11月2日
2023-2024年度
“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式
在橫琴奧澳深度合作區(qū)舉辦
全國共10件案例
入圍該賽年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例
其中云南大理兩項(xiàng)入選分別為
云南大理——有風(fēng)小院品牌傳播案例
“中華美食薈·好味云南——第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)”
縣域品牌塑造與傳播案例
2023-2024“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，文旅好品牌組委會(huì)、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行的專業(yè)賽事。大賽以品牌為核心，通過征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng)意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應(yīng)用度及良好傳播效果等，評(píng)選出具有標(biāo)桿意義的優(yōu)質(zhì)案例。旨在搭建學(xué)界與業(yè)界交流互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營銷升級(jí)，助力地方政府及文旅企業(yè)打造精品目的地，對(duì)促進(jìn)文化與旅游的深度融合具有重要意義。
過去一年，文旅品牌與傳播的創(chuàng)新實(shí)踐遍地開花。一座城市、一處景區(qū)的迅速走紅，究竟是曇花一現(xiàn)還是未來可期？品牌塑造與傳播的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊窠梃b與復(fù)制？一輪又一輪的流量狂歡中，文旅行業(yè)亟待探索出真正的“營銷密碼”。
作為文旅領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，此次“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽設(shè)有年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度縣域與鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例、年度優(yōu)秀文旅傳播者、年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度省域與城市品牌優(yōu)秀案例7類70個(gè)獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人。
云南大理
——有風(fēng)小院品牌傳播案例
有風(fēng)小院坐落于古南詔國太和城遺址旁的大理鳳陽邑村。由中共云南省委宣傳部、華策影視集團(tuán)聯(lián)合拍攝的40集電視劇《去有風(fēng)的地方》長尾效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵下，這個(gè)村子發(fā)生著翻天覆地的變化。
早在2020年3月籌備拍攝《去有風(fēng)的地方》時(shí)，華策影視集團(tuán)在省委宣傳部的指導(dǎo)協(xié)助下，就有計(jì)劃地策劃、選擇、規(guī)劃、設(shè)計(jì)了“開創(chuàng)影視+文旅+鄉(xiāng)村振興新模式”的有風(fēng)小院。
鳳陽邑村古老的白族民居狀態(tài)保存較為完好，古樸而有韻味，村里有一段滇藏茶馬古道，是南詔最早的“國道”途經(jīng)地，既有文化底蘊(yùn)，又有鏡頭美感。
有風(fēng)小院總占地面積約1818.57平方米。項(xiàng)目主營業(yè)務(wù)有咖啡店、民宿、“藝術(shù)家第二居所”打造、云品出滇、云品出海、非遺文化產(chǎn)品推廣、攝影旅拍服務(wù)、茶室等。許紅豆的院子現(xiàn)在是咖啡館，出售劇中同款餐飲和衍生品，體驗(yàn)式推廣大理原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品，供游客粉絲們打卡品嘗，助力鄉(xiāng)村振興；謝之遙的院子改造成了民宿和茶室，采用大理扎染、銅器、木雕等非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓游客在有風(fēng)的地方領(lǐng)略非遺文化和蒼洱美景，傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化。
有風(fēng)小院招錄村里30多名青年就業(yè)增收，將村民培養(yǎng)成民宿管家、咖啡師和店長，為鄉(xiāng)村培養(yǎng)經(jīng)營管理人才。有風(fēng)小院與村集體的合作模式是“保底租金+收入分成”的模式，除了向村集體支付房屋租金外，還將一部分運(yùn)營收入分給村集體，作為村里的鄉(xiāng)村振興資金使用。
電視劇播出前，鳳陽邑村每天只有十幾位游客，現(xiàn)在淡季每天有5000名左右游客，旺季游客上萬人。游客的增加，帶動(dòng)了村里各業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，以前坍塌的房屋重新矗立在茶馬古道兩旁，咖啡館、扎染、木雕、民宿、餐館等店鋪像雨后春筍般冒出來，帶動(dòng)村民實(shí)實(shí)在在致富。
華策影視集團(tuán)以有風(fēng)小院為根據(jù)地，將集團(tuán)的影視文化資源線下集聚轉(zhuǎn)化，致力打造“藝術(shù)家第二居所”，吸引行業(yè)內(nèi)主創(chuàng)大咖們來小院休憩共創(chuàng)，招引芒果TV綜藝《跳進(jìn)地理書的旅行》《是媽媽是女兒》在小院拍攝等，以影視等文藝文化資源為抓手，為大理引流，為創(chuàng)作積蓄勢(shì)能。同時(shí)，他們將劇中的鄉(xiāng)村振興內(nèi)核落地外延，甄選全云南的特色生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品等，通過有風(fēng)內(nèi)容渠道全球售賣，實(shí)現(xiàn)云品出滇、云品出海。吸引了東方甄選等團(tuán)隊(duì)到小院直播帶貨，售賣大理南澗的蜂蜜核桃仁、麗江的七彩花生、大理的歐亞娟姍牛奶、有風(fēng)聯(lián)名款普洱茶、大理礦泉小分子低氘水等。
當(dāng)?shù)剡€新建了有風(fēng)馬場(chǎng)，將有風(fēng)小院模式復(fù)制，開進(jìn)了上海浦東新區(qū)（四個(gè)有風(fēng)小院）、普洱美麗鄉(xiāng)村等，以有風(fēng)品牌爆款I(lǐng)P助力云南鄉(xiāng)村振興。有風(fēng)攝影師為遠(yuǎn)道而來的追風(fēng)者們拍攝劇中同款照片，讓大家身臨其境感受云南溫暖而治愈的風(fēng)。通過微信、小紅書、抖音、自媒體平臺(tái)疊加傳播，將“有一種叫云南的生活”傳播擴(kuò)散，吸引更多人來云南旅游，喜愛上云南的生活方式和云南的民俗風(fēng)物。
在大理，有風(fēng)的小院一直在。
大理傳統(tǒng)文化正在尋找到某種自洽的發(fā)展邏輯，不偏于一隅，不顧此失彼，而所有經(jīng)行鳳陽邑的人們正在因?yàn)楣餐睦硐牒妥非蠖鴮?shí)現(xiàn)了某種必然的平衡：從一個(gè)古老村落的煥然新生中，找到保護(hù)和發(fā)展的平衡點(diǎn)，用好老底子、找對(duì)新路子，在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代征途中聽風(fēng)吟，待花開。
“中華美食薈·好味云南
——第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)”
熱鬧非凡的巍山古城街頭，人山人海、美食琳瑯滿目，一派煙火氣息。食客絡(luò)繹不絕，巍山過江餌絲、一根面、小甄合糕、老冰棒、烤乳扇等傳統(tǒng)美食收獲超高人氣……
小吃雖小，卻能展示城市形象、帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。多年來，巍山縣通過擦亮金字招牌，持續(xù)以特色小吃為媒，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。
中華美食薈·好味云南——第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)于2024年3月16日至3月24日舉行，共舉辦文藝展演類、體育競(jìng)技類、美食品鑒類、詩書誦讀類、簽約推介類以及鑄牢中華民族共同體意識(shí)座談會(huì)等44場(chǎng)活動(dòng)。
包括中國烹飪協(xié)會(huì)牽頭邀請(qǐng)18個(gè)省區(qū)市參展商戶50戶，及來自云南省內(nèi)各州市、縣市參展商戶596戶，共646戶參展商戶在巍山小吃節(jié)5大展區(qū)參加全國名特小吃展。
第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)期間，共接待海內(nèi)外游客16.09萬人次，同比增長30.28%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.86億元，同比增長101.52%。巍山以節(jié)造勢(shì)、以節(jié)聚人，“人間煙火在巍山”的文旅IP出圈出彩，節(jié)慶文化活動(dòng)成為巍山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，讓巍山的“煙火氣”持續(xù)升騰。
來源 鳳凰新聞客戶端、“巍山微視”微信公眾號(hào)（董有喆 王素華）、開屏新聞、云南網(wǎng)
責(zé)編 海萊阿芝
校對(duì) 康莞悅
審核 李元