2月19日，由云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南報(bào)業(yè)傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、云南省媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共同主辦的“日日新·向未來(lái)”2024媒體融合發(fā)展大講堂在昆明舉辦。會(huì)上，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)專委會(huì)理事長(zhǎng)張志安以《媒體客戶端2.0的三維探討》為題，從內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)三方面作了主旨演講。

（“日日新·向未來(lái)”2024媒體融合發(fā)展大講堂 李亞 攝）

內(nèi)容方面，張志安就如何“增進(jìn)客戶端傳播影響力”建言獻(xiàn)策。張志安建議，新聞選題要緊扣本地和全國(guó)熱點(diǎn)，內(nèi)容要突出信息、情感、知識(shí)價(jià)值，標(biāo)題要突出亮點(diǎn)、適配移動(dòng)分發(fā)，數(shù)據(jù)要去偽存真和追求傳播實(shí)效。要去新聞現(xiàn)場(chǎng)，找熱點(diǎn)人物，見不一樣的生活，要持續(xù)提升用戶內(nèi)容消費(fèi)的效率感和獲得感。

服務(wù)方面，他從鏈接辦事服務(wù)、提供活動(dòng)入口、拓展消費(fèi)場(chǎng)景三方面，就如何“提升客戶端用戶活躍度”作了分享。

（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安 李亞 攝）

運(yùn)營(yíng)方面，張志安就如何“保障客戶端發(fā)展可持續(xù)”這一話題展開交流。值得關(guān)注的是，這一話題中，他多次提到文旅產(chǎn)業(yè)。在媒體深度融合的過(guò)程中，如何進(jìn)一步助力城市文旅發(fā)展？張志安指出，當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)很熱，媒體要從做好文旅傳播、打造文旅IP、運(yùn)營(yíng)文旅智庫(kù)三個(gè)維度深挖自身的社會(huì)價(jià)值，構(gòu)成助力城市文旅服務(wù)的“金字塔”，共建城市文旅生態(tài)。

“運(yùn)營(yíng)文旅智庫(kù)，就是要為城市文旅發(fā)展提供前沿性、國(guó)際化、創(chuàng)意型價(jià)值，并提供全方位文旅創(chuàng)新智慧；打造文旅IP，要?jiǎng)?chuàng)意并孵化出城市文旅項(xiàng)目，通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)打造城市標(biāo)志性文旅IP，且逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)外輸出；文旅傳播包括承辦活動(dòng)、融合傳播，以媒體大小屏融通、直播和視覺等多種方式，來(lái)傳播城市文旅品牌項(xiàng)目?！睆堉景卜窒淼?。

張志安還提到，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，城市新媒體形象的五大維度包括餐飲美食、自然風(fēng)光、娛樂(lè)、文化展覽、人文場(chǎng)所，報(bào)業(yè)媒體賦能城市形象傳播，要重視主流媒體創(chuàng)意傳播與互聯(lián)網(wǎng)破圈傳播結(jié)合，要把握傳播內(nèi)容向視覺化、生活化、多元化的嬗變趨勢(shì)，要構(gòu)建報(bào)業(yè)客戶端與網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣之間的差異定位。

媒體傳播是文化和旅游發(fā)展的重要助推力量，文旅新聞傳播如何順勢(shì)而為、創(chuàng)新發(fā)展，越來(lái)越受到傳播媒體與文旅系統(tǒng)的關(guān)注與重視。

文旅頭條融媒體記者 李亞 文

責(zé)編 田薇

校對(duì) 楊?yuàn)W

審核 華芳

終審 古文麗