星光不負(fù)趕路人，江河眷顧奮楫者?；赝?024年，普洱市文旅系統(tǒng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念，接續(xù)奮斗、砥礪前行，全面推進(jìn)旅游城市建設(shè)，公共旅游設(shè)施設(shè)備不斷完善；深入實(shí)施文化惠民工程，公共文化服務(wù)效能持續(xù)提升；強(qiáng)化文旅市場(chǎng)監(jiān)督管理，文旅市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范安全有序；積極培育“文旅+”新業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。2024年，全市接待游客5433.31萬(wàn)人次、旅游花費(fèi)629.69億元，分別同比增長(zhǎng)8.65%、7.43%，旅游城市建設(shè)成效明顯。
熱詞一：景邁山“世遺新韻”
翠山遺風(fēng)煥錦章，茶韻千秋傳遠(yuǎn)揚(yáng)
景邁山自申遺成功后，在2024年踏上了全新征程。申遺周年慶典系列活動(dòng)盛大舉辦，全年接待游客55.20萬(wàn)人次，同比勁增22.53%。同時(shí)，為理順景邁遺產(chǎn)保護(hù)體制機(jī)制，自2024年以來(lái)，在景邁山全面實(shí)施《普洱市景邁山古茶林文化景觀保護(hù)條例》，啟動(dòng)《普洱景邁山古茶林文化景觀遺產(chǎn)保護(hù)管理規(guī)劃》修編，出臺(tái)《普洱景邁山古茶林管護(hù)技術(shù)規(guī)范》，從古茶林地管理、植被管理等8個(gè)方面對(duì)景邁山古茶林管理作出規(guī)范；嚴(yán)格執(zhí)行《景邁山建設(shè)活動(dòng)導(dǎo)則》，并籌備組建工作專(zhuān)班，理清景邁山管理局、惠民鎮(zhèn)和景邁投資公司現(xiàn)有管理體制，構(gòu)建合署辦公、分工合作、一體化運(yùn)行的管理機(jī)制，建立統(tǒng)一高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制和督辦機(jī)制，統(tǒng)籌方方面面的資源和力量，此外，出臺(tái)《普洱景邁山茶品牌建設(shè)三年行動(dòng)工作方案（2025—2027年）》。景邁嘉木產(chǎn)品茶等40款特色文創(chuàng)產(chǎn)品全新亮相，“云南·走拉祜鄉(xiāng)村玩樂(lè)過(guò)年 游景邁山茶林觀世遺”線路榮膺全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。景邁山國(guó)際知名度與影響力再攀新高，成為普洱文旅版圖中一座冉冉升起的明星地標(biāo)。
熱詞二：千年古道“古韻新探”
蹄痕舊憶尋幽徑，溪林新聲探古荒
古老的茶馬古道在2024年煥發(fā)出勃勃生機(jī)，那柯里茶馬驛站榮發(fā)馬店及周邊區(qū)域修復(fù)提升項(xiàng)目順利實(shí)施。茶馬古道（寧洱段）修繕保護(hù)項(xiàng)目修繕勘察設(shè)計(jì)方案及普洱茶馬古道（思茅區(qū)路段、寧洱縣路段）文化保護(hù)利用總體策劃和可研報(bào)告編制工作穩(wěn)步推進(jìn)。茶馬古道保護(hù)立法深入推進(jìn)。思茅區(qū)茶馬古道省級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建順利啟動(dòng)，茶馬文化系列主題活動(dòng)精彩紛呈。普洱茶馬古道旅游景區(qū)全年游客接待量達(dá)18.38萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。
熱詞三：鄉(xiāng)村旅游“繁花似錦”
田園風(fēng)暖滿歡歌，諸村典范引風(fēng)行
2024年，鄉(xiāng)村旅游成為普洱文旅的亮麗風(fēng)景線。墨江聯(lián)珠鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園等項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)，墨江曼海“鄉(xiāng)村旅游CEO”模式大放異彩，思茅“美麗星村·有風(fēng)咖谷”成為滬滇協(xié)作鄉(xiāng)村振興典范，大荒地旅居新業(yè)態(tài)登上央視直播間。全年鄉(xiāng)村旅游接待游客2173.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入220.39億元，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承的重要力量。
熱詞四：旅居普洱“桃源逸居”
青山綠水隱桃源，逸旅閑居歲月長(zhǎng)
思茅區(qū)大荒地小組、西盟永俄等4個(gè)案例成功入選旅居云南典型，春風(fēng)云庭等9個(gè)旅居地產(chǎn)項(xiàng)目吸引2000余戶省外業(yè)主安居置業(yè)。全市56個(gè)鄉(xiāng)村、160多家民宿酒店積極開(kāi)展旅居業(yè)務(wù)，迎來(lái)18.56萬(wàn)旅居者。普洱精心打造一個(gè)個(gè)充滿詩(shī)意的“棲居”之所，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代生活與田園詩(shī)意的完美融合，成為游客心向往之的旅居之地。
熱詞五：文化藝術(shù)“群星閃耀”
墨香歌韻迎萬(wàn)眾，文苑繁華映月明
自《普洱市推進(jìn)新型公共文化空間建設(shè)實(shí)施方案》落地實(shí)施，打造了99個(gè)新型公共文化空間。瀾滄“村晚”成功入選國(guó)家公共文化云榜單，墨江聯(lián)珠鎮(zhèn)紫金社區(qū)入選全國(guó)“四季村晚”示范展示點(diǎn)，“中老越三國(guó)丟包狂歡節(jié)項(xiàng)目”獲評(píng)中國(guó)群眾文化品牌典型案例，合唱《鼓歌》、書(shū)法《中華復(fù)興賦》榮獲云南省第六屆群眾文化“彩云獎(jiǎng)”。本土音樂(lè)劇《景邁有嘉木》全國(guó)巡演8場(chǎng)，引進(jìn)《春之祭》《暮光之城》等國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目演出8場(chǎng)，打造“開(kāi)心廣場(chǎng) 和諧文化”月月演、“香遇普洱”周末市民文化節(jié)等群眾文化活動(dòng)4600余場(chǎng)次，文化場(chǎng)館免費(fèi)開(kāi)放3.97萬(wàn)場(chǎng)次，極大豐富了廣大市民游客的精神文化生活。
熱詞六：品牌業(yè)態(tài)“進(jìn)階躍升”
文旅規(guī)劃繪宏篇，品牌林立綻芳妍
《普洱景邁山世界級(jí)旅游度假區(qū)規(guī)劃》等編制工作有序推進(jìn)，西盟佤部落國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作正式啟動(dòng)，普洱正向著更高品質(zhì)的旅游發(fā)展目標(biāo)砥礪前行。墨江文廟新晉4A級(jí)景區(qū)，景東亞熱帶植物園、聯(lián)珠曼海旅游景區(qū)等5個(gè)景區(qū)創(chuàng)建3A級(jí)景區(qū)，太陽(yáng)河森林公園獲評(píng)全國(guó)探險(xiǎn)旅游精品景區(qū)，普洱茶馬古道（思茅區(qū)段）、瀾滄景邁山古茶林徒步線路入選2024云南經(jīng)典徒步線路，磨黑至那柯里旅游公路入選全國(guó)第二批交旅融合發(fā)展示范案例。普洱文旅品牌建設(shè)成果豐碩，有“周末游”“文化游”“研學(xué)游”等61條線路產(chǎn)品，有風(fēng)咖谷、火塘煮水等城市茶咖空間，“入也集市”“無(wú)界茶生活”“茶咖潮玩”等特色品牌活動(dòng)，整體品質(zhì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，在城市品牌塑造中獨(dú)樹(shù)一幟。
熱詞七：文旅項(xiàng)目“聚勢(shì)賦能”
高樓入聳筑新城，商客紛來(lái)夢(mèng)競(jìng)成
賓弄賽嗨孟連農(nóng)文旅示范園、普洱1735文旅街區(qū)、象山國(guó)際生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)等項(xiàng)目加速推進(jìn)，景邁府、景邁山石頭紀(jì)等高品質(zhì)酒店建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)塔吊林立，景邁一齡六時(shí)康養(yǎng)度假酒店、全季酒店等建成運(yùn)營(yíng)。29個(gè)精心策劃的文旅招商引資項(xiàng)目及8次外出招商推介成效斐然，引進(jìn)四川佰村相見(jiàn)、鹿柴山集等農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，總投資達(dá)21.15億元，為普洱文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。
熱詞八：遺產(chǎn)保護(hù)“薪火相傳”
古跡珍遺世代傳，非遺薪火永綿延
啟動(dòng)第四次全國(guó)文物普查，截至2024年底，復(fù)查“三普”不可移動(dòng)文物358處，發(fā)現(xiàn)新文物81處。推進(jìn)博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全市博物館年內(nèi)接待群眾76.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%。非遺領(lǐng)域成績(jī)突出，承辦文化和旅游部“老撾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)培訓(xùn)班”、“茶和天下 共享非遺”主題活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)等國(guó)際國(guó)內(nèi)重大非遺活動(dòng)。4人入選國(guó)家級(jí)非遺傳承人公示名單，36人成為省級(jí)非遺傳承人，6件非遺產(chǎn)品入選云南省第二屆“非遺伴手禮”。眾多傳承基地與工坊蓬勃發(fā)展，共同守護(hù)普洱文化根脈。
熱詞九：服務(wù)質(zhì)效“臻善領(lǐng)航”
服務(wù)精優(yōu)樹(shù)典范，常態(tài)監(jiān)管業(yè)長(zhǎng)興
舉辦金牌導(dǎo)游（講解員）、旅游住宿及餐飲業(yè)、旅行社等服務(wù)能力提升培訓(xùn)班3期，行業(yè)技能競(jìng)賽2期，持續(xù)提升旅游從業(yè)者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。普洱團(tuán)隊(duì)榮獲2024年云南省星級(jí)旅游飯店服務(wù)技能競(jìng)賽團(tuán)體三等獎(jiǎng)、中餐服務(wù)項(xiàng)目二等獎(jiǎng)、客房服務(wù)項(xiàng)目三等獎(jiǎng)等多項(xiàng)佳績(jī)。組織4期執(zhí)法培訓(xùn)及案卷評(píng)查，并與山東、福建、新疆等地開(kāi)展3次交流協(xié)作。全年檢查場(chǎng)所5305家次，受理投訴及群眾求助155件，24小時(shí)辦結(jié)率99.1%，游客滿意率98.3%，全方位強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管力度，確保全市文化和旅游領(lǐng)域安全生產(chǎn)事故零發(fā)生。
熱詞十：宣傳交流“聲動(dòng)四方”
線上線下展風(fēng)采，普洱風(fēng)華啟新程
普洱文旅宣推強(qiáng)勢(shì)突圍、成功破圈，入選小紅書(shū)“2024城市新名片計(jì)劃”首批合作城市，并在攜程首頁(yè)上架普洱文旅星球號(hào)旗艦店。憑借精彩的傳統(tǒng)文化節(jié)慶，豐富文化主題活動(dòng)，茶咖潮玩體驗(yàn)以及普洱特有的松弛感，普洱成為2024年“五一”最受熱捧反向旅游目的地之一。茶馬古城中秋活動(dòng)兩登央視新聞，景邁山等標(biāo)志元素?zé)o人機(jī)秀閃耀黃浦江畔。先后到泉州、廈門(mén)、上海、蘇州、杭州、鄂爾多斯、武夷山、北京、山西、河南等10余個(gè)城市宣推，邀請(qǐng)省內(nèi)外200余名網(wǎng)紅、達(dá)人宣傳普洱。2024年新媒體平臺(tái)信息發(fā)布5076條次，瀏覽量達(dá)1486.7萬(wàn)人次，較2023年增長(zhǎng)4倍。普洱文旅之聲正傳向四方，吸引五湖四海游客體驗(yàn)“絕版普洱·香遇世界”的魅力之城。
日邁月征，朝暮輪轉(zhuǎn)。2025年是“十四五”收官之年，也是“十五五”謀劃之年。新的“時(shí)間單元”，不變的時(shí)代使命，普洱市文旅系統(tǒng)將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，積極踐行習(xí)近平總書(shū)記給普洱民族團(tuán)結(jié)誓詞碑盟誓代表后代的重要回信精神，以“實(shí)”的作風(fēng)、“新”的打法、“立”的導(dǎo)向、“進(jìn)”的追求，圍繞推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一主線，全力推進(jìn)旅游品質(zhì)提升、重大文旅項(xiàng)目?jī)纱蠊?jiān)行動(dòng)，夯實(shí)文化安全、公共文化服務(wù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)三大基礎(chǔ)，擦亮“旅居普洱”品牌，努力為建設(shè)宜居宜業(yè)宜游旅游城市提供堅(jiān)強(qiáng)文旅支撐。
文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 文
普洱市融媒體中心 普洱發(fā)布 墨江發(fā)布 普洱茶馬古道旅游景區(qū) 艾糠蓉 劉瀟 粟澤安 張齊平 蒲興南 子涵 姚夢(mèng)溪 圖
責(zé)編 湯雁玲
校對(duì) 康莞悅
審核 古文麗