6月底，大中小學(xué)陸續(xù)開啟暑假模式，也拉開為期了兩個(gè)月左右的暑期旅游季。日前，攜程集團(tuán)發(fā)布《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。
國內(nèi)游：長線游占比超7成 內(nèi)生增長推動(dòng)市場下沉
長線游是暑期主力，以目前數(shù)據(jù)看，占比超過7成。傳統(tǒng)熱門的邊疆長線游繼續(xù)受追捧，東北、西南地區(qū)旅游訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區(qū)旅游訂單同比也增長超20%。代表性的長線游目的地包括新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等，8—10天長線游成為游客最愛。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上的用戶租期為5天及以上的長租期。
從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內(nèi)十大熱門旅游城市。但同時(shí)，五線城市及縣域等下沉市場依然表現(xiàn)活躍。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。
從今年春節(jié)到五一，再到暑期，以縣域?yàn)榇淼南鲁谅糜问袌龀掷m(xù)高速增長，反映出旅游目的地及客源地的多元化趨勢，正成為推動(dòng)旅游市場健康可持續(xù)發(fā)展的重要力量。
今年暑期，隨著國內(nèi)旅游供應(yīng)鏈恢復(fù)，市場重回內(nèi)生式增長。國內(nèi)酒店、主題樂園等旅業(yè)商家充分利用各項(xiàng)利好政策，推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品。多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業(yè)，或推出夏季新玩法。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅6月份，就有舟山長喬海洋國際旅游度假區(qū)、金橋·海昌企鵝度假酒店等10余家大型主題樂園或親子酒店開業(yè)。去年火爆但供應(yīng)鏈尚未恢復(fù)的研學(xué)游產(chǎn)品，今年商家準(zhǔn)備更為充足，訂單暴漲的同時(shí)，價(jià)格與去年基本持平。此外，多地景區(qū)還針對(duì)中高考考生推出免門票、門票半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)。
內(nèi)生式增長還體現(xiàn)在旅游市場痛點(diǎn)進(jìn)一步消除。去年暑期，各地?zé)衢T景點(diǎn)、博物館一票難求，嚴(yán)重影響游客體驗(yàn)。針對(duì)這一痛點(diǎn)，今年暑期，上海、蘇州、北京等地以游客為中心，除個(gè)別重點(diǎn)景區(qū)外，推進(jìn)景點(diǎn)、博物館全面取消實(shí)名預(yù)約制，并增設(shè)遮陽避雨棚（傘）、休息座椅等降溫避雨設(shè)施，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)。
云南方面，截至6月底，云南暑期當(dāng)?shù)芈糜斡唵瓮仍鲩L11%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)為：云南民族村、曼聽公園、野象谷、石林風(fēng)景區(qū)、云想山風(fēng)景區(qū)。本地人出行更多選擇北京、上海、成都、西安、杭州等熱門目的地。
出入境：政策紅利顯現(xiàn)，市場增速更快
在供應(yīng)鏈加快恢復(fù)和簽證優(yōu)化、境外支付便利化及住宿優(yōu)化等政策紅利影響下，入出境旅游市場增長迅猛。中國對(duì)全球多個(gè)國家免簽和72/144小時(shí)過境免簽政策，在海外社交平臺(tái)形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客來中國“特種兵”旅游。
報(bào)告顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。擁有“天然空調(diào)”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現(xiàn)搶眼，位列入境游熱門城市前十五位。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個(gè)出游高峰。
截至6月底，云南暑期出境游訂單量同比增長85%，入境游訂單量同比增長266%。值得一提的是，位列暑期入境游TOP10城市的昆明，入境游訂單量同比增長234%，出境游訂單量同比增長80%。
出境方面，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場到東南亞海島，都有中國游客的身影。日韓、東南亞仍是熱門目的地，但長途游增長明顯。暑期十大出境熱門目的地中長途目的地占5席，分別是美國、英國、澳大利亞、法國、意大利等。
巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事拉動(dòng)赴歐旅游訂單增長顯著。法國暑期旅游訂單同比增長8成，包車游訂單同比增長超5成。德國旅游訂單同比增長1.5倍以上?！胺ㄒ馊稹薄昂杀缺R德法”等為熱門跟團(tuán)游、包車游線路。相比去年，今年暑期出境游訂單增速較高的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等，歐洲國家占比也較高。
與此同時(shí)，隨著直飛拉丁美洲航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的地也重回中國游客視野，暑期旅游訂單同比增長均超過80%。
研學(xué)產(chǎn)品增長7成 均價(jià)與去年持平
親子用戶是暑期旅游市場絕對(duì)主力，國內(nèi)游部分親子用戶占比約48%，出境游親子用戶占比達(dá)52%。這種“拖家?guī)Э凇钡某鲇?，更青睞“一車到底不換乘”，且具備寬敞、清涼空間的租車自駕游、包車游，包車游中親子用戶占比分別超過8成。
這個(gè)暑期，親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長7成，價(jià)格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內(nèi)熱門游學(xué)目的地，目前部分熱門線路已經(jīng)售罄。海外的英國、美國等長線游學(xué)路線，新加坡、泰國等短線游學(xué)路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產(chǎn)品銷量靠前。
暑期也是“畢業(yè)游”高峰，今年暑期“00后”整體旅游訂單同比增長5成，占比提升3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)7月錄取通知書發(fā)布后，許多準(zhǔn)大學(xué)生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點(diǎn)游”。
超級(jí)熱和超長假期同期而至 “上山下海入草原”避暑旅游正當(dāng)時(shí)
氣象專家預(yù)計(jì)今年夏天全國大部地區(qū)氣溫較常年同期偏高，高溫日數(shù)偏多。超級(jí)熱和超長假期同期而至，避暑旅游目的地?zé)岫雀?。不論是國?nèi)長線游熱門目的地，還是入境游熱門城市，都離不開背后良好的氣候條件，適宜避暑旅游。
“不City”的大自然避暑受到游客歡迎，“上山下海入草原”特征明顯。森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、湖泊奇觀、海邊吹風(fēng)等成為市場寵兒。報(bào)告顯示，避暑相關(guān)跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產(chǎn)品訂單同比增長超2成，瀑布類旅游產(chǎn)品訂單同比增長超4成。避暑海島中，國內(nèi)的劉公島、蜈支洲島、東海島、平潭島、蓬萊島等，國外的普吉島、沖繩島、巴沙島、波杜希蒂島、富國島等為熱門目的地。
也有部分游客選擇離家近的城市周邊的自然景區(qū)、郊野鄉(xiāng)村等避暑。暑期周邊游的熱門目的地包括上海、杭州、南京、廣州、北京、深圳、天津、合肥、濟(jì)南、鄭州等。
報(bào)告顯示，伊犁州、大理州、呼倫貝爾市、阿壩州、西雙版納州、喀什地區(qū)、阿勒泰地區(qū)、延邊州等兼具良好生態(tài)、氣候和少數(shù)民族風(fēng)情地區(qū)，是避暑旅游的大熱門，均躋身國內(nèi)前50熱門目的地。游客可在自然風(fēng)光中消暑納涼，也可體驗(yàn)少數(shù)民族特色服裝、美食，一舉多得。
文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文
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