12月17日，第十一屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在云南大理舉辦，會上發(fā)布了《2024中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)報告》以及“2024旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”，并啟動了“美好中國行·有一種叫云南的生活”旅居云南旅游采風(fēng)線路體驗活動。其中，“西雙版納告莊西雙景：民俗與現(xiàn)代融合的旅游新名片”入選旅游景區(qū)、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展典型案例。

（年會現(xiàn)場 主辦方供圖）

告莊西雙景以豐富多彩的民俗節(jié)慶活動、獨特深刻的旅游體驗形式、熱情友好的人文風(fēng)情成為了西雙版納的城市形象新地標(biāo)和熱帶夜生活風(fēng)情的最佳體驗地。景區(qū)融合東南亞飲食、人文、民俗工藝及特色“夜市”文化元素，打造出集民俗活動、民族文化培育、文旅產(chǎn)業(yè)孵化、教育實踐、影視基地、文化演藝、景區(qū)景點、旅游購物等為一體的湄公河星光夜市、特色民族旅拍、傣迪、勐巴拉娜西歌舞秀等夜間體驗項目。

近年來，告莊西雙景充分結(jié)合當(dāng)?shù)囟嗝褡逦幕?，依托各類民族活動打造出傣泐文化?jié)、潑水節(jié)、檸檬音樂節(jié)等文化節(jié)慶品牌和特色民族旅拍、傣迪、特色文化產(chǎn)品，受到游客好評不斷。

特色民族旅拍作為景區(qū)的新業(yè)態(tài)之一，使景區(qū)的旅游經(jīng)濟活力得到充分釋放，讓景區(qū)出現(xiàn)一批 “以旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，以文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)核”的新業(yè)態(tài)旅拍。依托告莊西雙景已成熟的夜市業(yè)態(tài)，旅拍已形成涵蓋梳妝、服飾及攝影的完整產(chǎn)業(yè)鏈。游客在夜色籠罩下，于標(biāo)志性建筑大金塔和星光夜市的璀璨燈火前，身著傣族、哈尼族等民族服飾拍攝個人寫真，效果絢麗奪目且極具民族特色。這一產(chǎn)業(yè)不僅帶動了游客消費，有力助推經(jīng)濟增長，還帶動了服裝、首飾、文創(chuàng)等其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展，極大豐富了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的類型與內(nèi)容。此外，它帶動了當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕涣鳎ㄟ^借助少數(shù)民族服裝拍照，使民族文化得以進一步傳播，進而延長了游客在西雙版納的旅游時間。

為進一步豐富和提升景區(qū)文化和旅游消費的內(nèi)容，告莊西雙景結(jié)合了年輕人的娛樂習(xí)慣與大型音樂節(jié)項目特點，通過把民族文化和現(xiàn)代電音元素進行融合，打造出了露天音樂現(xiàn)場項目FUN SIX六國音樂現(xiàn)場這個夜間經(jīng)濟消費新名片。在項目設(shè)計上，六國音樂現(xiàn)場著重以戶外綜合娛樂空間場景將國際EDM音樂與當(dāng)?shù)孛褡逦幕傲鶉褡逄厣幕嗳诤?，用音樂與民族文化進行孵化并衍生更多的文化空間和品牌IP。通過“傣迪”引爆“歡迎來到——西雙版納”IP口號，把民族服飾走秀、民族舞蹈與電音文化完美融合，并在每晚演出最后加入“潑水迪互動狂歡”，提高了網(wǎng)絡(luò)推廣熱度、游客打卡熱榜人氣度、品牌宣傳效應(yīng)、現(xiàn)場體驗好評度，并在相關(guān)自媒體中得到了很好的推廣。目前“傣迪”體驗已成為游客到西雙版納旅游必打卡項目之一。

同時，景區(qū)每年舉辦近三十場規(guī)模各異的民俗活動，如瀾滄江?湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)、花車巡游、春節(jié)系列活動、西雙版納浪漫水燈節(jié)、嘎湯帕節(jié)、潑水節(jié)系列活動、水燈小姐選美大賽、檸檬音樂季等特色活動。在活動內(nèi)容方面，將云南多民族元素與西雙版納非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素充分融合，讓游客親身體驗，實現(xiàn)從 “觀看” 到 “體驗” 的轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)文化傳播的單一淺顯模式，使游客充分感受民俗節(jié)慶的文化內(nèi)涵。

文旅頭條融媒體記者 李舒琪 整理

來源 西雙版納告莊西雙景

責(zé)編 湯雁玲

校對 張永強

審核 楊奧

終審 古文麗