4月29日，重慶啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“重啤股份”）發(fā)布2024年第一季度報(bào)告，銷(xiāo)量、營(yíng)收、利潤(rùn)三大指標(biāo)全面增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)2024年開(kāi)門(mén)紅，也保持了自2018年以來(lái)的全面持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
報(bào)告顯示，2024年1—3月，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量86.68萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.25%；營(yíng)業(yè)收入42.93億元，同比增長(zhǎng)7.16%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.52億元，同比增長(zhǎng)16.78%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)4.46億元，同比增長(zhǎng)16.91%。
重啤股份總裁李志剛表示，公司通過(guò)對(duì)品牌的持續(xù)投入、積極推動(dòng)大城市計(jì)劃和高端化，在第一季度達(dá)成了銷(xiāo)量、營(yíng)收和利潤(rùn)的全面增長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)“驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，加速增長(zhǎng)“打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
高端化：拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)
為滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒不斷增長(zhǎng)的需求，重啤股份近年來(lái)依托“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的品牌組合，持續(xù)推進(jìn)高端化，這一品牌組合中，包括烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等本地品牌，和嘉士伯、樂(lè)堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等國(guó)際品牌。
2024年第一季度，重啤股份的高端化取得新的進(jìn)展，嘉士伯等國(guó)際高端品牌在第一季度增長(zhǎng)明顯，重慶、風(fēng)花雪月、大理等本地品牌的高檔產(chǎn)品也均有良好表現(xiàn)。
多措并舉：把重慶啤酒推向全國(guó)
繼烏蘇之后，重啤股份將重慶品牌定位為下一個(gè)重點(diǎn)打造的全國(guó)品牌，通過(guò)重慶啤酒與重慶火鍋的深度捆綁，強(qiáng)化“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”的消費(fèi)認(rèn)知。
為此，重慶品牌在一季度推出了新品——重慶火鍋啤酒。與后火鍋合作的重慶啤酒體驗(yàn)店項(xiàng)目在繼續(xù)拓展門(mén)店的同時(shí)，更突出重慶火鍋和重慶啤酒關(guān)聯(lián)的“后火鍋&重慶啤酒”全新3.0模型首店也在杭州開(kāi)業(yè)。
烏蘇品牌的消費(fèi)場(chǎng)景打造也有新進(jìn)展。第二家烏蘇??烤在上海新會(huì)路開(kāi)業(yè)，持續(xù)打造“吃燒烤就得喝‘大烏蘇’”的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者搭建起沉浸式的品牌體驗(yàn)空間。
新品方面，風(fēng)花雪月上市了青梅普洱味和石榴洛神花味氣泡米酒，開(kāi)啟了米酒品類(lèi)新賽道，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)風(fēng)花雪月低醇啤酒的市場(chǎng)拓展。嘉士伯品牌攜手插畫(huà)藝術(shù)家胡云峰推出龍年新春限定裝，夏日紛品牌推出了迷你罐和纖體罐，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。
利物浦傳奇球星空降直播間
3月，嘉士伯品牌邀請(qǐng)利物浦傳奇球星，與公司總裁李志剛一同親臨直播間，與消費(fèi)者互動(dòng)，觀看人次突破700萬(wàn)。嘉士伯品牌與利物浦足球俱樂(lè)部的合作已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)32年之久，今年又與利物浦足球俱樂(lè)部續(xù)簽了十年合作協(xié)議，英超歷史上最悠久的合作伙伴關(guān)系進(jìn)入新階段。
此外，各品牌代言人也迎來(lái)全新升級(jí)：趙露思升級(jí)成為夏日紛全球品牌代言人，周雨彤全新加盟代言烏蘇白啤，樂(lè)堡官宣雙代言人GAI周延和艾志恒Asen并宣布“新血釀噪”計(jì)劃，助力品牌知名度和影響力的提升。
與WWF合作：為中國(guó)三地“補(bǔ)水”
4月22日世界地球日當(dāng)天，嘉士伯集團(tuán)宣布與世界自然基金會(huì)（WWF）建立新的合作伙伴關(guān)系，在中國(guó)的重慶、江蘇、云南等三地開(kāi)展水回饋?lái)?xiàng)目，計(jì)劃在2025年之前建成，通過(guò)濕地保護(hù)，把酒廠生產(chǎn)消耗的水資源，等量且可持續(xù)地補(bǔ)充、回饋給自然界，推動(dòng)“共同邁向零目標(biāo)”ESG計(jì)劃中 “零水浪費(fèi)”目標(biāo)達(dá)成。
文旅頭條融媒體記者 肖傲 文
嘉士伯集團(tuán) 供圖
責(zé)編 馬寅瑞
校對(duì) 李嬌蓉
審核 童文文
終審 張敏