9月28日，普洱市文化和旅游局召開全市文旅宣傳工作動員會。會議旨在深入貫徹落實(shí)普洱市旅游城市建設(shè)工作要求，統(tǒng)一思想，凝聚共識，全面部署普洱旅游城市建設(shè)新階段宣傳重點(diǎn)工作，全力提升“千年茶韻·一城咖香”城市名片、“絕版普洱·香遇世界”城市品牌的知名度和影響力。
會議指出，當(dāng)前普洱旅游城市建設(shè)進(jìn)入新階段，文旅產(chǎn)業(yè)已從“資源驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“品牌驅(qū)動”和“流量驅(qū)動”。高質(zhì)量的文旅宣傳不僅是市場推廣行為，更是文化建設(shè)、形象塑造、產(chǎn)業(yè)賦能的關(guān)鍵支撐，是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，對于滿足人民群眾美好生活需要、錘煉文旅隊(duì)伍能力素質(zhì)具有重要意義，全市文旅系統(tǒng)必須深刻認(rèn)識做好文旅宣傳工作的重要性和緊迫性。
會議充分肯定了前期宣傳工作取得的成效，特別是自媒體宣傳陣地的開拓與實(shí)踐。思茅文旅抖音號影響力躋身全省前列，墨江雙胞胎節(jié)期間實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，普洱市博物館通過系列短視頻和文創(chuàng)互動吸引大量游客，太陽河森林公園的網(wǎng)紅長臂猿“丁丁”成為特殊“推介官”等案例，證明了自媒體宣傳正從“開通”向“精通”轉(zhuǎn)變，為構(gòu)建高效宣傳矩陣奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，會議實(shí)事求是地剖析了當(dāng)前文旅宣傳工作中存在的短板與不足，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是力量“散”，各縣區(qū)、單位宣傳各自為戰(zhàn)，未形成矩陣合力；二是內(nèi)容“弱”，創(chuàng)意不足、形式單一，高質(zhì)量爆款產(chǎn)品稀缺；三是運(yùn)作“粗”，專業(yè)人才短缺，內(nèi)容生產(chǎn)精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高；四是策劃“碎”，宣傳策劃缺乏系統(tǒng)性與連貫性，未能形成持續(xù)影響力。
會議強(qiáng)調(diào)要聚焦重點(diǎn)、狠抓落實(shí)，全力推動文旅宣傳整體提質(zhì)增效：一是要構(gòu)建上下聯(lián)動的宣傳矩陣。建立市級統(tǒng)籌、縣區(qū)協(xié)同、企業(yè)和自媒體參與的聯(lián)動機(jī)制，統(tǒng)一宣傳主題與節(jié)奏，整合資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共建共享，形成全市文旅宣傳“一盤棋”格局。二是要以傳播力為目標(biāo)策劃宣傳。樹立“內(nèi)容為王、流量為要”理念，圍繞重要節(jié)點(diǎn)提前策劃話題性主題，鼓勵(lì)運(yùn)用創(chuàng)意短視頻、互動直播等新媒體形式，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和有效轉(zhuǎn)化。三是要強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)。鼓勵(lì)全系統(tǒng)干部職工善用自媒體平臺傳播普洱文旅內(nèi)容，支持培育具有個(gè)人特色的辨識度IP，營造“人人都是普洱文旅代言人”的濃厚氛圍。定期組織開展專業(yè)培訓(xùn)，全面提升策劃、制作、運(yùn)營等實(shí)戰(zhàn)能力，培養(yǎng)一批對網(wǎng)絡(luò)動態(tài)有高度敏感性、思維活躍、執(zhí)行力強(qiáng)的骨干力量。四是要緊抓實(shí)戰(zhàn)演練打好主動仗。堅(jiān)持謀劃在前、行動在先，及時(shí)捕捉假日市場等熱點(diǎn)契機(jī)。對于重要節(jié)點(diǎn)的宣傳，須系統(tǒng)謀劃、精準(zhǔn)發(fā)力，有效把握節(jié)前預(yù)熱、節(jié)中鮮活報(bào)道、節(jié)后總結(jié)升華的宣傳節(jié)奏，全面展示普洱假日文旅亮點(diǎn)，持續(xù)提升普洱文旅吸引力。五是堅(jiān)守安全底線，發(fā)揮特色優(yōu)勢。在全力推進(jìn)普洱文旅產(chǎn)業(yè)快速、高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，必須確保安全有序。要嚴(yán)守意識形態(tài)安全與法律法規(guī)底線，充分依托并宣傳好普洱獨(dú)特的美食、美景、美宿等資源優(yōu)勢。
會議號召全市文旅戰(zhàn)線同志以此次動員會為新起點(diǎn)，要深刻認(rèn)識到宣傳力既是對外塑造形象、搶占先機(jī)的核心競爭力，也是對內(nèi)統(tǒng)一思想、凝聚人心、激發(fā)斗志的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力；要迅速行動，勇于擔(dān)當(dāng)、主動作為，共同講好普洱故事，傳播好普洱聲音，共同將“千年茶韻·一城咖香”城市名片及“絕版普洱·香遇世界”城市品牌推向全國、深入人心，為推動全市文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 文
責(zé)編 童文文
校對 劉榕杉
審核 李元
終審 楊奧