突破區(qū)域限制、突破季節(jié)限制、突破時空限制……過去一年，隨著越來越多的人們更愿意享受個性化強(qiáng)、自由度高的旅游出行，“跨界融合”正成為文旅行業(yè)越來越鮮亮的特征。
從文學(xué)、綜藝、影視到音樂、賽事、游戲，每一個成功的IP，都能被文旅從業(yè)者們通過“旅游+”或者“+旅游”方式，創(chuàng)新整合各自優(yōu)勢，觸達(dá)更廣泛受眾，極大豐富了游覽體驗(yàn)、延展了旅游消費(fèi)時空，也改變了旅游的基本形態(tài)，變成各地推動文旅深度融合發(fā)展的新引擎。
12月27日，由CUMTA主辦的“2024年度文旅盛典”即將在杭州舉行。作為全國多個擁有龐大用戶群體的主流媒體的聯(lián)合體和傳播文旅發(fā)展的傳媒先鋒，城市第一媒體旅游聯(lián)盟（CUMTA）將為大眾推出年度文旅“跨界”融合的佼佼者和更多“新玩法”。“謎底”揭曉前，先跟著潮新聞記者回顧2024年全國文旅“跨界”的典型之作，為你新一年的出游計(jì)劃提供更多啟發(fā)。
考古、茶飲、藥材
“旅游+”打造縣域發(fā)展新爆款
古城Citywalk、古城咖啡節(jié)、紹興動漫展以及“山陰城隍廟會”“古城過大年”等諸多“傳統(tǒng)+新潮”的精彩活動，是越城區(qū)以古城為核心，思考在文商旅“深融”上更“新”一步的“組合拳”。通過古城保護(hù)活化、街區(qū)活力激發(fā)、爆款產(chǎn)品打造、重大項(xiàng)目引進(jìn)等措施，越城區(qū)還創(chuàng)造了茶飲、小吃、酒吧等“沉浸式”消費(fèi)新場景。截至2024年10月，越城區(qū)以古城為核心共接待游客1415.5萬人次，同比增長12.46%；接待過夜游客638.99萬人次，同比增長21.71%，
（魯迅故里步行街 據(jù)紹興日報）
戴上VR眼鏡，與五千多年前的良渚文明來一場“對話”；換上宋代衣冠，在一場徑山茶宴中感受宋韻流淌；走進(jìn)瓶窯老街，在非遺館群觸摸“活化石”……過去一年，余杭區(qū)推動“旅游+”模式，跨界的體驗(yàn)式旅游成了越來越多景區(qū)的新玩法。不斷涌現(xiàn)的沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)，還助力余杭區(qū)入選了2024年全國市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)區(qū)。
好山好水出好藥。在云南省廣南縣六郎城·仙草秘境，萬米石斛觀光長廊依山而建，92種石斛或植于盆、或長于樹、或生于石，仿如一個天然的石斛博物館，吸引了全國各地的游客前來觀光打卡。看石斛、吃石斛、玩石斛的豐富體驗(yàn)又讓游客放慢腳步、留了下來。以石斛養(yǎng)生為起點(diǎn)，廣南縣瞄準(zhǔn)“康養(yǎng)旅居·桃源生活”定位，融合“旅游+農(nóng)業(yè)”，形成集生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、歷史文化體驗(yàn)、民族特色食宿等融為一體的旅游產(chǎn)業(yè)體系，打造出“旅居云南”旅游升級版。
新潮、返璞、直播
文旅運(yùn)營創(chuàng)新滿足游客更多情緒價值
十多年來，濃厚的煙火氣息、民俗風(fēng)情、市井腔調(diào)和杭州味道，一直是杭州武林夜市最耀眼的底色。如今，這條全長約七百米的夜市街區(qū)，不僅是杭城最具煙火氣的代表之一，更是新奇、潮流、時尚聚集的文旅夜市，成為了當(dāng)下熱門的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
（武林夜市 據(jù)杭州文廣旅游發(fā)布）
數(shù)百個排列得整整齊齊的攤位，每一個都像是藏著故事的小盒子，等著市民和游客一一開啟。這里不僅有匯聚了來自四面八方的美食，還有許多新奇的手工藝精品，也能時常遇到自媒體達(dá)人現(xiàn)場直播，他們帶著鏡頭穿梭于各個攤位之間，分享著這里的每一處精彩，讓未能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友們也能感受到這份熱鬧與歡樂。杭州亞運(yùn)會期間，武林夜市成立了武林故事跑團(tuán)，帶領(lǐng)商戶們開展繞里西湖跑步活動來吸引更多關(guān)注和流量。不少外國運(yùn)動員和記者還頻繁到此，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)剪紙、畫臉譜和旗袍盤扣制作等。
千畝金黃稻田、自帶小院和風(fēng)景的創(chuàng)意店鋪、聽取蛙聲一片的鄉(xiāng)村美宿……今年10月，上海奉賢李窯村在社交媒體上爆火出圈，被網(wǎng)友譽(yù)為“魔都當(dāng)季最美鄉(xiāng)村”。走進(jìn)鄉(xiāng)村，迎面而來的還有可以喝咖啡、品茶的網(wǎng)紅店鋪“無憂閑院”，品蓮花咖啡、蓮花茶的香水蓮花基地，傳承正宗老底子上海面條吃法的面館“村李面”，以及十分出片的“飛屋環(huán)游記”同款彩色氣球。
在李窯村，重現(xiàn)傳統(tǒng)江南民居、回歸原生態(tài)鄉(xiāng)村生活是文旅引流的重要砝碼。當(dāng)?shù)赝ㄟ^引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營公司，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，文化賦能為抓手，促生了大量水稻主題的文旅項(xiàng)目，獲得了大量網(wǎng)絡(luò)粉絲。而借助于稻田景觀和稻田藝術(shù)，李窯村目前還在以較快的速度發(fā)展更多新業(yè)態(tài)。
（李窯村 據(jù)奉賢旅游）
“與輝同行”，攜著滿滿書卷氣和歡聲笑語去感受深山古剎的文化魅力，是今年11月山東文旅·靈巖寺景區(qū)打出的重量級文旅招牌。作為3A游戲《黑神話：悟空》取景地之一，今年以來靈巖寺景區(qū)策劃了數(shù)場“文旅+”運(yùn)營戰(zhàn)役，其中董宇輝在景區(qū)開啟專場直播活動，打卡御碑崖、彩色泥塑羅漢像、辟支塔、墓塔林，與古剎進(jìn)行一次精彩的人文對話，成為古剎成為全網(wǎng)熱點(diǎn)的點(diǎn)睛之筆。據(jù)悉，通過立體化傳播矩陣，這場直播全網(wǎng)話題互動聲量948.94萬、影響力值305.07億。
山東文旅·靈巖寺景區(qū)不斷打造文化體驗(yàn)場新景、新活動、新產(chǎn)品，通過創(chuàng)造更接地氣的直播體驗(yàn)，吸引著眾多游客來探尋歷史人文，也賦予了景區(qū)文化傳承意義。
光影、舞美、服務(wù)
文旅數(shù)字化創(chuàng)新亮出逆襲競爭力
“永恒的巴黎圣母院”體驗(yàn)區(qū)內(nèi)人頭攢動，“深空未來”門口外排起了長隊(duì)；《茶無此人》國慶期間場次全部售罄，一票難求……國慶假期，位于杭州西湖區(qū)的M511光影匯剛剛開業(yè)，就迅速集聚人氣，成為“去杭州必打卡”的熱門點(diǎn)位。
（M511光影匯 據(jù)浙江宣傳）
這座大型多功能藝術(shù)體驗(yàn)空間主要聚焦“光影+科技+藝術(shù)”的數(shù)字文娛技術(shù)。例如，依托大空間LBE行進(jìn)式VR技術(shù)，游客可以跨越時間與空間，從外墻到主殿、從尖塔到花窗近距離感受巴黎圣母院的恢弘；環(huán)境式音樂劇《茶無此人》通過360度環(huán)繞式超沉浸劇場，將觀眾帶入南宋茶坊，感受獨(dú)特的互動體驗(yàn)；8K投影沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目“深空未來”集科技館、博物館、美術(shù)館為一體，游客可以穿越星際、漫步銀河。
作為一個高品質(zhì)的城市文化空間，M511光影匯以“光影+科技+藝術(shù)”為底色，提供優(yōu)質(zhì)的可持續(xù)更新的內(nèi)容，打造出動態(tài)的文化生態(tài)和差異化的文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與歷史、文化的深度對話，探索了浙江文旅融合新打法和文旅消費(fèi)新升級的更多可能。
（“深空未來”項(xiàng)目 據(jù)浙江發(fā)布）
仙緣愛情，藝術(shù)重現(xiàn)。江蘇鹽城東臺西溪作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“董永傳說”的源頭地，與“董永傳說”有關(guān)的地名50多處。東臺西溪·天仙緣景區(qū)以“董永傳說”為創(chuàng)作藍(lán)本，打造大型仙幻實(shí)景演出《天仙緣》。依托景區(qū)內(nèi)的歷史建筑摹云閣和天仙緣主題設(shè)計(jì)，結(jié)合優(yōu)美的自然景觀、絢麗的舞臺燈光與先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、唯美的愛情文化，《天仙緣》為游客呈現(xiàn)一場生死不渝的愛情大戲。
利用數(shù)字化技術(shù)，天仙緣景區(qū)還從散客服務(wù)、團(tuán)隊(duì)服務(wù)及數(shù)據(jù)中臺等方面打造“景警融合型智慧景區(qū)”。例如，依托“天仙緣”小程序+“售檢票管理系統(tǒng)”的散客服務(wù)體系，景區(qū)將分散的旅游資源與信息進(jìn)行整合，游客通過小程序可獲得包括“食、住、行、游、購、娛”的多維度游覽信息。此外，景區(qū)包括視頻監(jiān)控、IP客流一體機(jī)、停車場閘道設(shè)備等設(shè)備均接入景區(qū)數(shù)據(jù)中臺，與手機(jī)、應(yīng)急指揮大屏的互聯(lián)互通。如今，景區(qū)年接待游客超300萬人次，園區(qū)總收入超20億元。
【延伸閱讀】
CUMTA中國城市第一媒體旅游聯(lián)盟，是國內(nèi)20多個省市主流媒體組成。今年參與的媒體包括：潮新聞·錢江晚報、山西晚報·山河視頻、新民晚報·新民旅游工作室、揚(yáng)子晚報·紫牛新聞、齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)、大河報·豫視頻、極目新聞、瀟湘晨報·晨視頻、廣州日報·廣州日報新花城、成都商報·紅星新聞、文旅頭條·云報傳媒集團(tuán)、華商報·大風(fēng)新聞、寧夏觀察·新寧夏·新消息報。支持單位：浙江省旅游協(xié)會、山西省旅游協(xié)會、上海市旅游協(xié)會、江蘇省旅游協(xié)會、云南省旅游業(yè)協(xié)會、寧夏旅游協(xié)會、西安旅游協(xié)會。
來源 潮新聞
責(zé)編 劉榕杉
審核 李元