多景區(qū)門票售罄約滿，多地酒店“一房難求”！春節(jié)假期，文旅消費“熱辣滾燙”，成為拉動居民消費的主力軍。2月17日，攜程、飛豬平臺分別發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報告》和《2024春節(jié)假期出游快報》，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單同比翻番增長，各地年俗活動受青睞，文旅消費升級趨勢明顯。

新年味：跨省游訂單同比翻番 南北民俗活動受歡迎

身著漢服逛古城、逛廟會，在景區(qū)體驗舞龍舞獅、剪紙習(xí)字……今年春節(jié)假期，年輕人出游越來越酷的同時，也越來越看重年俗與傳統(tǒng)文化。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。

據(jù)攜程平臺消息，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如皋龍游湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風(fēng)花燈節(jié)等。汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍?zhí)稄R會、長沙銅官窯國風(fēng)樂園、泉州民俗踩街等活動受到游客青睞。攜程平臺上，春節(jié)假期，杭州靈隱寺、南京雞鳴寺等周邊酒店民宿訂單量環(huán)比上月同期均增長約2倍。

經(jīng)典的冰雪游、親海游也能玩出新花樣。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期的冰雪游訂單中，“滑雪+溫泉”成為最熱門組合?！氨芎巍钡穆每蛣t青睞于沖浪、潛水、滑翔傘、海釣等新鮮體驗。郵輪游在今年春節(jié)迎來開門紅，包含國內(nèi)郵輪、國際郵輪在內(nèi)的郵輪游預(yù)訂量同比去年大增445%。

攜程平臺數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等城市。整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。

新變化：回家住酒店、“老家游”升溫

與“五一”、國慶等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據(jù)央視新聞報道，周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉(xiāng)熱門城市。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗常沟谩袄霞摇蔽穆孟M高漲。春節(jié)假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家游”火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱，文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

受習(xí)俗、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。春節(jié)假期，攜程平臺上，情侶標(biāo)簽酒店訂單量在2月13日和14日達到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長超160%。

8天長假，以及異地探親潮，使得春節(jié)假期多段旅行更加普遍。2024年春節(jié)假期，2個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較23年提升3個百分點。

新趨勢：消費升級趨勢明顯 定制游單均近3萬元

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機返鄉(xiāng)，機票訂單同比增長明顯，國內(nèi)單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗買單。用戶在攜程平臺下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規(guī)劃行程。去年春節(jié)假期約70%定制游訂單是出發(fā)前7天內(nèi)及春節(jié)假期下單的，今年大部分的定制游訂單在節(jié)前20天就已經(jīng)定制完成。報告顯示，定制游春節(jié)訂單均價約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規(guī)劃及帶領(lǐng)為一體的包車向?qū)娣ǎ邶埬甏汗?jié)表現(xiàn)格外亮眼。報告顯示，春節(jié)期間國內(nèi)包車向?qū)в唵瓮仍鲩L200%，境外目的地訂單同比增長10倍，人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。

飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)假期出游平均時長、預(yù)訂客單價在去年基礎(chǔ)上提升約10%，中長線游預(yù)訂量同比去年增長超3倍，其中自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。包含租車、包車、接送等在內(nèi)的用車服務(wù)預(yù)訂量同比去年增長近1倍，租車訂單中SUV車型占比近1/4，僅次于經(jīng)濟型車輛，商務(wù)型、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升。此外，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預(yù)訂量同比去年增長超1倍。

文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文攜程、飛豬平臺 供圖

責(zé)編 李亞

校對 龔怡丹

審核 李元

終審 李文女