普洱市2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)雖已落幕，佤族織錦與潮牌碰撞的火花、火塘邊傳承人圍爐夜話的剪影依然在人們心中清晰可感。這場(chǎng)盛大的文化盛宴不僅是一場(chǎng)展示，更揭示了一條非遺系統(tǒng)性活化的“普洱路徑”。
頂層布局：一盤棋激活全域非遺活力
普洱市文化和旅游局對(duì)非遺保護(hù)的突破，始于戰(zhàn)略高度的系統(tǒng)化布局。使非遺不再被束之高閣，而是將其精準(zhǔn)嵌入?yún)^(qū)域發(fā)展大盤。
市級(jí)主會(huì)場(chǎng)——多維融合的示范核心。普洱主會(huì)場(chǎng)構(gòu)建“展演—體驗(yàn)—消費(fèi)—傳播”四位一體模式，“非遺雅集—匠心市集”30個(gè)展位匯聚傳統(tǒng)與現(xiàn)代，互動(dòng)體驗(yàn)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引人流，兩天銷售額達(dá)3.68萬元?！案栉铇氛寡荨币浴恫栌洝烽_場(chǎng)，彝族大幫腔、拉祜族擺舞交織，展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)的文化圖景。“四季非遺購(gòu)物月”線上+線下發(fā)力，第二季度總銷售額突破328萬元。非遺與文物進(jìn)校園、進(jìn)高校，覆蓋師生超萬人次，文博專家鑒寶活動(dòng)建立公眾參與新機(jī)制，“守藝·對(duì)話”活動(dòng)，讓傳承人與企業(yè)在火塘邊暢談傳承與保護(hù)，思想在交流中碰撞生輝。
縣區(qū)特色——因地制宜的IP矩陣。各縣區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力打造獨(dú)特非遺IP，寧洱縣聚焦茶文化傳承；景東縣彝族大幫腔震撼展演，述說保護(hù)歷程；景谷縣“非遺研學(xué)”讓青少年親手觸摸千年陀螺；江城縣“刀舞拳舞工坊”在孩子心中播撒力與美的種子；瀾滄縣依托文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，老達(dá)保村擺舞培訓(xùn)與景邁山常態(tài)化遺產(chǎn)闡釋培訓(xùn)并舉；孟連縣“天天非遺”貫穿六月，動(dòng)靜結(jié)合；西盟縣木鼓舞傳承人培訓(xùn)與火爆小集市讓非遺融入日常；墨江縣、鎮(zhèn)沅縣則借力科技，線上展示非遺成果。
三級(jí)聯(lián)動(dòng)——資源整合的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。市級(jí)主會(huì)場(chǎng)、縣區(qū)特色活動(dòng)、線上傳播矩陣的三級(jí)聯(lián)動(dòng)，明確“非遺+鄉(xiāng)村振興”與“非遺+傳播”雙輪驅(qū)動(dòng)，打破了“單點(diǎn)突破”的局限，實(shí)現(xiàn)資源高效整合與全域協(xié)同推進(jìn)。景邁山茶工坊將傳統(tǒng)手工制茶技藝轉(zhuǎn)化為游客可深度參與的“非遺+茶旅”體驗(yàn)產(chǎn)品。非遺不再是櫥窗里的標(biāo)本，而是驅(qū)動(dòng)茶旅、文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)升級(jí)的活水源泉，形成“非遺滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺?jìng)鞒小钡牧夹蚤]環(huán)。
雙擎發(fā)力：讓古老技藝擁抱現(xiàn)代生活
普洱以“活化”與“賦能”為雙引擎，破解“曲高和寡”困境。
場(chǎng)景煥新引共鳴。線下構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)、普洱學(xué)院的“非遺進(jìn)校園”覆蓋師生超萬人次，景谷縣的孩子們?cè)凇胺沁z研學(xué)”中親手觸摸千年陀螺；線上借力科技拓寬邊界，抖音直播帶貨非遺故事、動(dòng)畫短視頻《金水漏印》賦予古老傳說現(xiàn)代視覺語言、孟連縣掃碼即聽的民間故事音頻，讓非遺突破時(shí)空限制。
工坊經(jīng)濟(jì)促增收。“非遺+工坊”模式打通技藝變現(xiàn)渠道，鎮(zhèn)沅松子地醬菜工坊以非遺技藝為核心，租地返聘農(nóng)戶，成為增收引擎；佤族織錦、傣族象腳鼓等文創(chuàng)通過“非遺+潮牌”設(shè)計(jì)，在主會(huì)場(chǎng)市集及線上“非遺煥新購(gòu)物月”中贏得年輕市場(chǎng)，非遺真正成為鄉(xiāng)親們口袋里實(shí)實(shí)在在的收益。
機(jī)制護(hù)航：從節(jié)日狂歡到日常守護(hù)
非遺生命力在于可持續(xù)，普洱構(gòu)建“發(fā)現(xiàn)問題——精準(zhǔn)優(yōu)化——長(zhǎng)效運(yùn)行”機(jī)制。
動(dòng)態(tài)響應(yīng)需求。敏銳捕捉中老年群體信息觸達(dá)弱、部分縣區(qū)參與深度不足等反饋，迅速調(diào)整策略——在傳統(tǒng)電視平臺(tái)投放宣傳，機(jī)場(chǎng)、車站等交通樞紐加強(qiáng)活動(dòng)信息覆蓋，確保普惠無遺漏。
夯實(shí)制度根基。景邁山民宿協(xié)會(huì)通過組織村民會(huì)議開展常態(tài)化文化培訓(xùn)，提升世界遺產(chǎn)闡釋水平；省級(jí)文博專家深入基層，“共赴博物館鑒寶”活動(dòng)，建立“公眾線索——博物館反饋”的長(zhǎng)期互動(dòng)通道。這些舉措推動(dòng)非遺保護(hù)從“文化和自然遺產(chǎn)日”的集中展示，轉(zhuǎn)向365天潤(rùn)物無聲的日常堅(jiān)守。
從火塘邊傳承人的懇談，到景邁山茶農(nóng)的技藝展示，再到鎮(zhèn)沅醬菜工坊帶動(dòng)農(nóng)戶增收的喜悅，普洱非遺保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)表明：唯有系統(tǒng)謀劃、雙輪驅(qū)動(dòng)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化，才能讓千年文脈在當(dāng)代真正“活起來”“傳下去”“富起來”。
文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 文
普洱市文化和旅游局 普洱市文化館 劉夢(mèng)星 周維艷 供圖
責(zé)編 童文文
校對(duì) 劉榕杉
審核 華芳
終審 李亞