項目概況

者嘎位于玉溪市元江縣澧江街道東南部，地處紅河谷熱區(qū)，物產(chǎn)豐富，自然景觀優(yōu)美，有人口604人，其中傣族573人，占總人口的95%，是一個典型的傣族村子，年均氣溫23.5℃，全年溫暖濕潤，是云南省“一村一品”示范村。者嘎依山傍水，碧波蕩漾的者嘎水庫是者嘎天然的保護屏障，整個寨子被芒果、荔枝、酸角、菠蘿蜜等熱帶水果環(huán)抱，鱗次櫛比的土掌房訴說著者嘎千年的歷史，傣錦制作、蒙面情歌、傣族米花等傣家非物質文化遺產(chǎn)在這里發(fā)揚傳承。村內(nèi)建設有村民族手工藝研發(fā)中心（鄉(xiāng)村藝術館）、者嘎傣錦傳承人家、農(nóng)家書屋、舂碓室等4種文化場所，村內(nèi)寬帶網(wǎng)絡、4G信號實現(xiàn)全覆蓋，建有休息亭、停車場和旅游廁所，基礎設施配套較為完善。者嘎先后被評為中國傳統(tǒng)村落、中國少數(shù)民族特色村寨、省級文明村、云南省第一批最美鄉(xiāng)愁旅游地。村內(nèi)有文物保護單位3個（其中，元江白塔為市級文物保護單位）；有非物質文化遺產(chǎn)3項，其中，傣族獅子舞為省級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目、蒙面情歌會為市級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目、傣族織錦是縣級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目。

發(fā)展模式

者嘎村為特色產(chǎn)業(yè)驅動型旅居發(fā)展模式。一是采用“政府引導+村集體入股+社會資本合作”模式促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。通過政府配套基礎設施資金，村集體以土地和民居使用權入股的方式，與云南藝術學院合作開發(fā)織錦衍生品。成立“村企聯(lián)合管委會”，由街道辦、村集體、企業(yè)代表共同決策，制定《傳統(tǒng)村落保護與開發(fā)公約》，劃定核心保護區(qū)與商業(yè)開發(fā)邊界。引入云南滿優(yōu)甲博民族文化產(chǎn)業(yè)有限公司負責品牌營銷，村民通過“文化合作社”參與服務培訓，實現(xiàn)“專業(yè)化運營+本土化參與”雙軌制，有效帶動當?shù)卮迕窬蜆I(yè)增收。二是深度挖掘當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢打造差異化產(chǎn)品。依托者嘎“美麗鄉(xiāng)村建設”項目、土掌房、者嘎湖、新籌建營運的“三創(chuàng)中心”，積極開展觀光旅游；依托歷史文物者嘎青天商大老爺碑、千年古井、千年兄弟同心樹，積極開展紅色旅游；以文為媒，積極開展民俗文化旅游；舉辦傣族特色文化旅游活動，圍繞花街節(jié)、蒙面情歌節(jié)、金芒果文化旅游節(jié)等本土民俗文化活動，開展展演，帶動村莊商貿(mào)、物流、餐飲、民宿等經(jīng)濟發(fā)展。挖掘整理的民間故事《蒙面情歌井的傳說》《兄弟同心樹》《者嘎的傳說》，創(chuàng)作《傣喇者嘎》《來嘎，來者嘎》《傣者嘎踏么嘛》《多情者嘎》等音樂作品融入旅游線路，增強當?shù)芈糜挝Α?/p>

主要成效

一是資源深度挖掘與整合。者嘎村深入挖掘傣族特色文化、傳統(tǒng)村落、農(nóng)業(yè)觀光等資源，精準把握游客需求，將各類資源有機融合。通過打造鄉(xiāng)村度假、親子研學、觀光旅游等產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，使游客在體驗鄉(xiāng)村生活的同時感受文化魅力。二是品牌塑造與多元營銷。以創(chuàng)建A級景區(qū)、打造云南省最美鄉(xiāng)愁地為契機，明確自身定位，塑造品牌形象。一方面利用文化資源，如民間故事、音樂作品等宣傳者嘎村，另一方面通過舉辦蒙面情歌節(jié)、傣族獅子舞大賽、四季“村”晚等特色文化旅游節(jié)，開展多樣化的營銷活動，以節(jié)為展，吸引游客，提升者嘎村的知名度和影響力。三是基礎設施建設與環(huán)境優(yōu)化。者嘎村整合各類資金，加強基礎設施建設，拓寬入村道路，完善綠化、亮化工程，改善村容村貌。此外，推進農(nóng)村危房閑置舊房拆除工作，復墾復綠，改善人居環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好的基礎條件。四是人才培養(yǎng)與服務提升。實施人才儲備培養(yǎng)計劃，依托全國農(nóng)村實用人才帶頭人培訓基地，開展芒果種植技術、職業(yè)技能培訓等各類培訓，提升村民綜合素質。組織村民參與講解員培訓，提高服務水平。建立健全旅游服務管理機制，為游客提供優(yōu)質、便捷的服務，增強游客體驗感和滿意度。游客接待量逐年攀升，從最初年接待游客5萬人次增長到20萬人次，旅游綜合收入從300萬元提升至1500萬元，帶動當?shù)卮迕袢司鍪?000元。

來源 玉溪市文化和旅游局

責編 楊燕婷

校對 劉榕杉

審核 華芳

終審 張敏