受疫情持續(xù)影響，德宏文旅行業(yè)2022年持續(xù)低迷。為主動(dòng)應(yīng)對(duì)危機(jī)，德宏州文化和旅游局積極謀劃、創(chuàng)新思路、多點(diǎn)發(fā)力，全面加強(qiáng)文旅宣傳營(yíng)銷，推動(dòng)全州文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
強(qiáng)化用戶思維，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、豐富呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。開通“德宏文旅”微信視頻號(hào)，全面調(diào)整“德宏文旅”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、今日頭條號(hào)的宣傳內(nèi)容，以家國(guó)情懷美、綠色生態(tài)美、健康療養(yǎng)美、民族文化美、邊境風(fēng)情美、民族飲食美、特色購(gòu)物美“德宏七美”和社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題為主要內(nèi)容，全面宣傳德宏文化旅游工作。通過文字、圖片、音頻、短視頻等傳播手段，打造了滿足受眾多樣化的文旅宣傳產(chǎn)品。2022年7月，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布云南省文旅系統(tǒng)政務(wù)新媒體7月傳播力指數(shù)報(bào)告，“德宏文旅”各新媒體賬號(hào)以387.34的綜合傳播力指數(shù)排名全省第四。其中，微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)排名全省第二，抖音傳播力指數(shù)排名全省第三，頭條號(hào)傳播力指數(shù)排名全省第六。
強(qiáng)化產(chǎn)品思維，堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新做好內(nèi)容生產(chǎn)工作，提高德宏文旅宣傳傳播力、影響力。緊緊圍繞旅游“六要素”、非遺文化、節(jié)慶活動(dòng)等主題，推出適合社交傳播、群眾喜聞樂見的系列宣傳產(chǎn)品?！暗潞晡穆谩蔽⑿殴娞?hào)相繼開設(shè)《吃在德宏》《住在德宏》《游在德宏》《秘境德宏》《德宏歌舞》《德宏非遺》等10余個(gè)品牌欄目。在國(guó)家法定節(jié)假日認(rèn)真策劃，推出《我來(lái)游德宏》《端午游德宏》《國(guó)慶游德宏》等專欄，梳理收集全州景區(qū)（點(diǎn)）、賓館酒店、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等信息，形成原創(chuàng)旅游攻略，增強(qiáng)了游客的互動(dòng)感和體驗(yàn)感，吸引了大批游客到德宏觀光旅游，大大提升了美麗德宏的知名度和美譽(yù)度。
全新策劃，組織拍攝文旅宣傳短視頻，形成德宏州行業(yè)宣傳短視頻新風(fēng)向標(biāo)。德宏州文化和旅游局以全新的理念，策劃組織拍攝了一批文旅宣傳短視頻，火爆全網(wǎng)?！缎闹虻牡胤健⑹小贰洞诵陌蔡幨橇汉印贰队?，夢(mèng)之所往》采用代入感強(qiáng)的旅拍手法拍攝，細(xì)膩的文案與背景音樂的完美融合讓廣大游客看到不一樣的德宏。《行走的味蕾——芒市》采用“一人分飾四角”的創(chuàng)意，在美食路線中穿插景區(qū)景點(diǎn)推薦，通過一首原創(chuàng)說(shuō)唱展現(xiàn)芒市的各色美食，讓擁有不同性格、不同愛好的人都會(huì)喜歡上這個(gè)充滿魅力的邊境城市。幾條短視頻一經(jīng)推出，讓全國(guó)人民眼前一亮，好評(píng)如潮，視頻紛紛被央媒、省媒和全國(guó)各地知名媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放量超億，發(fā)揮了事半功倍的宣傳效果。
策劃系統(tǒng)性的節(jié)慶和比賽活動(dòng)，發(fā)揮德宏網(wǎng)絡(luò)名人作用，形成具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的宣傳營(yíng)銷模式。成功組織舉辦“5·19”中國(guó)旅游日德宏分會(huì)場(chǎng)，參與舉辦了2022年德宏咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)，牽頭策劃和聯(lián)合相關(guān)單位組織開展“德宏人游德宏”“云南人游德宏”“德宏美食推薦官”首屆抖音挑戰(zhàn)大賽活動(dòng)、國(guó)內(nèi)知名旅行社負(fù)責(zé)人走進(jìn)德宏體驗(yàn)旅游新產(chǎn)品、“天天目瑙縱歌”等20多項(xiàng)活動(dòng)，有效推動(dòng)了文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。聘任德宏本土網(wǎng)絡(luò)名人黃劍、勐巴娜西樂團(tuán)、景頗男兒組合為德宏首批文化旅游宣傳推廣大使，借助文化旅游名人宣傳推介德宏，進(jìn)一步提高德宏的知名度和美譽(yù)度。參加2022中國(guó)（昆明）國(guó)際旅游交易會(huì)、南博會(huì)和云南省赴蘇州舉辦的文化旅游宣傳暨招商推介會(huì)等活動(dòng)，并與同程旅行簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，擴(kuò)大了德宏在東南沿海地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)等主要客源市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力。
文旅頭條融媒體記者 李亞 通訊員 楊國(guó)芯 文
德宏州文化和旅游局 圖
責(zé)編 劉榕杉
審核 李元