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5月17日，普洱市文旅系統(tǒng)在墨江縣組織召開文旅促消費交流座談會，圍繞“培育新增長點 打造旅游消費升級版”主題，共商文旅融合發(fā)展新路徑。

座談會上，墨江縣政府及文旅局作專題經(jīng)驗分享。“五一”假期，墨江縣通過高位統(tǒng)籌建立縣鄉(xiāng)村三級聯(lián)動機制，以“北回歸線”地理標識和雙胞文化為特色，“政府+市場”雙輪驅(qū)動，創(chuàng)新推出景區(qū)酒店餐飲主題套餐，并依托“央媒+國際媒體+新媒體”三維傳播體系實現(xiàn)傳播裂變，讓文化IP破圈傳播與流量經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。其“全民辦節(jié)、開放合作”模式為全市文旅節(jié)慶活動提供了統(tǒng)籌有力、宣傳有方、服務(wù)有心的實踐樣本。

會議指出，文化和旅游消費作為服務(wù)消費的重要組成部分，具有巨大的潛力和發(fā)展空間，當前全市需以“破圈思維”整合資源，系統(tǒng)性挖掘、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化在地文化，推動文旅消費向全時、全域、全鏈升級。要以茶馬古道歷史維度為根基，通過文物景觀、景區(qū)景點互動性還原古道文化，將歷史真實性與藝術(shù)表現(xiàn)力完美融合，精準再現(xiàn)千年古道文化，為游客構(gòu)建了可觸可感的時空穿越體驗；要活化民族民俗節(jié)慶資源，在保留傣族、哈尼族、彝族、佤族、拉祜族等26個民族原生態(tài)文化的基礎(chǔ)上，將“抹黑臉”“神魚節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)慶打造為文化介質(zhì)，推動傳統(tǒng)節(jié)慶活動由單一民族傳承向全民共享轉(zhuǎn)化；要創(chuàng)新構(gòu)建新消費場景，依托景邁山世界遺產(chǎn)地、咖啡原產(chǎn)地等核心資源，圍繞打造“美景+美食+美宿+零售+文娛”多形態(tài)消費生態(tài)鏈，形成“吃住行游購娛”閉環(huán)，提升客單價與消費黏性。

會議強調(diào)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新與體驗升級是文旅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在客群拓展方面，要構(gòu)建差異化營銷策略，通過主題研學(xué)、文化節(jié)慶等活動吸引全齡段游客，聯(lián)合周邊景區(qū)推出聯(lián)票優(yōu)惠；在體驗升級方面，要求各文旅綜合體持續(xù)優(yōu)化沉浸式場景，迭代演藝內(nèi)容，開發(fā)IP文創(chuàng)產(chǎn)品；在流量轉(zhuǎn)化方面，深化新媒體矩陣運營，運用抖音、小紅書等平臺打造年輕化傳播體系。

普洱市將以此次會議為契機，把握“后五一”市場機遇，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)、營銷升級三大工程，推動普洱旅游從“一時火熱”向“全年火熱”“一地精彩”向“全域精彩”轉(zhuǎn)變。

文旅頭條通訊員 姚夢溪 文/圖

責編 劉榕杉

校對 童文文

審核 張敏