12月16日，麗江市“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會·世界文化旅游名城專場舉行，發(fā)布會邀請了麗江市涉旅部門負責人介紹“十四五”時期麗江市建設世界文化旅游名城、推動文旅高質(zhì)量發(fā)展成就，并回答記者提問。

據(jù)介紹，“十四五”以來，麗江緊緊圍繞打造世界文化旅游名城目標，錨定方向、實干篤行，深耕文化傳承、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務品質(zhì)、強化宣傳推廣，文旅融合發(fā)展成效顯著，品牌影響力持續(xù)提升，收獲豐碩成果并獲得廣泛認可。

文旅發(fā)展貢獻突出

“十四五”期間，麗江文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，國際品牌酒店、星級飯店、星級特色民居客棧數(shù)量居全省第1，全市直接從事旅游人員約20萬人、間接從業(yè)人員約40萬人，占全市從業(yè)人員近一半；全市游客接待量從2020年的2625萬人次增長至2024年的8064萬人次，年均復合增長率32.4%，2025年預計突破8300萬人次，超額完成“十四五”8000萬人次目標；旅游總花費從2020年的510.41億元增長至2024年的1385.23億元，年均復合增長率28.5%，人均消費從2020年1420元提升至2024年1718元、增長20.9%，旅游人均消費連續(xù)5年排名全省第1，文旅市場持續(xù)火爆，穩(wěn)居云南“頂流”，以旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值比重54.2%，對全市經(jīng)濟增長貢獻率達35.8%。

產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷出新

推出麗江旅居、麗江研學、麗江觀星、麗江婚慶、麗江旅拍、麗江民謠、麗江文創(chuàng)、麗江戶外運動等新產(chǎn)品新體驗新場景。2021年至2025年10月累計新增文旅項目467個，完成投資220.7363億元，一批文旅新項目建成投運。麗江古城成功創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、大研花巷成功創(chuàng)建省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，形成多元化夜間經(jīng)濟形態(tài)；打造“月月有活動”品牌，舉辦“和和美美”特色文化季、研學季、露營季、民謠季、觀星季等活動；開發(fā)“一滴水經(jīng)過麗江”主題研學線路，培育研學新產(chǎn)品；藝術旅居、體育旅居、度假旅居等7大旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展；古城區(qū)鑫潤直升機、星宸航空等企業(yè)開發(fā)3條低空游覽航線，極地探游滑翔傘基地成為國內(nèi)首個海拔3000米以上滑翔傘訓練認證中心，低空經(jīng)濟實現(xiàn)突破；全國首創(chuàng)婚拍救助基金會，5家頭部企業(yè)注資1000萬元建立游客維權(quán)快速賠付機制，百度搜索指數(shù)躍居全國目的地城市第一，2024年全市婚拍市場規(guī)模突破10億元。

品牌建設成效顯著

“舍不得的麗江”核心品牌影響力不斷提升，“旅居麗江”“20度的麗江”“麗江民謠”等品牌不斷推出，全網(wǎng)累計瀏覽量超50億人次；推出“麗江禮物”“麗江瓦貓”等有麗江辨識度的文創(chuàng)品牌。麗江古城景區(qū)申報世界級旅游景區(qū)、瀘沽湖景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、束河古鎮(zhèn)申報國家級旅游度假區(qū)等工作有力推進，全市A級旅游景區(qū)從“十三五”末的19家增至43家。永勝縣“美麗三川”田園綜合體成為全國13個國家級田園綜合體建設試點之一，全市4個村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村、2個鎮(zhèn)入選全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)。麗江古城、玉龍雪山成功創(chuàng)建國家級文明旅游示范單位，麗江東巴谷汽車旅游營地入選云南體育旅游精品項目，“柔軟時光·親近納西”之旅入列全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

文化產(chǎn)業(yè)文化事業(yè)不斷發(fā)展

永勝縣、玉龍縣入選全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司入選“2024·全國成長性文化企業(yè)30強”，麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司入選“2025·全國成長性文化企業(yè)30強”，麗江永勝瓷業(yè)有限責任公司被認定為“2025-2026年度國家文化出口重點企業(yè)”，東巴谷生態(tài)文化旅游股份有限公司、玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、麗水金沙演藝有限公司被文化和旅游部命名為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，文化產(chǎn)業(yè)增加值2025年預計達43.5億元，圓滿完成“十四五”43億元目標，占GDP比重提升至4.1%，連續(xù)19年位居全省前列。全市建成6個圖書館、36個公共閱讀點、6個文化館、7個文化館特色分館，66個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站、470個村綜合文化服務中心，文化陣地實現(xiàn)全覆蓋。“彩云之南等你來”等活動成效顯著，多個單位獲國家級、省級榮譽，8件作品斬獲云南省第五屆、第六屆“彩云獎”。推出原創(chuàng)音樂劇《桂梅贊》、情景劇《桂梅老師》、舞蹈作品《憶》等優(yōu)秀文藝作品，原創(chuàng)作品不斷涌現(xiàn)；《我本是高山》《天地遼闊》《絕地重生》等一批在麗江取景拍攝、融入麗江元素的電影相繼上映。

旅游市場秩序不斷向優(yōu)

“十四五”期間，麗江構(gòu)建旅游市場協(xié)同共治的格局，首創(chuàng)“1+5+N+1”旅游市場綜合監(jiān)管機制和“1+5+14+X”旅游投訴處置工作機制，聚焦旅游行業(yè)亂象開展常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法，形成“治建并舉”的立體化監(jiān)管體系。建設誠信經(jīng)營體系，實行旅游“紅黑榜”機制，對列入“黑榜”的嚴重失信主體實施聯(lián)合懲戒。優(yōu)化“30天無理由退貨”，游客滿意度由90%提升至98.8%。智慧旅游走在全省前列，導游隊伍建設有力加強，旅行社規(guī)范經(jīng)營水平顯著提高，星級導游在全省占比超20%，旅游市場不斷向優(yōu)。

“十五五”時期，麗江將聚焦走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路，緊扣全面建設世界文化旅游名城的目標，堅持高端化、國際化、特色化、智慧化，堅持全域發(fā)展、融合發(fā)展、守正創(chuàng)新，以“嚴”守護麗江旅游誠信軟環(huán)境，以“新”推動文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

來源：麗江市文化和旅游局

責編 童文文

校對 楊燕婷

審核 華芳

終審 楊奧