“唯應(yīng)待明月，千里與君同?！苯衲甑闹星锛倨?，短途游、周邊游是主流。多地景區(qū)充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵，開展豐富多彩的新中式主題活動，通過互動娛樂和非遺表演等多種形式，寓教于樂，讓游客沉浸式體驗中秋文化習(xí)俗。國潮涌動，融入美好生活，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日深厚的文化底蘊被挖掘，游客多元化、個性化體驗得到滿足，點燃了消費熱情，洋溢著文化自信。
博物館延時 愜意美好
南京繩結(jié)“花好月圓”寓意美好、面塑“玉兔抱月”惟妙惟肖、南京皮影“嫦娥奔月”雅致靈動……中秋佳節(jié)，南京博物院延時開放，非遺館傳承人集體創(chuàng)作展出各類中秋主題非遺手工藝作品。在南京博物院小劇場、老茶館里，還有“板橋清風(fēng)·中秋雅韻”名家展演，揚劇折子戲、昆劇折子戲等輪番上演。
近日，江蘇省文旅部門公布新規(guī)，從這個中秋假期開始，江蘇省屬博物館在法定節(jié)假日和寒暑假將延長開放時間，全年累計延長開放日不少于60天。中秋假期3天，南京博物院、中國大運河博物館延時開放至21時。南京博物院還提到，延時開放期間于每日17時增發(fā)門票3000張。江蘇省文化和旅游廳副廳長拾峰介紹，通過豐富產(chǎn)品供給、延長服務(wù)時間、精品展覽直達基層等具體舉措，創(chuàng)新優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機制“江蘇路徑”，切實緩解“預(yù)約難”問題。
丹桂飄香，蟹肥菊黃，秋天是美好宜人的時節(jié)。在中國大運河博物館，游客制作秋季節(jié)氣貼畫，識秋色、品秋味、享秋趣，了解秋天的傳統(tǒng)文化；專為青少年打造的歷史、水工、科技和人文的STEM特色教育研學(xué)空間，在中秋節(jié)夜場期間加開4場次。
（游客在桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)賞月 景區(qū) 供圖）
“皓月當(dāng)空時， 在‘老大殿’前拍照肯定非常‘出片’。”漢服愛好者小顧早早地和朋友相約中秋假期的南京博物院之夜，“老大殿”是南京博物院第一件不可移動文物，夜色中流光溢彩。另外，“老大殿”與15件（套）可移動精品數(shù)字文物元素結(jié)合的文物光影秀也在上演。
文博場館的熱度已經(jīng)滲透到眾多有歷史文化底蘊的中小城市。近兩年，景德鎮(zhèn)因其悠久的陶瓷歷史文化底蘊成為游客爭相打卡的熱門目的地。為豐富市民游客的精神文化生活，滿足觀眾的參觀需求，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館在中秋假期延時開放至21時。博物館工作人員介紹，今年暑期開始推出了延時服務(wù)和“博物館之夜”活動，“館長開講”“少年說瓷”“瓷文化探秘營”“手作研習(xí)坊”等一系列活動，受到市民游客的廣泛歡迎。
還有不少年輕游客選擇夜游景德鎮(zhèn)御窯博物館。夜晚，景德鎮(zhèn)御窯博物館的8個蛋形窯體建筑在里弄和綠樹的掩映下格外矚目，潺潺流水聲在夜間奏出美妙的音樂，各種燈光線條將博物館映襯得極富節(jié)奏和韻律的美感。錯落有致的展館每一個角度都很美，吸引游客在這里參觀、打卡、拍照，享受著博物館夜游帶來的清爽愜意。
在洛陽民俗博物館推出的“月圓人團圓——巧繪月球燈”活動現(xiàn)場，家長和孩子們跟著老師動手自己制作花燈，他們互相交流心得，分享制作技巧。一位家長分享：“在每一剪、每一粘的過程中，傳統(tǒng)文化的魅力在小朋友們的心中埋下一粒種子?！痹诼尻栔芡醭翘熳玉{六博物館推出的“藏在文物里的中秋”活動中，孩子們在老師的帶領(lǐng)下欣賞含有中秋元素的各類文物，尋覓文物中蘊含的別樣中秋味。
據(jù)了解，9月16日是周一，通常博物館例行閉館。但由于正值中秋假期，多地文博場館取消周一例行閉館，方便游客進館感受傳統(tǒng)文化魅力。
新中式玩法 沉浸其中
傳統(tǒng)節(jié)日是傳承歷史文化的重要載體，多地景區(qū)挖掘中秋節(jié)背后的文化內(nèi)涵，與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓游客在游玩的過程中感受到傳統(tǒng)文化魅力中的浪漫詩意。
“燒寶塔”是江西傳統(tǒng)中秋風(fēng)俗。在江西吉安后河·夢回廬陵景區(qū)，磚塊壘砌的寶塔上尖下圓，塔身四面有孔，孔孔相通。經(jīng)過請接火種、敬酒、喝彩圈塔和添財（柴）等流程，聚火點塔開始了。游客圍著寶塔齊聲背誦《水調(diào)歌頭》，賞月觀火，儀式感滿滿。
（游客在吉安后河·夢回廬陵景區(qū)體驗“燒寶塔” 景區(qū) 供圖）
后河·夢回廬陵景區(qū)在中秋節(jié)期間還推出了獨具特色的熱氣球體驗活動，熱氣球打造成精美的月亮形狀，唯美浪漫。另外，《后河月影謎境》實景劇本娛樂契合中秋主題，游客領(lǐng)取任務(wù)卡在后河尋找月宮通道的秘密，通過與玉兔、嫦娥、吳剛等角色互動獲取關(guān)鍵信物，通過參與猜燈謎、拼圖比賽擊銅錢游戲等互動游戲獲取線索。
在浙江桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)，捧一只荷花燈輕輕放入河中，讓美好的心愿飄向遠(yuǎn)方；濮駙馬第廣場上，一個個燈謎懸掛在花燈下，富有詩意又充滿趣味；雙面戲臺上，中秋民樂正在上演，絲竹之音悠揚綿長……中秋假期，濮院時尚古鎮(zhèn)推出“潮月計劃”。“推窗即江南，處處皆秀場?！睍r尚與詩意在古鎮(zhèn)中交融碰撞，宋潮巡游準(zhǔn)時出發(fā)，鳳棲夜肆蹦迪釋放年輕人的熱情，更有NPC互動、樂隊演奏穿插其中。
“走月亮”源自江南古老傳統(tǒng)。人們結(jié)伴提燈，月下漫游，走過三座橋，祈愿團圓安康，在“走月亮”中體驗中秋佳節(jié)的文化魅力。中秋假期，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“中秋‘走’月亮”特色主題活動，包含“天上月·境中月”“水中月·景中月”兩大主題。
“走過三橋——萬興橋，放生橋，定升橋，當(dāng)?shù)厝苏f有美好的寓意‘步步高升’，站在橋上看風(fēng)景更有層次感?！鄙虾Ｓ慰土峙可泶h服前來沉浸式體驗“走月亮”，“月色和風(fēng)景都是流動的，真的是‘走’月亮，古人太浪漫了?！?一路上，還能與NPC“十二月神”不期而遇，參與祭月儀式互動，感受一份獨屬于中秋節(jié)的莊重與美好，更有宋韻主題的“昭明月集”展露古典生活方式美學(xué)。
四川劍門關(guān)景區(qū)以“背誦《蜀道難》免門票”活動贏得了不少年輕游客的心。中秋假期，景區(qū)又推出“向玉兔投喂月餅”和“望月捶丸”活動?！按吠琛笔侵袊糯蝾愡\動項目之一，又被現(xiàn)代人稱作是“古代的高爾夫球”。在場上設(shè)洞穴，用杖擊打?qū)⑿∏虼蛉攵囱ㄖ袆t為勝利。“運動不激烈，但是很有趣。”有的游客挑戰(zhàn)“背誦《蜀道難》免門票”成功，但“捶丸”卻屢屢不進，引來一陣唏噓和歡笑。
國潮消費熱 活力滿滿
采訪過程中，不少景區(qū)業(yè)者提到，越來越多的游客不再只滿足于應(yīng)付式過節(jié)，而是希望在旅游過程中能夠體驗到傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。把文化底蘊和過節(jié)的儀式感結(jié)合在一起，成為景區(qū)在創(chuàng)新節(jié)慶產(chǎn)品和消費場景中的發(fā)力點。
游園集章、漢服變妝、賞月打卡，展現(xiàn)古風(fēng)之美；中醫(yī)把脈、非遺漆扇，重現(xiàn)風(fēng)雅民俗；魚燈夜游、非遺大賞，感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊；宮廷樂舞、國風(fēng)演奏，盡享古樂新奏的獨特魅力……多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代互動結(jié)合，為市民游客打造一場沉浸式的雅集盛宴，點燃消費熱情。
多家OTA發(fā)布的“2024中秋假期旅行趨勢報告”顯示，短途游、周邊游是主導(dǎo)。賞月、游園等深度體驗歷史文化的“中式夜游”成為2024年中秋假期的文旅消費亮點，各大城市的夜間游船、古鎮(zhèn)夜游、集市燈火等成為年輕游客的熱門選擇。其中，近期，古鎮(zhèn)夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。
泉州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，泛舟賞月、燒塔仔、博餅等，是泉州獨特的中秋民俗，游客來泉州過中秋，主要是為了體驗泉州特色文化。而且，木偶戲、高甲戲、梨園戲等受到游客追捧，看戲已經(jīng)成為游客來泉州旅游的重要一環(huán)。
值得一提的是，近期《黑神話：悟空》游戲走紅帶火了山西旅游，旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，9月15日出發(fā)，北京—太原的部分熱門車次迅速售罄，山西大同、朔州、忻州等游戲取景地近期搜索熱度增長迅猛。
在馬蜂窩發(fā)布的中秋熱門賞月目的地排行榜上，因《黑神話：悟空》而熱度上升的山西五臺山憑借“賞月+祈?！眾Z得魁首，四川四姑娘山憑借“賞月+觀星+看日出”的多重體驗位居次席，內(nèi)蒙古輝騰錫勒草原則因“賞月+露營”大受自駕游客的熱捧。此外，秦淮河、蓬萊閣、大唐不夜城等充滿傳統(tǒng)文化韻味的景點也被年輕人列入中秋賞月打卡目的地。
深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武提到：“年輕人的賞月場景日益豐富，在旅行過程中追尋自我實現(xiàn)，在欣賞風(fēng)景中尋找自己，并熱衷于通過沉浸式體驗切身感受歷史人文和自然風(fēng)景，飽含文化自信。當(dāng)下有文化積淀、國潮設(shè)計、科技體驗的場景贏得年輕人的心，景區(qū)應(yīng)加強歷史文化的詮釋和活化，打造更多體驗型的文旅消費項目?！?/p>
各地文旅部門也為中秋文旅消費熱“保駕護航”。由于“跟著悟空游山西”持續(xù)產(chǎn)生熱度，忻州市委在節(jié)前召開專題會議，安排部署中秋假期旅游安全服務(wù)保障工作會議。會議強調(diào)，要總結(jié)經(jīng)驗、補好短板，在環(huán)境衛(wèi)生、交通線路等方面強化舉措、持續(xù)發(fā)力，不斷提升服務(wù)能力水平，為游客提供貼心、暖心、便捷服務(wù)。提前梳理研判各景區(qū)節(jié)假日期間出現(xiàn)的堵點、難點問題，做細(xì)分析研判，做好應(yīng)對預(yù)案，做足應(yīng)急準(zhǔn)備，開展各類隱患排查整治。保持“時時放心不下”的責(zé)任感，扎實做好道路交通、旅游安全、消防安全等各項工作。
山西各地文旅部門也及時行動起來，搶抓“跟著悟空游山西”等流量風(fēng)口，提高旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量，鼓勵引導(dǎo)各大景區(qū)根據(jù)自身特點集中推出一批有特色、高品質(zhì)的文旅活動，做好引流文章，講好山西故事，體現(xiàn)山西溫度，真正讓人氣聚起來、消費火起來。
來源 中國旅游報
責(zé)編 童文文
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