作為云南省的重要文旅名片，紅河州以其豐富的民族文化資源和獨(dú)特的地理優(yōu)勢享譽(yù)國內(nèi)外。近年來，紅河州不斷創(chuàng)新文化宣傳策略，通過一系列圍繞“馬纓花”音樂舞蹈的文旅創(chuàng)新活動，成功吸引了國內(nèi)外游客的目光，使得紅河州文化旅游迸發(fā)出新的生機(jī)與活力。
一、從非遺傳承到文化創(chuàng)新：“馬纓花”舞出文化新風(fēng)尚
馬纓花在紅河州具有深厚的文化底蘊(yùn)，成為當(dāng)?shù)孛耖g舞蹈的核心元素之一。煙盒舞、海菜腔都是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，紅河州文化旅游部門洞察到馬纓花所蘊(yùn)含的豐富文化價值，巧妙將馬纓花與煙盒舞、海菜腔融合，運(yùn)用到“云南民歌大家唱”等系列文化活動中。馬纓花舞在紅河專場驚艷亮相，贏得社會廣泛好評。接下來又以線上挑戰(zhàn)賽與線下景區(qū)聯(lián)動的活動形式，吸引了眾多游客積極參與?！榜R纓花舞蹈挑戰(zhàn)賽”和“紅河馬纓花舞蹈巔峰賽”在短視頻平臺上掀起全民熱潮，億萬網(wǎng)友參與互動、點(diǎn)贊，多次登上熱榜。這場舞蹈盛宴不僅讓“馬纓花”火遍全國，也在國際舞臺上收獲了好評，展示出紅河文化的自然美、民族美和團(tuán)結(jié)美。
截至目前，線上線下的馬纓花舞蹈賽事已吸引超過15萬人次參與，全網(wǎng)瀏覽量突破3.5億次，點(diǎn)贊數(shù)超7000萬次，馬纓花歌曲更成為廣場舞和專業(yè)比賽中的熱門曲目，廣受群眾歡迎，充分展現(xiàn)了文化與旅游融合發(fā)展的無限魅力，再次成功提升了紅河州的文化品牌影響力。
二、從社會流量到效益顯現(xiàn)：“馬纓花”舞出旅游新經(jīng)濟(jì)
紅河州文旅局充分利用“馬纓花”現(xiàn)象的廣泛影響，通過設(shè)計“馬纓花之旅”線路，將馬纓花文化延展至高人氣景區(qū)和特色小鎮(zhèn)，帶動周邊景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，豐富文化旅游體驗(yàn)。彌勒市和瀘西縣的太平湖花海、東風(fēng)韻藝術(shù)小鎮(zhèn)等地，已成為游客青睞的文化體驗(yàn)?zāi)康牡?；在元陽縣，游客可通過觀賞哈尼梯田的千年農(nóng)耕景觀體會傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的傳承；建水和石屏，朱家花園、文廟等歷史建筑彰顯了中原文化與紅河少數(shù)民族文化的深度融合。紫陶文化景觀點(diǎn)亮古城、米軌小火車和滇越鐵路、滴水苗城營造出濃厚的民族風(fēng)情。河口縣以其邊境景觀、八條半特色旅居村、國門森林公園等旅游資源，進(jìn)一步拓展了游客的體驗(yàn)選擇，為入境旅游提供了新的吸引力?！榜R纓花效應(yīng)”在旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用已初具規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。
三、從文化現(xiàn)象到品牌建設(shè)：“馬纓花”舞出文旅新形象
紅河州深刻認(rèn)識到文化內(nèi)涵在提升旅游吸引力中的關(guān)鍵作用，正在進(jìn)一步挖掘馬纓花形象，構(gòu)建文旅新品牌。
通過整合文化資源，打造馬纓花作為“團(tuán)結(jié)之花”、“幸福之花”、“文旅之花”的紅河形象，邀請知名藝術(shù)家創(chuàng)作馬纓花視覺主題、吉祥物及文創(chuàng)產(chǎn)品，制作彝族服飾、飾品等特色紀(jì)念品，為游客提供更加多樣化的旅游紀(jì)念體驗(yàn)。在各景區(qū)設(shè)立馬纓花主題景觀與文化展示區(qū)，并定期舉辦文化節(jié)慶活動，以增加游客對紅河文化的親身感受與認(rèn)同。制定一套馬纓花品牌標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，設(shè)立監(jiān)督機(jī)構(gòu)確保服務(wù)質(zhì)量，樹立馬纓花品牌聲譽(yù)。加強(qiáng)“以文塑旅，以旅彰文”，推出更多類似“馬纓花舞”的優(yōu)秀文藝作品。堅持文化引領(lǐng)，科技賦能，依托文化空間和商業(yè)環(huán)境，提供更多的優(yōu)質(zhì)旅游吸引物。發(fā)揮政府在旅游規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營商環(huán)境等方面的重要作用，鼓勵本地企業(yè)參與品牌化建設(shè)，積極引入戰(zhàn)略投資者，以壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
“馬纓花”儼然成為紅河州文化旅游的新形象，向全世界展示了獨(dú)特的民族風(fēng)采。通過對“馬纓花”文化旅游品牌的全方位打造，紅河州將進(jìn)一步提高自身的知名度和吸引力，為全省乃至全國文旅融合提供可借鑒范例。
來源 云南林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化旅游學(xué)院 林光輝
責(zé)編 任麗華
校對 童文文
審核 古文麗