隨著Z世代成為消費(fèi)主力，云南白藥氣血康創(chuàng)新性地?cái)y手國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)資源及IP——騰訊音樂(lè)集團(tuán)，構(gòu)建“音樂(lè)+健康”跨界營(yíng)銷矩陣，打造“氣血聲命力”自主音樂(lè)IP，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌與年輕群體的深度對(duì)話。這一戰(zhàn)略標(biāo)志著中醫(yī)藥龍頭企業(yè)正以文化創(chuàng)新姿態(tài)，探索品牌年輕化的高階路徑。
此次營(yíng)銷，云南白藥氣血康創(chuàng)新性地將中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代音樂(lè)藝術(shù)融合，形成貫穿線上線下的音樂(lè)營(yíng)銷閉環(huán)。在線下場(chǎng)景，品牌深度聯(lián)動(dòng)TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典、TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞及巔峰斑馬音樂(lè)節(jié)等頂級(jí)音樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)建立情感連接；在線上領(lǐng)域，發(fā)起全民K歌挑戰(zhàn)賽，以UGC內(nèi)容激發(fā)用戶共創(chuàng)。這種立體化運(yùn)營(yíng)使“補(bǔ)氣血”的傳統(tǒng)理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的年輕化表達(dá)。
同時(shí)，此次營(yíng)銷創(chuàng)新也是云南白藥響應(yīng)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。通過(guò)全鏈路打響音樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)役，展現(xiàn)了中醫(yī)藥龍頭在文化傳播層面的戰(zhàn)略視野。讓音樂(lè)為媒介，打造“健康+音樂(lè)”的跨界營(yíng)銷范式，通過(guò)氣血注入年輕的時(shí)代音浪，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級(jí)。
攜手騰訊TMEA+抖音+微博多維度IP及平臺(tái)
借力音樂(lè)場(chǎng)景撬動(dòng)Z世代消費(fèi)力
在盛夏，云南白藥氣血康作為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)年度重磅盛事的聯(lián)合贊助伙伴，將帶領(lǐng)年輕觀眾奔赴在澳門舉辦的2025TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典和TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞。TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典擁有強(qiáng)大的華語(yǔ)樂(lè)壇陣容，不僅有蔡依林、周深、汪蘇瀧等樂(lè)壇實(shí)力唱將，同時(shí)還有劉宇寧、檀健次、黃子弘凡等人氣新生代流行歌手。而TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞則匯聚海內(nèi)外頂尖陣容，韓國(guó)top女團(tuán)i-dle、泰國(guó)人氣偶像pkpp、香港頂級(jí)流量姜濤等亞洲璀璨年輕力，為樂(lè)迷打造一場(chǎng)盡情釋放的音樂(lè)嘉年華，有效提升云南白藥氣血康品牌環(huán)亞洲的高端化、年輕化形象。
這個(gè)初秋，云南白藥氣血康選擇聯(lián)合總冠名更具潮流屬性的2025巔峰斑馬音樂(lè)節(jié)黃山站，將為帶年輕人去一場(chǎng)“next level”的音樂(lè)體驗(yàn)，享受一場(chǎng)獨(dú)屬于秋日的音樂(lè)狂歡。近日該活動(dòng)陸續(xù)官宣了“王炸”嘉賓，陣容備受矚目。華晨宇、黃綺珊、汪蘇瀧、毛不易、張遠(yuǎn)等實(shí)力派歌手皆在其列，還有十幾位音樂(lè)人強(qiáng)強(qiáng)組合，不僅將為樂(lè)迷帶來(lái)活力的舞臺(tái)，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)品牌還打造了“音樂(lè)能量站”的主題互動(dòng)區(qū)，結(jié)合音樂(lè)節(jié)的高活力氛圍，讓年輕群體在享受音樂(lè)的同時(shí)，親身感受氣血康“活力滿滿”的產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的情感鏈接。
在“音樂(lè)+健康”的跨界營(yíng)銷戰(zhàn)略下，云南白藥氣血康進(jìn)一步深化品牌年輕化布局，聯(lián)動(dòng)全民K歌、全國(guó)KA線下多家連鎖藥房重磅推出“氣血聲命力K歌大賽”——一場(chǎng)橫跨線上線下的全域氣血音樂(lè)共振戰(zhàn)役。9月用戶不僅可以參與線上全民K歌海選，還可以到線下指定連鎖藥房參與比賽；10月份，云南白藥氣血康將在全國(guó)落地四場(chǎng)線下城市區(qū)域賽，在長(zhǎng)沙、廣州、昆明、濟(jì)南四大城市，全域氣血共振，多端滲透經(jīng)銷商+消費(fèi)者高濃參與！現(xiàn)場(chǎng)將擬邀人氣歌手鄧典、張紫寧、王靖雯助力，觀感直接拉滿；11月將舉行全國(guó)巔峰總決賽，云南白藥氣血康將會(huì)為每一位音樂(lè)愛(ài)好者呈現(xiàn)一場(chǎng)高規(guī)格、強(qiáng)曝光的音樂(lè)盛典——現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)有頂尖選手同臺(tái)競(jìng)技，配合專業(yè)舞美打造視聽(tīng)盛宴；同時(shí)，云南白藥氣血康還會(huì)擬邀頂流人氣歌手前往現(xiàn)場(chǎng)為參賽選手打氣助陣。此次品牌攜手騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的多元化IP及抖音、微博等平臺(tái)合作，通過(guò)高端音樂(lè)場(chǎng)景滲透強(qiáng)化品牌調(diào)性、沉浸式體驗(yàn)深化情感共鳴、線上線下的組合拳，將“養(yǎng)出好氣血，唱響聲命力”的品牌理念自然融入音樂(lè)場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)數(shù)千萬(wàn)線上線下的年輕用戶，這將成為中醫(yī)藥品牌與年輕世代深度互動(dòng)的新標(biāo)桿。
為進(jìn)一步提升“氣血聲命力”IP影響力，云南白藥氣血康將構(gòu)建全媒體營(yíng)銷矩陣，打造立體化傳播體系。在賽事預(yù)熱階段，品牌將聯(lián)合知名藝人于抖音平臺(tái)發(fā)起合唱挑戰(zhàn)活動(dòng)，借助明星效應(yīng)擴(kuò)大IP聲量；賽事期間，將邀請(qǐng)抖音、小紅書等平臺(tái)頭部達(dá)人線上針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行種草，線下親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行賽事宣傳和互動(dòng)PK；在總決賽當(dāng)天還將進(jìn)行多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，其中，全民K歌平臺(tái)將全程直播賽事盛況，并配合站內(nèi)硬廣資源投放，全力打造行業(yè)頂級(jí)音樂(lè)賽事IP。此次全媒體營(yíng)銷布局體現(xiàn)了云南白藥氣血康在品牌年輕化戰(zhàn)略上的創(chuàng)新思維，通過(guò)整合明星資源、達(dá)人矩陣、線上直播和平臺(tái)流量，構(gòu)建完整的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的全方位觸達(dá)，為傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌注入年輕活力。
突破傳統(tǒng)模式 探索“中醫(yī)藥+音樂(lè)”跨界新路徑
傳統(tǒng)品牌年輕化的標(biāo)桿 推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
用充盈氣血，激活生命原力，以健康狀態(tài)全情投入熱愛(ài)。以品牌為“播放鍵”，用正確的方式打開(kāi)音樂(lè)。通過(guò)此次雙方合作，成為了中醫(yī)藥行業(yè)首次與中國(guó)最大的音樂(lè)集團(tuán)的深度聯(lián)動(dòng)，打破了傳統(tǒng)健康品牌依賴醫(yī)療場(chǎng)景的傳播局限，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)場(chǎng)景，以更輕松、更具共鳴的方式傳遞健康理念，為行業(yè)創(chuàng)新提供了可復(fù)制的營(yíng)銷案例。而對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，依托此次合作，在社交媒體上，品牌更是發(fā)起相關(guān)氣血音樂(lè)IP話題，推動(dòng)中醫(yī)藥文化在社交媒體上的持續(xù)破圈傳播。
在對(duì)于年輕群體，品牌通過(guò)音樂(lè)場(chǎng)景傳遞“內(nèi)外兼修，活力生活”的理念，引導(dǎo)年輕人關(guān)注氣血健康，修養(yǎng)生性。促進(jìn)中醫(yī)藥文化傳承和潮流文化的結(jié)合，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥以更年輕、更時(shí)尚的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，讓年輕人用音樂(lè)釋放內(nèi)心壓抑，用氣血康激發(fā)生命活力，更好地享受音樂(lè)當(dāng)下時(shí)刻。
云南白藥氣血康打響的“氣血聲命力”音樂(lè)IP營(yíng)銷戰(zhàn)役，不僅是品牌年輕化的一次成功實(shí)踐，更是傳統(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)擁抱新消費(fèi)趨勢(shì)的典范。品牌依托TME音樂(lè)生態(tài)資源，共同探索大健康產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文娛的深度融合。未來(lái)，品牌還將官宣重磅音樂(lè)代言人，繼續(xù)探索多元化的創(chuàng)新傳播模式，推動(dòng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代年輕領(lǐng)域的深度融合，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)合作價(jià)值。
文旅頭條融媒體記者 裴文帥 文
圖 云南白藥
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 楊燕婷
審核 李元
終審 張敏