2025年“五一”假期，普洱市文旅系統(tǒng)以“絕版普洱·香遇世界”為城市核心品牌，緊扣“千年茶韻·一城咖香”城市名片，通過“精準(zhǔn)聚焦、亮點(diǎn)引爆、跨界聯(lián)動(dòng)”三大策略，構(gòu)建“節(jié)前蓄勢(shì)+節(jié)中發(fā)力”的全周期宣傳體系，成功掀起假日文旅熱潮。
精準(zhǔn)聚焦：分層宣推全域文旅資源
普洱市文旅系統(tǒng)立足全年文旅宣推計(jì)劃，自3月初便啟動(dòng)“五一”預(yù)熱攻勢(shì)。市級(jí)統(tǒng)籌活動(dòng)宣傳：市級(jí)統(tǒng)籌推出“五一”香遇普洱、“五一”嗨玩普洱、“五一”“食”光機(jī)、“五一”“購”精彩等系列主題，發(fā)布雙胞胎節(jié)、神魚節(jié)、木鼓節(jié)等各大節(jié)日活動(dòng)預(yù)熱、游玩點(diǎn)位、游玩線路、食宿推薦等創(chuàng)意推文，并印制1萬余份旅游地圖覆蓋重點(diǎn)景區(qū)；在市圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館“四館”免費(fèi)開放基礎(chǔ)上，推出咖啡體驗(yàn)、文創(chuàng)制作等45項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)。縣區(qū)差異化發(fā)力：思茅區(qū)以“茶咖相遇 星耀普洱”群星演唱會(huì)探索“演藝+旅游”經(jīng)濟(jì)，孟連、西盟、景東等地則依托市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，推出神魚節(jié)、木鼓節(jié)等民俗體驗(yàn)、非遺市集等多元化活動(dòng)。跨域借勢(shì)資源整合：墨江縣引入貴州“村超”策劃團(tuán)隊(duì)，將傳統(tǒng)雙胞胎節(jié)升級(jí)為全網(wǎng)熱議的文旅IP，實(shí)現(xiàn)“民俗+流量”的破圈傳播。
亮點(diǎn)引爆：多維打造現(xiàn)象級(jí)爆點(diǎn)
聚焦“旅居云南·康養(yǎng)普洱”主題，普洱市以“高平臺(tái)傳播+場(chǎng)景化體驗(yàn)+熱點(diǎn)借勢(shì)破圈”激活流量密碼。多方平臺(tái)造勢(shì)：3月12日，通過“有一種叫云南的生活：旅居云南 慢享時(shí)光”北京宣傳推介會(huì)沉浸式直播體驗(yàn)、新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)等方式，預(yù)熱潑水節(jié)、國(guó)際雙胞胎節(jié)、抹黑臉等特色活動(dòng)，反響強(qiáng)烈；4月11日至13日，聯(lián)動(dòng)海南國(guó)際文創(chuàng)周，以“旅居云南·康養(yǎng)普洱”及景東無量山狂歡活動(dòng)強(qiáng)化“康養(yǎng)普洱”品牌認(rèn)知；4月21日起至5月2日，組織縣（區(qū)）及部分重點(diǎn)文旅企業(yè)在上海開展系列宣推活動(dòng)；4月24日至27日，在北京市和浙江省參與品茶論道·和美與共——2025春茶品鑒會(huì)暨《中國(guó)茶文化資料集成》展示會(huì)和傳統(tǒng)村落保護(hù)暨鄉(xiāng)村振興大會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大景邁山宣傳聲量。網(wǎng)紅場(chǎng)景引流：重點(diǎn)包裝墨江曼海星空營(yíng)地、思茅大荒地咖啡莊園、1955大院、思茅老街等康養(yǎng)旅居地。熱點(diǎn)借勢(shì)破圈：全市文旅部門新媒體官方賬號(hào)結(jié)合官方與民間創(chuàng)意，迅速捕捉社交媒體的熱點(diǎn)，從哪吒搞怪文旅宣傳、各大景點(diǎn)配上《李羲承進(jìn)行曲》，到抽象云南山歌，再到全網(wǎng)邀約李現(xiàn)拍鳥等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了普洱節(jié)慶的影響力。國(guó)際化傳播：邀請(qǐng)百萬粉絲英國(guó)博主深度探訪思茅老街、景邁山古茶林，通過Vlog向全球展示普洱的“慢生活美學(xué)”。
跨界聯(lián)動(dòng)：構(gòu)建全民傳播矩陣
普洱市突破傳統(tǒng)宣傳模式，構(gòu)建“政府主導(dǎo)+市場(chǎng)參與+全民共創(chuàng)”的傳播矩陣。創(chuàng)新“代言”機(jī)制：在思茅、墨江率先試點(diǎn)“文旅推薦官”，積極向省文化和旅游廳邀請(qǐng)“與輝同行”團(tuán)隊(duì)走進(jìn)瀾滄、孟連，以名人效應(yīng)帶動(dòng)目的地曝光。全民內(nèi)容共創(chuàng)：市文旅局聯(lián)合抖音、普洱野去文旅公司發(fā)起【#普洱旅居指南】話題，發(fā)動(dòng)游客、商戶拍攝短視頻參與話題挑戰(zhàn)，該抖音熱搜話題一個(gè)月內(nèi)突破1000萬，逐漸形成官媒引領(lǐng)自媒體的全民宣傳矩陣。截至目前，利用普洱文旅微信號(hào)、視頻號(hào)、抖音、微博、小紅書及各縣（區(qū)）文旅新媒體等平臺(tái)發(fā)布“五一”活動(dòng)短視頻和圖文宣傳2700余條次，全網(wǎng)播放量超3億次。《孟連“神魚節(jié)”徒手捉魚》登上央視新聞聯(lián)播，墨江縣《民俗盛宴 萬人“抹黑臉”狂歡正在進(jìn)行時(shí)》登上央視新聞直播間，《云南西盟佤族“木鼓節(jié)”點(diǎn)燃假日狂歡夜》登上央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道中國(guó)三農(nóng)報(bào)道，以墨江縣“哈尼抹黑臉全民狂歡”為主要內(nèi)容的“云南人：誰都別想白著回去”登上小紅書熱點(diǎn)。
通過系統(tǒng)化布局，普洱市“五一”文旅宣傳從“單點(diǎn)活動(dòng)”到“全域聯(lián)動(dòng)”、從“本土敘事”到“國(guó)際表達(dá)”、從“單向傳播”到“全民共創(chuàng)”的文旅營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐。
文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 文
“普洱發(fā)布”“墨江發(fā)布”公眾號(hào) 供圖
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 童文文
審核 李元
終審 楊?yuàn)W