8月23日，中超聯(lián)賽云南玉昆隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)成都蓉城隊(duì)，吸引了超過(guò)2萬(wàn)名球迷到場(chǎng)觀賽。球場(chǎng)內(nèi)外人聲鼎沸，歡呼聲、助威聲此起彼伏，氣氛熱烈。以此為契機(jī)，玉溪市與麗江市聯(lián)合推出“玉音麗韻 山湖相約”文旅宣傳推介系列活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接四川客源市場(chǎng)，推動(dòng)兩地文體旅產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同發(fā)展。

活動(dòng)于當(dāng)天下午在高原體育運(yùn)動(dòng)中心多個(gè)區(qū)域同步開展，涵蓋文旅推介會(huì)、球迷嘉年華、歌舞巡街、非遺展示、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，面向廣大球迷尤其是成都球迷群體全面展示玉溪、麗江兩地的自然風(fēng)光、民族文化和旅游特色。

精準(zhǔn)推介，多形式展現(xiàn)文旅魅力

主推介活動(dòng)在“玉見體育休閑營(yíng)地”舉行?，F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，不僅有兩地文旅資源的推介，還穿插了極具地方特色的歌舞表演。麗江的開場(chǎng)舞《納西歡歌》節(jié)奏明快，東巴文化展示神秘莊重；玉溪的《花鼓花鼓》《煙盒胡琴調(diào)》等民族舞蹈節(jié)奏歡快、服飾絢麗，引來(lái)觀眾陣陣掌聲。多輪抽獎(jiǎng)互動(dòng)更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，獲獎(jiǎng)球迷興奮地?fù)]舞手臂，笑著說(shuō)：“這下有理由再來(lái)云南玩啦！”

同步在魔方廣場(chǎng)開展的球迷嘉年華系列互動(dòng)活動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)吸引大量球迷踴躍參與，“說(shuō)出玉溪的三種特產(chǎn)？”“麗江都有哪些景區(qū)？”等問(wèn)題既有趣又漲知識(shí)。臺(tái)上，縣區(qū)文旅推介精彩紛呈，臺(tái)下，快閃舞蹈演員穿梭在人群中，與球迷互動(dòng)、合影，場(chǎng)面溫馨動(dòng)人。

此外，比賽半場(chǎng)休息期間，麗江民族歌舞團(tuán)在內(nèi)場(chǎng)進(jìn)行精彩展演，絢麗的服飾、悠揚(yáng)的歌聲、靈動(dòng)的舞步，引得看臺(tái)上掌聲雷動(dòng)，不少觀眾舉起手機(jī)記錄下這精彩一刻。

多渠道宣傳，精準(zhǔn)拓展客源地市場(chǎng)

此次比賽，玉溪文旅邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人“鳥木”到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，沉浸式感受民族文化和體育賽事相融合的文體旅盛宴。同時(shí)，玉溪市依托“玉溪文旅”微信公眾號(hào)、“樂(lè)游玉溪”視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外媒體開展多層次宣傳，推出“周末到玉溪看比賽”等話題，引導(dǎo)四川球迷賽后前往撫仙湖、哀牢山等景點(diǎn)打卡。此外，還在賽場(chǎng)周邊的文旅咨詢點(diǎn)以及象往酒店、鉑爾曼酒店等重點(diǎn)酒店放置玉溪旅游攻略和手冊(cè)，借助賽事熱度持續(xù)擴(kuò)大玉溪文旅對(duì)廣大球迷的影響力。

成都球迷：被云南的文化和熱情圈粉

來(lái)自成都的球迷張先生表示：“本來(lái)只是來(lái)看球的，沒(méi)想到還能看到這么精彩的民族文化表演，玉溪和麗江的風(fēng)景和文化真的很有吸引力，已經(jīng)計(jì)劃好賽后去撫仙湖玩兩天。”另一位年輕球迷小李補(bǔ)充道：“互動(dòng)活動(dòng)很多，拿了小禮品，還了解了很多旅游信息，這種‘體育+旅游’的形式很新穎，體驗(yàn)感很棒。”

此次玉溪與麗江聯(lián)合開展文旅推介，是依托大型體育賽事開展精準(zhǔn)營(yíng)銷的創(chuàng)新舉措，現(xiàn)場(chǎng)熱烈的反響和球迷們的高參與度，充分體現(xiàn)了“文體旅”融合的魅力和潛力。兩地將進(jìn)一步深化區(qū)域合作，共同提升云南旅游品牌知名度和吸引力。

文旅頭條融媒體記者 王艷華 文

王艷華、袁潤(rùn) 圖

責(zé)編 童文文

審核 李元