12月4日

由大理州文化和旅游局主辦

云南菠蘿娛樂有限公司承辦的

大理文旅數字IP動畫啟動儀式

暨《大理風物志》發(fā)布會

在大理蒼山故事農業(yè)莊園舉行

大理州文化和旅游局黨組書記、局長楊學泉在致辭中介紹，近年來，大理州加快發(fā)展數字經濟，積極促進數字經濟和實體經濟深度融合，全力推動數字產業(yè)化進程，率先開展數據要素市場化配置試點工作，初步構建起大理州數據基礎制度；打造具有行業(yè)競爭力的數字產業(yè)集群，全力競速數字經濟新賽道，不斷釋放數據要素新價值，推動“數字大理”建設，為大理經濟社會高質量發(fā)展增添強勁動能。大理文旅在新模式、新場景中不斷“蝶變”，做優(yōu)新興業(yè)態(tài)，拼搶新興賽道，不斷聚焦歷史文化、風土人情，順應轉型發(fā)展新趨勢，推出新產品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費，豐富優(yōu)質產品和服務供給，打造更多文化和旅游核心吸引物。數字技術的快速發(fā)展給大理文化和旅游業(yè)帶來新機遇，從景區(qū)門票線上預約到沉浸式旅游場景的開發(fā)，數字技術全面提升了旅游的多樣性和便利性。

楊學泉表示，大理州在數字文旅方面創(chuàng)作的大理數字IP動畫具有形象化很強的塑形能力，將給文旅產業(yè)帶來了新的營銷手段和傳播方式。數字動畫與大理文旅IP結合，通過動畫的演繹形式將一座城市的文化和旅游融合，用卡通動畫形態(tài)展現(xiàn)。數字IP動畫形象結合了大理當地文化，形成完整的IP產業(yè)鏈，結合文旅產業(yè)，通過城市傳播，助推文旅產業(yè)、經濟發(fā)展。動畫動漫比一般文化產品更鮮活，把動畫動漫的深度消費與旅游結合起來，將實現(xiàn)旅游景區(qū)品牌的可視化，能給予消費者沉浸式文旅新體驗。通過大理數字IP動畫的開發(fā)，將大理特有的魅力以更年輕化、更視覺化的方式展現(xiàn)出來。通過線上引流，帶動大理整體的客流量持續(xù)增長，最終服務于實體經濟。我們相信《大理風物志》具有粘黏性強、產業(yè)鏈長、可塑性高的特點，不僅能夠豐富文旅產業(yè)的形式與內涵，更能帶來新的營銷手段與傳播方式。大理文旅憑借形象化的優(yōu)秀文旅場景與空間，將為《大理風物志》帶來了更多關注群體。

據了解，大理白族自治州文化和旅游局2023年大理數字IP動畫推廣合作項目主要結合大理傳統(tǒng)文化故事、傳統(tǒng)工藝、非遺產品等完成動畫劇本的創(chuàng)作，制作推出一系列創(chuàng)意短視頻，并且通過多元的角色設計，樹立起IP人物形象與大理緊密聯(lián)系的形象和文化符號，吸引不同群體關注和喜愛，并通過IP的可塑性和可延展性吸引更多的人走進大理。

會上，大理州州級部門、文旅企業(yè)、部分非遺企業(yè)代表、多位行業(yè)專家齊聚一堂，共同探討利用持續(xù)的數字創(chuàng)意內容和數字場景技術，助推大理州文化和旅游產業(yè)的發(fā)展。據悉，《大理風物志》動畫場景立足于大理本土，生活化的敘事場景，以阿鵬和金花一家的日常生活為原點輻射展開，一集一個事物的敘述角度，用可愛、萌態(tài)的畫風和幼童的語言表達方式，把大理的景色、文化、美食、歷史、風土人情一點點的帶入小朋友和大朋友的視野里，《大理風物志》的創(chuàng)作思路是用生活表達生活，讓熱愛傳遞熱愛?；顒蝇F(xiàn)場，《去有風的地方》、 小提琴二重奏《魔女宅急便+卡農》等歌曲，將現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。

此外，發(fā)布會上還設置了大理非遺傳承體驗區(qū)。體驗區(qū)內咖啡飄香，茶香四溢，吸引現(xiàn)場的觀眾前來品嘗大理味道。喜陶、扎染、乳扇、鮮花餅、甲馬、三道茶、咖啡、白族刺繡等琳瑯滿目的非遺特色產品紛紛亮相，讓現(xiàn)場觀眾沉浸其間，賞傳統(tǒng)技藝，品非遺美食，盡享非遺文化盛宴，近距離感受大理非遺之美。

文旅頭條融媒體記者 李美溶 文

李美溶 大理州文化和旅游局 圖

責編 康莞悅

審核 李元