6月24日，西班牙國家旅游局在昆明舉辦旅游戰(zhàn)略推介會(huì)。西班牙駐廣州總領(lǐng)事館旅游處旅游參贊特蕾莎·西萊斯女士親臨現(xiàn)場發(fā)表主旨演講，來自云南省內(nèi)旅行社、旅游運(yùn)營商、航空公司及主流媒體等業(yè)界代表齊聚一堂，共同探討中國出境游市場新趨勢(shì)，并深入了解西班牙為吸引中國游客制定的2025年-2026年核心戰(zhàn)略。
會(huì)議聚焦“可持續(xù)、多元化與深度體驗(yàn)”主題，標(biāo)志著西班牙深化中國南方市場合作邁出重要一步。作為西班牙國家旅游局華南區(qū)域系列推廣活動(dòng)的第二站，繼廈門、昆明推介會(huì)后，還將前往貴陽舉辦活動(dòng)，全面對(duì)接區(qū)域市場需求。
致辭中，特蕾莎·西萊斯女士首先介紹了西班牙國家旅游局在中國的獨(dú)特布局。她表示，在全球范圍內(nèi)，西班牙國家旅游局在中國設(shè)立了北京與廣州兩個(gè)辦事處。其中，廣州辦事處覆蓋華南七省及港澳地區(qū)，昆明作為其中重要的客源地和合作伙伴，是本次推介會(huì)選擇在此舉辦的關(guān)鍵原因。她期待西班牙國家旅游局與昆明業(yè)界建立更緊密的聯(lián)系，共同推動(dòng)旅游交流。
在闡述西班牙未來旅游戰(zhàn)略時(shí)，特蕾莎·西萊斯女士清晰區(qū)分了整體政策與中國市場專項(xiàng)策略。她著重介紹了西班牙旅游業(yè)在可持續(xù)性方面的核心轉(zhuǎn)型，致力于打造多元化、去季節(jié)化和高度數(shù)字化的旅游模式，確保旅游紅利惠及全國，并提升游客體驗(yàn)質(zhì)量。她指出，這一戰(zhàn)略框架與中國出境游市場展現(xiàn)出的新特征高度契合。
據(jù)介紹，2024年西班牙接待中國游客達(dá)647801人次，同比增長66.7%，恢復(fù)至2019年水平的92.5%；2025年第一季度，西班牙接待中國游客數(shù)較2019年同期增長26.1%。消費(fèi)方面，2024年中國游客在西班牙總消費(fèi)達(dá)18.28億歐元，人均消費(fèi)超過2900歐元，位居國際客源市場前列。西班牙在最新國際調(diào)研中已躍居中國游客最向往的歐洲目的地前三名，全球排名僅次于日本和新加坡。
特蕾莎·西萊斯女士特別介紹了中國游客行為模式的顯著轉(zhuǎn)變：自由行占比從2019年的56%大幅躍升至2024年的85%，團(tuán)體游則相應(yīng)減少；游客偏好通過社交媒體和在線平臺(tái)獲取信息并預(yù)訂行程，抵達(dá)西班牙后，越來越多的游客選擇火車和自駕，自主設(shè)計(jì)個(gè)性化旅程。在活動(dòng)偏好上，除了傳統(tǒng)的購物和城市觀光（如馬德里、巴塞羅那），中國游客正日益青睞另類旅游、自然風(fēng)光和深度美食文化體驗(yàn)，追求“享受生活品質(zhì)”——休息、放松、寧靜環(huán)境、優(yōu)質(zhì)美食和新鮮空氣。
基于此，西班牙國家旅游局明確提出針對(duì)中國市場的兩大目標(biāo)：中短期目標(biāo)是恢復(fù)并維持中國赴西班牙旅游的高品質(zhì)需求；長期目標(biāo)則是識(shí)別并吸引能為西班牙旅游目的地可持續(xù)性做出貢獻(xiàn)的游客群體。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，西班牙國家旅游局推出關(guān)鍵舉措：首先，大力推行“去季節(jié)化”戰(zhàn)略，利用中國游客的傳統(tǒng)假期，引導(dǎo)游客在非暑期旺季出行，有效避開擁擠人流，顯著提升旅行體驗(yàn)質(zhì)量。其次，著力推動(dòng)“多元化”發(fā)展，重點(diǎn)開發(fā)公路旅行（自駕）、內(nèi)陸目的地以及豐富多樣的文化體驗(yàn)活動(dòng)，特別是西班牙豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，西班牙將持續(xù)優(yōu)化與中國的“連通性”，據(jù)介紹，2025年夏季中西直飛航班將達(dá)每周58班，幾乎是2019年的兩倍，連接中國包括北京、上海、香港、深圳、杭州、重慶、成都、溫州及可能恢復(fù)的廣州在內(nèi)的多個(gè)主要城市。
“西班牙豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——如奔牛節(jié)、圣地亞哥朝圣之路、瓦倫西亞法雅節(jié)、加泰羅尼亞疊人塔等，正是致力于推廣多元化深度體驗(yàn)的核心，這些全民共享的慶典歡迎中國游客親臨感受?！碧乩偕の魅R斯女士誠摯邀請(qǐng)道。
文旅頭條融媒體記者 李亞 文
西班牙國家旅游局 圖
責(zé)編 李舒琪
校對(duì) 楊?yuàn)W
審核 華芳