日前，由中國旅游研究院文化旅游研究基地等編寫的《中國文化旅游發(fā)展報(bào)告2022—2023》（以下簡稱《報(bào)告》）出版發(fā)行。
《報(bào)告》認(rèn)為，2023年的中國文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展對國民經(jīng)濟(jì)提振、國民素質(zhì)提升產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。走過急速釋放的2023年，文化旅游將逐步走向“回歸”，即“回歸”到游客、“回歸”到產(chǎn)品、“回歸”到生活。文旅是對日常生活的再造，這種再造的手段可以是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)，也可以是科技賦能、數(shù)字表達(dá)和藝術(shù)呈現(xiàn)?；貧w生活、發(fā)現(xiàn)生活、再造生活，努力創(chuàng)造中華民族現(xiàn)代文明，是“以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的應(yīng)有之義。2024年的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展已全面進(jìn)入存量博弈階段，創(chuàng)新增量將來自新品引領(lǐng)、場景觸發(fā)、渠道助攻、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。
《報(bào)告》分為總論、市場篇、產(chǎn)業(yè)篇和專題篇。產(chǎn)業(yè)篇分為旅游演藝、主題公園、博物館旅游、非遺旅游、遺產(chǎn)旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游文創(chuàng)、文旅小鎮(zhèn)、文旅街區(qū)9個(gè)章節(jié)；市場篇聚焦新興市場，重點(diǎn)對節(jié)慶活動(dòng)、研學(xué)旅游、夜間旅游等領(lǐng)域進(jìn)行分析。
《報(bào)告》對我國文化旅游發(fā)展的亮點(diǎn)和趨勢進(jìn)行了梳理和分析。
旅游演藝——我國旅游演藝發(fā)展呈現(xiàn)幾個(gè)鮮明特征，如，沉浸式演藝成主流、云演藝持續(xù)發(fā)力、演藝新空間不斷呈現(xiàn)、演藝融合化發(fā)展、“國潮”崛起正當(dāng)時(shí)等。未來發(fā)展趨勢值得關(guān)注的是，旅游演藝元宇宙化、行浸式演藝深入化、生活圈微演藝化、演藝營銷多樣化。
主題公園——根據(jù)美國咨詢公司艾奕康（AECOM）聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）共同發(fā)布的 《2022全球主題公園和博物館報(bào)告》，2022年，中國有6座主題公園進(jìn)入全球Top25名單。我國主題公園發(fā)展呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)，如，國際頭部效應(yīng)引領(lǐng)，本土與國際品牌齊開花；本土樂園差異化突圍，IP打造多元化、本土化、特色化；優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)助推中國高品質(zhì)快樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展；節(jié)日經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)為主題公園經(jīng)營帶來新空間。未來發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)，如，向原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP方向發(fā)展；輕資產(chǎn)模式盛行；與體育、影視傳媒、零售等衍生產(chǎn)業(yè)跨界融合；科技變革助推休閑娛樂配置向高、精、尖遞進(jìn)；品牌培育和打造成為市場競爭的焦點(diǎn)。
博物館旅游——國家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，我國登記備案博物館總數(shù)達(dá) 6565家，排名位于全球前列。就發(fā)展現(xiàn)狀來看，幾個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注，如，博物館旅游持續(xù)升溫；博物館研學(xué)規(guī)范管理；智慧博物館建設(shè)全面加速；博物館文創(chuàng)成為新賽道；管理服務(wù)水平不斷提高；行業(yè)協(xié)作持續(xù)加強(qiáng)，多個(gè)博物館聯(lián)盟成立；“博物館+”跨界融合持續(xù)深化；宣傳推廣不斷創(chuàng)新，文物“活”起來；博物館之城建設(shè)逐步鋪開，提升文化軟實(shí)力。
非遺旅游——非遺與旅游融合發(fā)展的實(shí)踐路徑有多種，如，做好空間融合，挖掘各類旅游休閑空間的非遺資源，包括景區(qū)、街區(qū)、小鎮(zhèn)、工坊等空間；做好產(chǎn)品融合，打造非遺主題旅游產(chǎn)品體系，包括主題線路、傳承課堂、特色民宿等；做好功能融合，發(fā)揮非遺的獨(dú)特吸引力，比如傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺可以進(jìn)入景區(qū)，繼續(xù)發(fā)揮醫(yī)療、養(yǎng)生功能；做好市場融合，拓寬非遺消費(fèi)旅游化場景，包括非遺文創(chuàng)、非遺美食、非遺演藝、非遺集市等。
遺產(chǎn)旅游——我國世界文化遺產(chǎn)地旅游發(fā)展呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)，一是遺產(chǎn)地旅游強(qiáng)勁恢復(fù)，韌性建設(shè)顯成效。對比2022年及2023年我國世界文化遺產(chǎn)地的旅游數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，文化遺產(chǎn)旅游表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，在市場回暖之后能夠迅速將游客關(guān)注變?yōu)閷?shí)際流量。二是數(shù)字賦能旅游，智慧建設(shè)成效凸顯。三是大眾旅游從中短途向中遠(yuǎn)途轉(zhuǎn)變，給遺產(chǎn)地帶來影響。四是游客更注重文化獲得感，遺產(chǎn)地進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合謀發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游——從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，值得關(guān)注的亮點(diǎn)包括政策利好增加，文化賦能鄉(xiāng)村振興；本土文化助力鄉(xiāng)村“出圈”出彩；公共文化建設(shè)助推鄉(xiāng)村文化旅游；藝術(shù)鄉(xiāng)建賦能鄉(xiāng)村振興頗有成效。
旅游文創(chuàng)——旅游文創(chuàng)發(fā)展亮點(diǎn)紛呈，如，數(shù)字化和在線化發(fā)展快速，文化傳承穩(wěn)步推進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，融合創(chuàng)新和跨界合作有序推進(jìn)。從發(fā)展環(huán)境來看，政策扶持增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展，消費(fèi)升級催生個(gè)性化發(fā)展。值得關(guān)注的熱門文創(chuàng)包括冬奧、神馬系列、集章、千里江山圖、長安十二時(shí)辰等。
文旅小鎮(zhèn)——文旅小鎮(zhèn)受疫情影響期間發(fā)展遭遇困難，從未來發(fā)展趨勢看，流量時(shí)代向品質(zhì)時(shí)代轉(zhuǎn)變，洞察需求、精準(zhǔn)定位成為增量主力，產(chǎn)品迭代成為發(fā)展新引擎，“文旅+”模式持續(xù)發(fā)力，運(yùn)營前置成為新共識，“全天候”“全時(shí)段”產(chǎn)品大有可為。
旅游街區(qū)——我國旅游街區(qū)呈現(xiàn)模式和類型多樣化、業(yè)態(tài)和內(nèi)容多元化、數(shù)量和體量擴(kuò)大化、標(biāo)準(zhǔn)化、IP化、沉浸化等特點(diǎn)。從發(fā)展特征來看，主客共享理念不斷深入，頭部效應(yīng)愈發(fā)顯著，在地文化融合日益突出，向三、四線城市下沉趨勢持續(xù)增強(qiáng)。從未來發(fā)展看，厚植文化成街區(qū)發(fā)展的主基調(diào)，夜間消費(fèi)成街區(qū)發(fā)展的主抓手，三、四線城市成街區(qū)發(fā)展的主場地，“沉浸式”場景體驗(yàn)成街區(qū)發(fā)展的主熱點(diǎn)，聯(lián)合打造特色I(xiàn)P成街區(qū)發(fā)展的主趨勢，“微觀尺度”成街區(qū)發(fā)展的主尺度。
此外，《報(bào)告》市場篇聚焦新興市場，重點(diǎn)對節(jié)慶活動(dòng)、研學(xué)旅游、夜間旅游等領(lǐng)域進(jìn)行分析。從發(fā)展趨勢來看，節(jié)日節(jié)慶成我國旅游的重要載體，研學(xué)旅游成我國旅游的基礎(chǔ)市場之一，夜間文旅消費(fèi)成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心引擎之一，線上線下互動(dòng)營銷成為必然選擇，高品質(zhì)的文旅服務(wù)仍是“競爭法寶”。
來源：中國旅游新聞網(wǎng)責(zé)編 劉婭娟審核 華芳