7月，走進“恒春之都”臨滄，四處人來人往，有人在暢享自然饋贈的涼意，有人在研學(xué)旅行中獲取知識，一陣陣涼風(fēng)吹來，舒適無比。
作為夏天平均氣溫最高只到21℃左右的臨滄，很多人在這里度過一整個夏天，避暑旅游成為了其“夏日經(jīng)濟”的新增長點。
其實不僅僅是夏天，復(fù)蘇反彈，無疑是今年上半年臨滄旅游產(chǎn)業(yè)的主題詞。
記者從臨滄市文化和旅游局了解到，2023年上半年，臨滄市累計接待國內(nèi)游客1673.75萬人次，同比增長10.79%；實現(xiàn)國內(nèi)游客旅游收入143.76億元，同比增長19.39%，旅游消費呈現(xiàn)特色化、品質(zhì)化、多樣化趨勢，旅游業(yè)不斷向高質(zhì)量方向發(fā)展。
臨滄何以成為游客向往的“詩和遠方”？日前，記者走進臨滄，探尋當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速密碼”。
強基礎(chǔ) 項目為王增動能
臨滄，一座活力之城、品質(zhì)之城，精耕細作，厚積薄發(fā)。
走進臨滄，處處機聲隆隆，各項目建設(shè)現(xiàn)場呈現(xiàn)一派熱火朝天的場景。
今年上半年，臨滄在庫項目共40個，鳳慶禪茶文化莊園產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)項目、鳳慶縣水磨河綜合提升建設(shè)項目、鎮(zhèn)康縣現(xiàn)代化邊境小康村勐堆澡塘壩溫泉三養(yǎng)度假村、雙江縣冰島旅游景區(qū)、耿馬南汀畫院（二期）等旅游重點項目建設(shè)持續(xù)推進，完成旅游固定資產(chǎn)投資13.39億元。
鎮(zhèn)康縣刺樹丫口村聚力打造賜福彝寨旅游景區(qū)，觀景云臺、半山酒店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進，4月29日至5月3日景區(qū)組織開展中緬邊境賜福彝寨山花街活動，共接待游客4.12萬人次，實現(xiàn)旅游收入200多萬元。全市102個鄉(xiāng)村旅游示范村深度建設(shè)，預(yù)計實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入51.87萬元，同比增長15%，村景聯(lián)動、景區(qū)帶村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式基本成型。
綠美景區(qū)建設(shè)成效顯著，臨滄市38個國家A級旅游景區(qū)完成綠化51.1萬平方米，累計植樹58.84萬株，16個景區(qū)建設(shè)成為最美景區(qū)示范樣板，4個景區(qū)通過全省綠美典型景區(qū)省級現(xiàn)場復(fù)核。
引進云南景蘭文化旅游集團股份有限公司，簽署《翁丁景區(qū)運營合作協(xié)議》，助力滄源文旅市場恢復(fù)發(fā)展。
榮康達烏龍茶莊園、云頂筑巢半山酒店、鳳慶3200紅茶文化苑、臨翔七彩煉玉陶瓷莊園等新業(yè)態(tài)項目，市場反響不俗。
“圍繞壯大資源經(jīng)濟、口岸經(jīng)濟和園區(qū)經(jīng)濟，今年以來，我們組建工作專班扎實開展了全市文旅資源大調(diào)研，摸清全市旅游資源910個、文物資源7595個、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源1000個、節(jié)慶活動資源45個，編制資源清單3個、問題清單3個、項目清單3個項目202個，為文旅產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！迸R滄市文化和旅游局智慧旅游規(guī)劃科科長胡婭介紹，為了推進經(jīng)濟的強勁增長，還從中央、省、市會議和文件精神中找了173個項目、總投資123億元；包裝“創(chuàng)訓(xùn)養(yǎng)”項目13個，儲備地方政府專項債券和中央預(yù)算內(nèi)投資計劃項目63個，5個項目進入省級重大項目清單和“重中之重”項目清單；申報省預(yù)算內(nèi)前期工作經(jīng)費投資項目27個、總投資103.10億元……
一個個重點項目的推進和建成投用以及基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，成為聯(lián)動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵，為臨滄文旅融合蓄勢聚能，助力全域旅游從規(guī)劃變?yōu)閷嵕啊?/p>
興業(yè)態(tài) 融合破圈添活力
臨滄，一座生態(tài)之城、滿含鄉(xiāng)愁之城，半城青山，滿城陽光。
漫游素有“天下茶尊”“滇紅之鄉(xiāng)”“紅茶之都”等美譽的臨滄，隨處可見如畫的茶山，臨滄至美的山、至清的水孕育了獨具特色的茶文化，吸引了八方游客前往賞茶、采茶、制茶、吃茶、品茶……
為以茶帶旅、以旅促茶，臨滄以安石村為藍本，推薦茶旅融合促增收文旅融合“土特產(chǎn)”案例1個；2月，召開首次茶旅融合發(fā)展企業(yè)家座談會；伴著濃濃的茶香，“四季茶香臨滄6 晚7天游”為主題的旅游線路專場推介活動也于今年2月在昆明啟動，當(dāng)日創(chuàng)旅游收入115.3萬，臨滄茶旅品牌大放異彩。
“今年以來，我們進一步推動茶旅和康養(yǎng)有效融合，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光，到滿足體驗臨滄茶文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級。”臨滄市文化和旅游局局長何強宇表示。
今年1月份，同程研究院與云南省旅游規(guī)劃研究院聯(lián)合發(fā)布《云南地區(qū)2023春節(jié)旅游市場分析報告》。報告顯示，鄉(xiāng)村旅游尤為火爆，臨滄等5個州市位居云南省鄉(xiāng)村旅游熱門目的地前五名。
確實，隨意走進臨滄的某個村落，都能看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁，即使歲月流逝，但風(fēng)景猶在。
“通過大力發(fā)展中山村的竹編、碗窯村的土陶、安石村的茶葉、忙而村的火龍果等鄉(xiāng)村支撐產(chǎn)業(yè)，以及培育鄉(xiāng)村旅游紀念品、民俗工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，打造了碗窯、芒團、中山等一批特色旅游商品生產(chǎn)基地，鄉(xiāng)村旅游已成為臨滄農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中頗具特色的經(jīng)濟增長點?！迸R滄市文化和旅游局智慧旅游規(guī)劃科科長胡婭介紹。
當(dāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為臨滄的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，自駕游等新業(yè)態(tài)也同樣全面開花。
臨滄加快推進自駕車旅居車營地建設(shè)，深入挖掘自駕車線路，打造了35條精品自駕車旅游線路，發(fā)展了“自駕游＋茶旅”“自駕車+民族節(jié)慶活動”等特色IP。并依托高端半山酒店，將周邊的鄉(xiāng)村、茶園、古鎮(zhèn)、景區(qū)、非遺等元素相結(jié)合，構(gòu)成多元化的完整自駕游體系，“臨滄，是一個美得像夢一樣的地方”鄉(xiāng)村自駕游旅游品牌持續(xù)打響。
需求的多樣化不斷催生旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，茶旅融合、農(nóng)旅融合發(fā)展等正是臨滄基于在自然、人文資源的基礎(chǔ)上，對接當(dāng)代全新需求，推動地方經(jīng)濟發(fā)展的縮影。
相信隨著《臨滄市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》的印發(fā)，生態(tài)康養(yǎng)旅游、中醫(yī)藥康療旅游、體育旅游、食療養(yǎng)生旅游、旅居養(yǎng)老旅游這些新興業(yè)態(tài)的持續(xù)培育和打造，臨滄旅游業(yè)將迎來真正的“春天”。
樹品牌 節(jié)慶活動促消費
臨滄，一座文化之城、幸福之城，煙火彌漫，獨具風(fēng)情。
在這片溫暖的土地上，世代生息繁衍著24個民族，創(chuàng)造了絢麗多姿的民族文化，孕育著潑水節(jié)、“摸你黑”狂歡節(jié)、“阿數(shù)瑟”歌會、紅茶節(jié)、冰島茶會、芒果節(jié)、亞微節(jié)等豐富多彩的節(jié)慶活動。
臨滄市文化和旅游局局長何強宇介紹，今年以來，臨滄力推旅游市場復(fù)蘇，出臺《臨滄市規(guī)范節(jié)慶活動、培育節(jié)慶文化、活躍節(jié)慶經(jīng)濟、助推文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，以“節(jié)慶+”的理念，充分挖掘民族節(jié)慶和文化旅游資源，打好節(jié)慶“經(jīng)濟牌”。
4月，潑水節(jié)系列活動火力齊開，4月13日—16日，臨滄預(yù)計接待國內(nèi)游客45.81萬人次，同比增長28.25%；預(yù)計實現(xiàn)旅游收入3.99億元，同比增長25.75%。
5月，抓住“五一”假期契機，舉辦“摸你黑”狂歡活動。在和成·生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開展的臨翔區(qū)“摸你黑”狂歡活動，連續(xù)5天吸引數(shù)萬名國內(nèi)外游客體驗；滄源自治縣推出中國佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)系列活動，全縣酒店客房入住率達100%；活動的近一周時間內(nèi)，抖音上“摸你黑”“摸你黑狂歡節(jié)”“臨滄摸你黑”“滄源摸你黑”“云南摸你黑也太嗨了”等系列話題點擊量達2億多次。
6月，舉辦“我是粽子王”包粽子比賽、“粽香滇紅，歡樂端午”文藝演出等系列端午活動。期間，共接待游客27.26萬人次，同比增68.88%；實現(xiàn)旅游總收入1.34億元，同比增72.76%。
同時，還結(jié)合5·19中國旅游日，推出歌舞展演、非遺和文物展、臨滄精品旅游線路推薦、旅游景區(qū)免費入園券發(fā)放等文旅活動，全市8縣（區(qū)）聯(lián)動開展100多項系列活動；6月21日至24日，在臨滄市臨翔區(qū)舉辦“2023年民族團結(jié)進步大舞臺”—首屆云南省老年合唱藝術(shù)周活動，進一步打造群眾文化活動品牌，推進“文化潤臨”行動……
今年上半年，以節(jié)慶活動為抓手，臨滄市在短時間內(nèi)吸引了大量外來游客，帶動住宿、餐飲、娛樂、交通等行業(yè)爆發(fā)式增長，實現(xiàn)市場化招商3172.49萬元，節(jié)慶經(jīng)濟成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展新的增長極，文旅融合煥發(fā)新活力。
伴隨著今年10月將在臨滄市舉辦的第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)，臨滄旅游產(chǎn)業(yè)將沿著“文旅+”路線，持續(xù)縱深演進。
文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文
臨滄市委宣傳部 臨滄市文化和旅游局 “恒春臨滄”微信公眾號 圖
責(zé)編 代汪媛
審核 華芳