編者按：

旅居是鄉(xiāng)村振興的大事、新型城鎮(zhèn)化的大事、文旅產(chǎn)業(yè)的大事，是云南旅游的升級(jí)版、鄉(xiāng)村旅游的新空間、鄉(xiāng)村建設(shè)的新方向、文化傳播的新通道、民族交往交流交融的好方式。當(dāng)前，云南正以做優(yōu)做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居、體育旅居、邊境幸福旅居等“八大”旅居業(yè)態(tài)，打響旅居云南品牌，打造金字招牌的世界旅游目的地。為在全省范圍內(nèi)總結(jié)優(yōu)選一批立得住、叫得響、能復(fù)制、可持續(xù)的旅居典型案例，云南省文化和旅游廳在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，會(huì)同各州市、省直各有關(guān)部門，首批遴選了8種業(yè)態(tài)、50個(gè)典型案例，編寫了《有一種叫云南的生活——旅居云南·首批典型案例匯編》，供全省各地發(fā)展旅居業(yè)參閱借鑒。

突出文化賦能強(qiáng)吸引 強(qiáng)化跨界融合促發(fā)展

——大理州洱源縣鳳羽鎮(zhèn)佛堂村鄉(xiāng)村旅居案例

一、佛堂村鄉(xiāng)村旅居業(yè)態(tài)發(fā)展的背景和優(yōu)勢(shì)

佛堂村地處大理白族自治州洱源縣東部，隸屬鳳羽鎮(zhèn)江登行政村，下轄2個(gè)村民小組129戶474人，其中白族人口443人，是典型傳統(tǒng)白族村落。佛堂村背靠天馬山，面向鳳羽壩子，村中有清源河水、三爺泉水穿流而過，坐擁千畝濕地風(fēng)光、油菜花海、古梨園等獨(dú)具特色自然風(fēng)光。2018年被列為州級(jí)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)試點(diǎn)村，2020年獲評(píng)第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

近年來(lái)，佛堂村以深厚文化底蘊(yùn)為依托，將文化、生態(tài)與產(chǎn)業(yè)相融合， 創(chuàng)新旅居發(fā)展模式，建設(shè)退步堂鄉(xiāng)村藝術(shù)酒店藝術(shù)家第二居所，配套建成退步堂半山酒店、鳳羽畫廊、古梨園空中稻田劇場(chǎng)、白米倉(cāng)青年文創(chuàng)空間、大澗古村落“星空間”、自然插花藝術(shù)空間、大型裝置藝術(shù)白駒過隙等項(xiàng)目，引進(jìn)和吸引眾多國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家入住鳳羽大地藝術(shù)谷，打造出獨(dú)具文化藝術(shù)氣息的鄉(xiāng)村旅居目的地，吸引眾多游客前來(lái)旅居體驗(yàn)。

二、主要做法和成效

（一）產(chǎn)業(yè)融合促就業(yè)。鳳羽鎮(zhèn)立足良好生態(tài)環(huán)境和歷史文化旅游資源，以生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)藝術(shù)、鄉(xiāng)村休閑旅游為產(chǎn)業(yè)振興三大突破口，打造高附加值“鳳羽”品牌系列農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。夯實(shí)“X+”發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。發(fā)展“景觀+”，種植油菜200畝、“水稻+魚”混養(yǎng)50畝、“桃+李”示范種植630畝，塑造田園風(fēng)光、桃園盛景；開發(fā)“文化+”，舉辦秋收節(jié)、鄉(xiāng)愁文化節(jié)，建成半山酒店1個(gè)，民宿3家（其中丙級(jí)民宿1家），農(nóng)家樂3家，停車場(chǎng)1個(gè)，旅游廁所1個(gè)，稻田劇場(chǎng)1個(gè)，咖啡吧2個(gè)，書屋1個(gè)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、非遺傳承人和縣級(jí)文物保護(hù)單位各1個(gè)。年均接待旅游人數(shù)10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)1000余萬(wàn)元。2023年至今，接待海內(nèi)外旅居客1萬(wàn)余人，實(shí)現(xiàn)旅居花費(fèi)500萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶就業(yè)1000余人，每戶年收入超3萬(wàn)元。

（二）外融內(nèi)引促創(chuàng)新。一是外融入。吸納一批國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)、手作人才長(zhǎng)期入駐鳳羽。全球最大威士忌酒生產(chǎn)企業(yè)帝亞吉?dú)W落戶鳳羽，積極與上海交通大學(xué)、云南大學(xué)等高校開展雙向交流，組織師生到鳳羽開展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、調(diào)研、寫生及攝影活動(dòng)，為鳳羽打造旅居藝術(shù)鄉(xiāng)村提供精英客群和產(chǎn)業(yè)支撐。二是內(nèi)激活。創(chuàng)設(shè)以鳳羽為起點(diǎn)、云南為基地、全國(guó)為輻射面“鄉(xiāng)創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)，打造融時(shí)間與空間、自然與科技、鄉(xiāng)村與城市、線上與線下于一體的融媒體新平臺(tái)，演繹出“小而美、深而精、遠(yuǎn)而凈、原而創(chuàng)、鄉(xiāng)而洋”田園文旅新模式，開發(fā)鳳羽硯、甲馬等非遺產(chǎn)品，用藝術(shù)文創(chuàng)力量激活古鎮(zhèn)生命力。三是創(chuàng)品牌。利用天然食材，推出定制化“鳳羽宴”，營(yíng)造獨(dú)特味覺體驗(yàn)與視覺享受。創(chuàng)建“鳳水清源”水稻、鳳羽白米等系列品牌，推出“我在鳳羽一畝田”認(rèn)購(gòu)活動(dòng)，目前已認(rèn)購(gòu)200多畝。

（三）文化賦能促新業(yè)。一是文化融入生活。建設(shè)鄉(xiāng)愁公園、濕地雕塑公園、佛堂古梨園、鄉(xiāng)土藝術(shù)交流展示中心，舉辦栽秧會(huì)、關(guān)秧門、迎本主等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，加強(qiáng)本土傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承。二是文化融入藝術(shù)。通過露天編創(chuàng)藝術(shù)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，成功舉辦凱迪拉克汽車試乘試駕活動(dòng)和物產(chǎn)贊美會(huì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名媒體宣傳報(bào)道，出版《微隱隱于鳳羽》和拍攝《中國(guó)村落》，增加品牌影響力。三是文化融入農(nóng)業(yè)。依托“一壩兩品”農(nóng)業(yè)種植基礎(chǔ)，把大地藝術(shù)與景觀設(shè)計(jì)融入水稻、油菜種植，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性與審美性、景觀性、藝術(shù)性有機(jī)融合，打造稻田畫、油菜花海等大地藝術(shù)景觀，促進(jìn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者有機(jī)結(jié)合。以跨界融合為切入點(diǎn)，探索出“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”農(nóng)文旅融合鄉(xiāng)村振興“佛堂模式”，助力鄉(xiāng)村振興。四是文化融入旅游。吸引李健、黎瑞剛、于丹、孟非等眾多國(guó)內(nèi)文化藝術(shù)界名人體驗(yàn)生活，吸引全球知名品牌凱迪拉克、奧迪、路易十三、帝亞吉?dú)W等落地組織品牌活動(dòng)，吸引多個(gè)綜藝節(jié)目和專題片拍攝錄制，吸引CCTV2、浙江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等全國(guó)160多家媒體宣傳報(bào)道，將鳳羽IP推向全國(guó)。五是文化融入市場(chǎng)。設(shè)計(jì)包裝適應(yīng)市場(chǎng)需求的鳳羽硯、鳳羽茶、鳳羽菜籽油、青刺果油、青刺尖茶、鳳羽白米、鳳羽土蜂蜜、鳳羽乳扇、鳳羽蜜餞等物產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力，構(gòu)建鳳羽文化自覺保護(hù)與“造血式”傳承機(jī)制。其中青刺尖加工項(xiàng)目，每年增加村集體經(jīng)濟(jì)收入4萬(wàn)元以上。六是文化為媒引才。發(fā)揮“文墨之鄉(xiāng)”、歷史文化名鎮(zhèn)等地域、風(fēng)景等優(yōu)勢(shì)，吸引《新周刊》創(chuàng)辦人封新城、音樂人李健、舞蹈家楊麗萍等知名人士長(zhǎng)期或不定期入駐采風(fēng)創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)旅居，讓名人免費(fèi)代言，共建藝術(shù)鄉(xiāng)村。強(qiáng)化鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)，多方匯聚鄉(xiāng)村發(fā)展人才，以鄉(xiāng)愁為紐帶，吸納原籍鳳羽哈佛大學(xué)博士后張?bào)P和云南大學(xué)博士生導(dǎo)師張曉萍等57人進(jìn)入鳳羽人才庫(kù)。

（四）建立機(jī)制促融合。一是夯實(shí)新型主體帶動(dòng)機(jī)制。發(fā)展農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社，采取訂單收購(gòu)方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展受益。二是夯實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制。堅(jiān)持以農(nóng)為基，融合文化和景觀，打造桃李盛景、田園風(fēng)光；舉辦文化節(jié)慶，增強(qiáng)吸引力，賦能旅居發(fā)展；建成一批高標(biāo)準(zhǔn)民宿酒店，推動(dòng)農(nóng)文旅居融合發(fā)展。三是夯實(shí)區(qū)域品牌創(chuàng)建機(jī)制。采取“企業(yè)+農(nóng)戶”發(fā)展模式，創(chuàng)建“鳳水清源”水稻，“綠油油”菜籽油，“點(diǎn)蒼山”青刺果茶、青刺果油，慢城農(nóng)莊高原野生蜂蜜、雞樅油等系列品牌，在鳳羽慢城農(nóng)莊直營(yíng)店線上銷售，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、主體融合、利益融合。

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

佛堂村示范帶動(dòng)探索出鄉(xiāng)村振興發(fā)展“鳳羽模式”，即：走出粗放式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，走出“大拆大建”“鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化”改造和發(fā)展模式，走出千篇一律改變鄉(xiāng)村外形外貌建設(shè)模式，依托獨(dú)特地域環(huán)境和文化底蘊(yùn)，借鑒世界先進(jìn)鄉(xiāng)村保護(hù)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助國(guó)內(nèi)外知名人士力量，通過藝術(shù)、文創(chuàng)與鄉(xiāng)土、農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，培育出“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”鄉(xiāng)村旅居新業(yè)態(tài)，讓佛堂村成為集文化創(chuàng)意、藝術(shù)植入、古村落保護(hù)、休閑度假、農(nóng)業(yè)示范等多功能于一體的鄉(xiāng)村田園新型旅游綜合體，成為帶領(lǐng)村民共同奔小康鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)基地。

（一）必須以習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述及指示批示精神為指引。習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述及指示批示精神是做好文旅工作的行動(dòng)指南，必須要貫徹到創(chuàng)新農(nóng)文旅發(fā)展模式、開發(fā)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)全過程各方面，把滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，與解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分的時(shí)代要求緊密結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步深化農(nóng)文旅融合，推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合一體化高質(zhì)量發(fā)展。

（二）必須發(fā)揮農(nóng)文旅融合乘數(shù)效應(yīng)。要通過“農(nóng)文旅”三者融合，釋放土地、資金、人才等鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵要素的活力，創(chuàng)造“1+1+1>3”的效果。要?jiǎng)?chuàng)新土地流轉(zhuǎn)方式，創(chuàng)新投融資機(jī)制，鼓勵(lì)民間資本注入，鼓勵(lì)各類人才加入農(nóng)文旅融合發(fā)展隊(duì)伍，鼓勵(lì)引導(dǎo)鄉(xiāng)賢參與農(nóng)文旅融合發(fā)展。

（三）必須把創(chuàng)新擺在更加突出位置。樹牢“視創(chuàng)新如生命、把創(chuàng)新當(dāng)使命、抓創(chuàng)新像拼命”意識(shí)，構(gòu)建農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力。建立支撐鄉(xiāng)村文化發(fā)展的科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打造全產(chǎn)業(yè)鏈大格局，實(shí)施品牌創(chuàng)新工程，賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興。

（四）必須把產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收作為根本。挖掘旅游市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)，把產(chǎn)業(yè)、就業(yè)做實(shí)，讓群眾有穩(wěn)定工作、穩(wěn)定收入，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。加強(qiáng)村民與農(nóng)業(yè)合作社交流合作，走出“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅居”發(fā)展之路。

來(lái)源 云南省文化和旅游廳資源開發(fā)處

責(zé)編 康莞悅

審核 楊?yuàn)W