今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。長線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進”；自駕游市場“量價齊升”；郵輪游強勢回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%；國潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩個月進入旺季。此外，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗、“中國購”成外國游客打卡新方式。
今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法，根據(jù)報告顯示，“五一”國內(nèi)熱門旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安?！捌醇俪薄敝瞥L線旅游升溫，根據(jù)攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地景區(qū)門票銷售額同比去年呈現(xiàn)1-2倍的大幅增長。
“五一”假期，云南旅游市場成績亮眼。數(shù)據(jù)顯示，云南酒店訂單量同比去年增長25%，入境游訂單量更是同比去年大幅增長83%?？驮捶矫?，主要來自成都、北京、上海、重慶、深圳等城市。錦屏山風(fēng)景區(qū)、東風(fēng)韻景區(qū)、滇池、玉龍雪山、石林風(fēng)景區(qū)成為當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬臒衢T景區(qū)。
親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫
今年“五一”假期，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進的新趨勢。黃山景區(qū)意外成為“兒童托管所”——三天內(nèi)工作人員累計幫助18名走失兒童找到家長，更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點，多重現(xiàn)象折射出親子游市場的火爆景象。與此同時，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級：高鐵寵物托運試點同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……標(biāo)志著寵物出行進入品質(zhì)化階段。
報告顯示，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門票同比增長175%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。包車游訂單數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，“五一”正值平潭“藍眼淚”爆發(fā)期，包車司導(dǎo)化身“追淚達人”，帶家庭游客實現(xiàn)趕海追淚的沉浸式體驗，“五一”平潭包車游訂單量同比增長翻番；烏蘭察布憑借“草原+沙漠+火山”的復(fù)合景觀日均接待量同比翻番。
“毛孩子”經(jīng)濟同樣漲勢驚人，攜程平臺上全國寵物友好酒店數(shù)量擴容近20%，推動“五一”期間寵物友好酒店訂單量實現(xiàn)超3成增長。業(yè)內(nèi)人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費市場正在細分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務(wù)創(chuàng)新將成為競爭關(guān)鍵。
“五一”自駕游市場“量價齊升”異地出行占比達85%
今年“五一”假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費升級與出行半徑擴大的雙輪驅(qū)動格局。報告顯示，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？?、上海、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。
從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。消費偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務(wù)車預(yù)訂比例突破60%，較去年同期激增11個百分點；新能源車型滲透率同比提升3個百分點。
“五一”郵輪游爆發(fā)式復(fù)蘇：天津港“三船同靠”創(chuàng)紀(jì)錄
“五一”假期，郵輪旅游市場迎來全面復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，假期五天出發(fā)的郵輪產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導(dǎo)地位。從售賣來看，早在4月初，“五一”出發(fā)的郵輪商品已基本售罄。
“五一”郵輪游的火熱無疑為全年市場注入強心劑，作為北方郵輪樞紐的天津國際郵輪母港，5月1日迎來皇家加勒比“海洋贊禮號”、東方郵輪“夢想號”和大洋郵輪“芮吉塔號”三船同時?？康氖r，創(chuàng)復(fù)航以來首次“三船同靠”紀(jì)錄。熱門搜索詞顯示，游客高度關(guān)注“日韓郵輪”“皇家加勒比光譜號”“愛達魔都號”等品牌及線路。為提升體驗，攜程推出“行前訂”折扣船上項目、自營岸上游產(chǎn)品及接送巴士服務(wù)，強化品質(zhì)保障，吸引家庭及年輕客群。
“五一”文旅“國潮熱”席卷全國：詩詞換門票、非遺研學(xué)成新寵
“五一”假期，國潮文化深度滲透旅游市場。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。
多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。
與此同時，古城古鎮(zhèn)借力國潮逆襲。攜程平臺上，古鎮(zhèn)景區(qū)門票訂單量同比增長近三成。假期，石家莊正定推出非遺大巡游活動，常山戰(zhàn)鼓、中幡、正定舞龍等非遺項目輪番登場。依托古建和非遺，假期正定旅游訂單量同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長?！笆⑻拼┰健背两交咏謪^(qū)唐山河頭老街訂單量增長215%。安徽查濟古鎮(zhèn)依托徽派建筑與非遺打鐵花表演，客流同比激增53%。
“既野又慫”擁抱戶外旅游 “窩囊版”蹦極改寫極限運動法則
“五一”假期尚未至，戶外旅游市場已提前上演“速度與激情”。數(shù)據(jù)顯示，含“極限運動”“探險漂流”標(biāo)簽的景區(qū)預(yù)訂量同比暴漲50%，浙江以斷層優(yōu)勢領(lǐng)跑全國，廣東、安徽緊隨其后，安吉“浙北峽谷漂流”、湖州“龍出沒漂流”等景區(qū)預(yù)訂量遙遙領(lǐng)先，印證“戶外熱”正從小眾圈層向全民狂歡蔓延。
為撬動“又菜又愛玩”的年輕客群，云上草原創(chuàng)新推出“窩囊版”蹦極——游客僅需體驗2秒輕微失重即可安全著陸，相關(guān)短視頻登上熱搜，評論區(qū)高頻出現(xiàn)“這是我敢發(fā)朋友圈的極限運動”等熱梗。傳統(tǒng)山岳景區(qū)借硬核科技突圍：廬山、賀蘭山等景區(qū)4月聯(lián)合攜程上線“外骨骼肌機器人”，租用該設(shè)備的游客平均停留時長延長2.3小時，沿途消費客單價顯著提升。行業(yè)分析指出，從“硬核探險”到“輕量嘗鮮”，戶外旅游正通過降低體驗門檻擴大消費基數(shù)。
“反向旅游”引爆“五一”鄉(xiāng)村游 農(nóng)莊變“文化會客廳”
當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率突破90%，印證“小城大體驗”已成新消費共識。
在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動持續(xù)受到消費者青睞。位于攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店自4月17日開業(yè)以來，入住率持續(xù)攀升。截至“五一”前的一周，農(nóng)莊提前預(yù)訂量已經(jīng)超過92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過三成，不少還是來自港澳的遠途客人?！霸谶@里大家可以領(lǐng)略千年永樂宮壁畫的風(fēng)采，可以游覽黃河灣的自然壯闊，也可以在店內(nèi)體驗非遺剪紙、露營燒烤的傳承與野趣?！睋?jù)攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店董店長介紹，今年“五一”假期除了客房預(yù)訂量火爆外，目前連戶外草坪場地也都被婚禮、聚會、研學(xué)營等各類活動搶先預(yù)約。
圖：攜程度假農(nóng)莊（芮城黃河灣聯(lián)營店）
多元場景激發(fā)入境游活力 農(nóng)耕文化、“中國購”出圈
“五一”跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。
此外，假期中國入境旅游市場迎來強勁復(fù)蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。與此同時，昆明的旅游熱度也持續(xù)攀升。昆明機票訂單量同比去年增長17%，入境游訂單量較去年同期增長66%。其主要客源地同樣為成都、北京、重慶、深圳、上海，滇池、石林風(fēng)景區(qū)、云南野生動物園、云南民族村、七彩云南歡樂世界等景區(qū)深受游客喜愛，成為假期旅游的熱門之選。
如今境外游客體驗中國，需求向深度與品質(zhì)進階。攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗”玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單同比分別增長138%、188%和60%。
文旅頭條融媒體記者 李舒琪 文
攜程 圖
責(zé)編 劉榕杉
校對 童文文
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