能力建設，解決好“誰來服務”問題
制定鄉(xiāng)村旅游服務標準，對鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量提出明確要求。加強鄉(xiāng)村旅游、非遺文創(chuàng)、酒店管理等專業(yè)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人，提升最美鄉(xiāng)愁旅游地整體服務管理水平。
推進最美鄉(xiāng)愁旅游地等品牌打造，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級
打造全國鄉(xiāng)村旅游重點村、云南省旅游名鎮(zhèn)名村、云南省金牌旅游村、最美鄉(xiāng)愁旅游地等品牌，推動臨滄鄉(xiāng)村旅游向業(yè)態(tài)更多元、方式更多樣、文化更豐富、領(lǐng)域更寬泛的方向發(fā)展，促進全市鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。
來源 恒春臨滄
責編 康莞悅
審核 李元